建設更具活力與可持續性的城市文化IP

當我們進一步將IP概念與城市運營理念、城市運營三要素（產業、土地、資本）相結合進行考察，就形成了城市IP的概念。城市IP的生命力在於突顯城市特質和優勢，以新的視角和動能塑造城市影響力，帶動產業落地、推動城市更新發展。

城市文化IP化：將當地文化符號擴展成爲產業

所謂城市IP，簡單來說，就是城市的精神靈魂，是城市內涵的集中表達，是一個城市區別於其他城市的文化特質，比如上海城市IP就應該是人們一提起上海就能產生的種種聯想。城市IP追求的是城市與人更好的對話模式，打造城市IP的重點在於凸顯其地域性，這是城市IP的根基；城市IP也離不開城市文化，只有富含城市故事、輝映城市文脈的城市IP，才能彰顯城市的內涵和品位。

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城市文化IP化是領略和感知城市性格的有趣路徑，是分享和傳播城市記憶的有效手段。城市文化的存在形態包括物質和非物質兩種形態：物質性城市文化可以是自然風光、特色產品、獨特美食，也可以是優秀地標建築或歷史文化街區等；非物質性城市文化包括地方人文歷史、傳統習俗、節慶活動、城市文化形象宣傳等。針對以上兩種形態，城市文化IP化的過程就是將當地文化符號擴展到產業的過程，進而涵養具有城市特色的產業，最終形成具備影響力的知識產權的產業鏈。

城市文化IP甚至可以“無中生有”地進行創造，比如日本熊本縣的地方吉祥物“熊本熊”。

熊本縣雖然擁有阿蘇火山等名勝，但和其他旅遊發達區域相比，其經濟基礎、知名度、自然和文化資源都相對薄弱，遊客也比較少。熊本縣希望藉助2011年九州新幹線的通車，引導遊客到當地旅遊觀光。在過去的二三十年間，日本處於一個相當長的經濟衰退期之中，日本政府施行的“觀光立國”戰略就是以文化和旅遊產業爲抓手推動經濟社會發展，而城市文化IP的打造可以看成是推動文旅深度發展的方向之一。IP打造投入成本比較少，往往能夠在短時期內快速聚攏人氣並創造一定的經濟價值。

熊本縣委託知名劇作家小山薰堂和設計師水野學聯手打造的“熊本熊”是一隻憨態可掬的黑熊，臉頰有標誌性的兩朵腮紅——黑色是熊本城的主色調，紅色象徵着熊本縣“火之國”的稱號和紅色農產品。熊本熊還有熊本縣營業部部長和幸福部部長的“人設”身份，在熊本市的百貨商場裡面有辦公室（現爲衍生品商店），定時與粉絲進行互動。熊本熊僅在出道的頭兩年（2011年至2013年）就創造了幾十億日元的經濟效益。熊本熊之所以能夠迅速累積知名度，除了卡通形象與二次元的運作方式，還在於IP版權的開放。儘管IP版權屬於熊本縣，但只要有利於推廣熊本縣，商家都能獲准免費使用熊本熊的形象，而粉絲個人出於喜愛而進行的非盈利行爲也不會受到干涉，這就是爲什麼我們很容易能夠看到熊本熊各式各樣衍生品的原因。

聚焦三個維度，打造可持續發展的城市文化IP

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城市文化IP能夠在新的維度聚集與融合城市發展要素，推動跨界的消費場所、文旅場景和市民生活空間的串聯與互動，強化和提升城市文化服務設施的價值和效益，有效彙集城市生活中的活躍和創新驅動勢能。城市文化IP需要從三個維度強化其特點：從地域維度突顯個性、從時間維度強化創新、從接受維度引領傳播。

