劍南春三傳提價 白酒漲價潮誰買賬？
北京商報訊（記者 趙述評 魏茹）2020年這特殊的一年僅剩10天，隨着年味兒越來越濃，白酒企業的漲價函也一張張多了起來。12月20日晚間，劍南春經銷商之間流傳着兩張漲價海報，一張是水晶劍，一張是珍藏版劍南春，漲價幅度分別爲30元/瓶和100元/瓶。值得關注的是，這已是當月內劍南春第三次傳來漲價消息。兩週前，劍南春提出將於明年上調水晶劍出廠價後，再度上調金劍南、銀劍南等5個系列產品的零售指導價。除了劍南春外，酒企中不乏漲價者，僅12月內，先後有10餘次漲價，漲價幅度10-110元。
這一輪漲價潮多集中於區域酒企，或是一線酒企基礎產品系列。北京商報記者獲悉，52度500ml水晶劍建議零售價將上調30元/瓶，調整爲519元/瓶；珍藏版劍南春建議零售價上調100元/瓶，由788元/瓶調整爲888元/瓶。
針對此次漲價，劍南春相關負責人告訴北京商報記者，目前僅是辦事處及經銷商之間在宣傳漲價信息，並在朋友圈轉發漲價宣傳海報。
進入12月以來，白酒企業漲價便此起彼伏。北京商報記者梳理髮現，12月1日起，劍南春對24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲以及銀劍南A9、銀劍南A3的零售指導價進行集體調整，調整後產品價格在78-388元；捨得酒業針對旗下舍之道系列產品終端門店供貨價格在全國範圍內統一上調10元/瓶；瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價格上調20元/瓶；53度衡昌燒坊酒500ml×6出廠價在原有價格基礎上提升110元/瓶。
對於白酒行業的漲價，白酒資深專家程萬鬆告訴北京商報記者，因原材料等變化引起的漲價，屬於成本性漲價；疫情期間，部分企業爲尋求業績拉昇，進行了技術性漲價；高端名酒漲價趨勢帶動下，部分酒企引發的漲價，屬於營銷性漲價；而旺季前夕則多爲趨勢性漲價。
從白酒價格指數來看，名優白酒價格上調，爲區域酒企釋放價格調整空間。白酒營銷專家蔡學飛指出，目前名酒擠壓態勢明顯，名優酒企漲價將直接拉昇品牌高度和品牌價值，並進一步刺激消費，提升產品銷量。不過，對於區域酒企而言，漲價可以拉昇品牌形象，爲品牌造勢，但並不一定能提升銷量。漲價也屬於一種促銷方式，提升經銷商信心，督促經銷商打款。
細觀此番白酒漲價，從劍南春到捨得酒業，從國臺酒到釣魚臺，大多集中於區域酒企。名優白酒在此時選擇“按兵不動”。對此，蔡學飛進一步表示，臨近銷售旺季，部分酒企需要通過漲價來拉動年底消費。但對於中小型區域酒企而言，因品牌力不足，產品價格存在虛高，漲價一方面起到價格標籤的作用，提升品牌形象；另一方面可以提振市場信心，刺激渠道銷售，加大年節促銷。
然而，一位常年購買白酒的消費者王先生告訴北京商報記者，現在白酒選擇範圍很廣，如果經常購買的白酒產品出現漲價，選擇其他同樣品質的性價比高的白酒產品很正常。
對此，程萬鬆強調，臨近春節旺季，疫情對於酒類消費的影響仍有一定持續性，消費場景的變化會直接作用於市場的變化。因此，旺季臨近，酒企漲價還需要謹慎，適當把握漲價幅度。