“價格跳水”“罕見降價”頻上熱搜，結果500強“榜一大哥”還是蘋果？今年1月已經被超了…

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不過2024年開年，格局立馬發生變化。

記者丨陶鳳 王柱力

在《2023胡潤世界500強》中，蘋果公司坐上頭把交椅，但市場格局在今年初便已變化，蘋果的地位被微軟反超，縱觀上榜的科技企業，圍繞OpenAI已經形成了“朋友圈”，徘徊在外的蘋果顯得有些落寞，而分析師的聲音也並不看好今年iPhone手機的市場表現。

業內專家指出，在手機產品紛紛上馬端側大模型的背景下，蘋果的跟進速度較爲遲緩，iOS18是否搭載AI大模型，又能否力壓安卓陣營驚豔市場，將決定蘋果今年的經營態勢。

OpenAI的“朋友圈”

1月31日，胡潤研究院今日發佈《2023胡潤世界500強》，列出了世界500強非國有企業，按照企業市值或估值進行排名，蘋果市值以19.2萬億元居首，微軟以18萬億元排名第二，以39%創下今年最大漲幅，不過2024年開年，格局立馬發生變化，蘋果公司股價大幅回調，目前微軟以約3.04萬億美元居美股之首，蘋果以約2.9萬億美元屈居第二。

擁抱AI成爲微軟估值增長的重要因素，微軟董事長兼CEO薩蒂亞·納德拉曾表示，微軟已經從談論AI轉向了規模化應用AI，讓AI滲透進技術堆棧的每一層面。在個人應用端，微軟的AI轉型尤爲顯著，早在去年3月，微軟就公佈了把GPT-4嵌入Excel和PowerPoint的計劃，逐步實現讓用戶能夠僅通過說話，即可分析數據、製作資料，不僅如此，微軟針對AI的開發，還包括營銷輔助軟件和App開發工具等，幾乎每週都會有產品通過AI增加新功能。

微軟AI應用的背後有賴OpenAI奠基，而後者也首次進入500強企業榜單，雖然OpenAI並未對外正式公開財務數據，不過其CEO奧特曼曾表示 OpenAI年化營收達到13億美元，以此推算，其每個月的營收便高達1億美元。

觀察去年的世界500強企業不難看出，圍繞 OpenAI打造的“朋友圈”都賺得盆滿鉢滿，榜單上英偉達的表現也很亮眼，其發佈的2023年8—10月財報顯示，英偉達淨利潤增至去年同期的約14倍，超過92億美元，營業收入超181億美元，均創出歷史新高。這背後是用於驅動AI的芯片的需求迅速增長。

iPhone何時跟進

雖然在榜單上坐頭把交椅，但徘徊在OpenAI朋友圈之外的蘋果多少有些落寞，這也影響了其近期以來的市場估值。雖然蘋果近年來在AI上多有佈局，但在一衆手機品牌紛紛上馬端側大模型的背景下，iPhone迄今尚未有明顯動作，Vision Pro在虛擬現實領域將會帶來多大的改變也尚不明朗。

與此同時，業內人士質疑蘋果的聲音不斷，天風國際分析師郭明錤稱，2024年iPhone出貨預估約2億部，同比衰退15%，在全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者，尤其是中國市場出貨量持續下滑。

郭明錤提到，最近幾周，蘋果在中國每週的出貨量同比下降30%—40%，這種趨勢還會持續下去，其中原因包括華爲的迴歸以及摺疊屏帶來的巨大沖擊，而小米憑藉着小米14系列等機型的口碑，也攻佔了一部分原本iPhone的高端市場份額。

分析師指出，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計分別在今年一、二季度均出現同比10%—15%的衰退，iPhone正面臨“結構性挑戰”。

不可否認的是，在安卓陣營中，AI加持下的手機端側大模型已成爲新的風口，除了華爲和小米外，vivo和OPPO都陸續推出了藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統OriginOS 4.0和ColorOS 14。

目前，vivo的藍心大模型支持十億、百億、千億三個參數量級，全面覆蓋核心場景；OPPO的安第斯大模型支持從10億至千億多種不同參數規模模型，通過“端雲協同”架構，實現在本地與雲端協同運作。

相比之下，iPhone的腳步顯得有些遲緩，目前有市場消息稱，蘋果公司將於今年中在iOS 18上推出生成式AI功能。

對此，資深產業經濟觀察家樑振鵬對北京商報記者分析稱，在2024年，無論是iPhone的銷量、蘋果公司的業績，還是其市場估值，都離不開AI這一關鍵詞，不可否認的是，蘋果公司一貫的風格，就是等某項新技術成熟後再入場，憑藉品牌號召力實現後來居上，不過該策略在AI領域或許並不有效。

專家指出，端側大模型發展的關鍵就在於優化和迭代，與硬件不同，該領域先發者的優勢會更加明顯，與後來者的差距也將被不斷拉大，儘管目前端側大模型的應用有限，其“光環”也被雲端模型削弱，不過這一手機演進的趨勢不會變，蘋果“逆襲”成功與否，決定的或將是往後數年的發展。

編輯丨楊博

圖片丨北京商報、視覺中國、蘋果官網截圖、微博@消費大嘴巴 截圖