從地域維度來看，在全球文化不斷碰撞和融合的趨勢下，保護地域文化的獨特性與多元性，培育在地文化的歸屬感尤爲重要。城市文化IP聯結了地緣、自然、人文等多重要素，並賦予城市空間以文化的屬性與價值。通過打造個性鮮明、地域特色濃郁的IP，乃至層次結構合理的IP矩陣，就能實現資源與客流的彙集，形成具有強大吸引力的文旅服務供應。

從時間維度來看，城市文化IP既需要關聯起人們對過去文化的記憶與經驗，也需要對城市文化傳統進行當下文化語境的創新表達，以城市文化IP爲核心和樞紐來連接歷史、創造未來，是驅動城市創意文化網絡的關鍵。

從接受維度來看，城市文化IP需要感性知覺上的親和力和理性解讀上的信息量，才能獲得成功的傳播力、影響力和美譽度，從接受維度引領城市文化IP的傳播，能夠助力城市成爲內容生產的有機體，促進城市品牌價值、審美體驗與文旅溢價的不斷提升。

上海城市文化是在江南傳統文化的基礎上，融合近現代工業文明而逐步形成，這使得海派文化既有江南文化的古典與雅緻，又有國際大都市的現代與時尚，明顯區別於中國其他區域文化。上海要打造城市文化IP，除了注重保護修復優秀歷史文化建築，還要在紅色文化、海派文化、江南文化的大背景中挖掘上海生活方式及其文化意蘊。

上海的歷史文化街區與生活方式，不僅傳承了豐富的文化資源和生活風情，而且洋溢着時代氣息和文化創意，比如四川北路一帶的街區，這裡有紅色文化積澱深厚的多倫路，魯迅、茅盾、郭沫若、葉聖陶等文學巨匠以及丁玲、柔石等左聯作家曾在此頻繁地進行文學交流；中華藝術大學舊址（左翼美術家聯盟總部）、上海藝術劇社舊址、公啡咖啡館、孔祥熙公館、白崇禧公館、湯恩伯公館等則營造了“海派建築博物館”的街區景觀。由於電影《醬園弄》的拍攝，四川北路附近的乍浦路也成了網紅打卡點，復原了以勝利電影院爲核心的富有年代感的上海美學風格，並引入餛飩店、茶樓、旗袍店等店鋪，在滿足影視拍攝需求的同時，爲年輕人創造文旅、休閒消費場景。又比如在衡復地區舉辦的“復興藝術節”，其原本的吉祥物“復興貓”如今已經成爲這一街區新的文化標識，藝術節期間，街區會出現很多白色貓的雕塑，由藝術家進行塗抹創作。

城市不是一次性的成品，需要以可持續發展的理念不斷賦予其新的內涵。城市本身既是文化創意的客體，也是文化創意的主體，創意和可持續發展是城市文化IP的核心。城市級別IP的打造，意味着構建城市級的創意和可持續發展的文化生態。開放性與創新性，既是上海城市文化與生俱來的鮮明特質，又是自成一體的獨特品味與精神氣質。

事實上，基建基礎不僅爲上海城市文化生態打造了架構良好的“硬實力”，而且也爲城際文旅資源的融合創造了條件。以城市文化IP爲抓手，充分利用交通網絡等基礎設施，從文化體驗的維度來串聯起包括美術館博物館、自然風光、歷史建築、時尚二次元等，是文旅賦能長三角一體化的一種有益探索。試想一下，如果有一天，我們可以選擇各種價格層次的豐富便捷的交通方式，花一個星期從上海一路玩到蘇州，沿途大小站點都可以成爲一個個值得打卡的地方，有四季分明美不勝收的自然景觀，有各具特色能夠深入體驗的生活方式，有類似瀨戶內海“直島”那樣值得探訪的美術館羣，有類似“越後妻有大地藝術祭”那樣精彩的文化藝術活動，有特色鮮明的地方美食，有令人愛不釋手的地域限定款紀念品，相信這不僅能帶動周邊地區的旅遊產業發展，也會成爲長三角一體化高質量發展的題中之義。