家電外銷景氣度持續 新寶股份上半年營利雙增

本報記者 吳靜 盧志坤 北京報道

受益於海外市場去庫存效應，上半年國內家電企業外銷成績亮眼。

8月27日，小家電出口頭部企業新寶股份（002705.SZ）發佈2024年半年報，上半年，公司實現營業總收入77.23億元，同比增長21.53%，歸母淨利潤4.42億元，同比增長11.95%。其中，二季度營收同比增長20.51%，歸母淨利潤同比增長5.06%。

《中國經營報》記者瞭解到，上半年新寶股份出口延續高增長趨勢，三季度有望延續。而國內市場方面，由於需求尚未完全恢復，公司品牌業務或將承壓。

海外業績亮眼

據瞭解，新寶股份目前主要業務是西式小家電的出口銷售，同時大力開拓國內自主品牌業務。

公司出口業務主要以OEM/ODM模式展開，從國際小家電產業鏈分工來看，海外品牌方主要負責品牌渠道的銷售服務，而產品實現過程如研發、設計、製造等環節，主要由國內的相關企業去完成。

新寶股份主要產品包括多士爐等廚房電器、吸塵器等家居電器，以及電動牙刷、煮蛋器等其他小家電產品。作爲國內小家電出口頭部企業，多年來已形成較強的規模優勢，產品銷往全球120多個國家和地區，與超過1000家海外客戶建立了業務關係。

2021年—2024年上半年，公司營業收入中，外銷收入佔比分別爲77.95%、71.06%、73.81%和76.69%，出口比例較高，產品主要銷往美洲和歐洲。

據瞭解，自去年下半年以來，隨着海外市場需求回暖，家電出口呈現加速回暖態勢，相關企業外銷渠道增長成績顯著。

據中國機電產品進出口商會統計，上半年，國內廚衛家電、生活家電、環境家電和個人護理類家電等品類的出口量增速均在20%以上。

受此影響，上半年，新寶股份海外市場實現營收59.23億元，較2023年同期增長27.05%。其中一、二季度分別同比增長29.7%、25.1%。

根據海關總署數據，上半年多士爐、咖啡機、食品研磨機等小家電產品出口額分別同比增長18%、9%、20%，且7月仍維持高增速，分別同比增長15%、25%、20%，業內預計三季度出口收入將延續較高增速。

內銷小幅增長

對於國內市場，據瞭解，近兩年新寶股份將國內品牌業務提升到與海外銷售同等重要的戰略地位，成立國內品牌事業部，同時積極拓展社交電商平臺等新興渠道，促進銷售網絡的不斷完善。

目前，公司在國內市場運作的自主品牌主要有全域品牌Morphy Richards（摩飛）、Donlim（東菱）及專業品牌——咖啡機品牌Barsetto（百勝圖）、茶電器品牌鳴盞及個護美容電器品牌GEVILAN（歌嵐）等。

新寶股份證券事務部相關負責人表示，上半年，新寶股份內銷渠道（含ODM及配件）銷售實現營收18億元，較2023年同期增長6.34%。不過，品牌業務在二季度有一定幅度下滑。

據其介紹，這主要是由於近幾年國內小家電市場競爭激烈，且受消費低迷態勢影響，不少小家電企業國內業務均承壓。

今年上半年，國內廚房小家電市場繼續呈現量升價跌態勢，消費者更加追求極致性價比。根據奧維雲網（AVC）1—6月全渠道數據，廚房小家電整體零售額261億元，同比下降5.4%，零售量13149萬臺，同比上升0.4%；線上零售額206億元，同比下降2.8%；線下零售額55億元，同比下降13.8%。

同時，小家電行業價格段還呈現出明顯的“K型”分化態勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。

受此影響，新寶股份旗下以性價比爲主的東菱品牌收入表現相對良好，但整體上國內品牌業務增長承壓，且收入結構變化對毛利率水平造成一定影響。上半年，公司國內市場毛利率爲26.09%，同比略降0.93%。

上述負責人表示：“小家電產品在國內還有很大的發展空間，隨着國內經濟的復甦，以及公司自主品牌逐步推出新品，公司爭取未來國內自主品牌業務實現更有質量的增長。”

（編輯：王金龍 審覈：童海華 校對：顏京寧）