在華收入大減，蘋果罕見大幅度降價

來源：環球時報

【環球時報綜合報道】年中大促“618”到來之際，蘋果罕見大幅度降價加入到了讓利促銷活動當中。《環球時報》記者從蘋果天貓旗艦店瞭解到，這次活動從5月20日開始一直持續到5月28日，在此期間，iPhone 15系列手機進行了不同幅度的價格下調，最高降幅達到2300元。

其中iPhone15 128G版原價爲5999元，天貓官方旗艦店活動期間到手價爲4599元，優惠力度爲1400元。而優惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下調了2300元。

市場分析機構國際數據公司IDC中國研究經理郭天翔告訴《環球時報》記者，蘋果此次降價幅度達到其史上最高。

全國連鎖家電大賣場順電北京朝陽區新奧店的一位工作人員告訴《環球時報》記者，5月20日起，順電下調了蘋果系列各款手機的價格。她認爲，此次蘋果讓利幅度比較大，對於消費者來說是一個比較好的入手時機。同時，前來體驗和購機的消費者也比往常有所增加，這可能會提振門店蘋果手機的銷量。

此次降價後，與國產高端手機相比，蘋果已體現出其價格優勢。例如，iPhone 15的起步價爲4599元，與小米14 Pro的起售價相同，比華爲Pura 70 5499元的起售價便宜900元。王女士是三星手機的使用者，她告訴《環球時報》記者，她本打算在“618”期間購買三星今年最新款旗艦機Galaxy S24系列手機。但蘋果降價後，三星的價格優勢已經不明顯，這讓她有了更換爲蘋果手機的想法。

路透社報道稱，蘋果這家美國科技巨頭在高端智能手機市場正面臨華爲等中國本土品牌日益激烈的競爭，並試圖捍衛自己在高端智能手機市場的地位。繼去年8月推出Mate 60之後，華爲上月又推出了新系列高端智能手機Pura 70，蘋果面臨的競爭壓力也隨之增大。

IDC的數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。蘋果剛剛發佈的財報也顯示，一季度iPhone業務全球收入爲459.63億美元，同比下降10.46%。其中蘋果大中華區營收爲163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

郭天翔告訴記者，在如此內卷的中國手機市場，升級幅度有限的蘋果15系列手機對消費者的吸引力在下降。另外，國產安卓手機在高端市場上競爭力不斷增長，也爲蘋果帶來更大的壓力。

數據顯示，天貓“618”開賣一小時後，蘋果成交金額超過15億元人民幣。但降價並非長久之計，信息消費聯盟理事長項立剛告訴《環球時報》記者，蘋果降價促銷是一把“雙刃劍”，短期內將提升其市場銷量，另一方面也將有損於其高端品牌的市場定位。項立剛認爲，“蘋果定價一直比較高，用高價和高保值的高端定位來吸引消費者，但隨着國產手機尤其是華爲的崛起，這種市場策略正在慢慢失效。迫於營收壓力，不得已降價。”

項立剛認爲，隨着國產手機集體邁向高端，未來蘋果將長期面臨來自中國本土品牌的激烈競爭，這種降價促銷未來或將更爲頻繁，力度或許會更大。（倪浩）