今年上半年深圳零售連鎖企業經營狀況調研報告發布

8月14日，深圳市零售商業行業協會發布2024上半年深圳市零售連鎖企業經營狀況調研報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過半受訪企業看好文體旅遊，超三成認爲國貨潮品、綠色和數字消費、寵物經濟是消費趨勢。

調研結果顯示，企業最看好的消費趨勢是文體旅遊，佔比高達51.95%。今年以來，深圳各相關部門通過舉辦促消費活動、規範市場、推出惠民政策等方式，着力推進文體旅遊產業發展，激活更大旅遊消費潛力。

從春節假期、“五一”假期到端午假期，攜程等各大出遊平臺發佈的數據顯示，短途遊、周邊遊、自駕遊等受歡迎，出境遊、入境遊等業態全線回暖，旅遊市場持續升溫。“夜遊經濟”也是不容忽視的關鍵詞，什麼值得買等消費指導平臺發佈的數據顯示，從以博物館、景區、夜市爲代表的休閒項目，到以露營、夜騎爲代表的戶外場景，夜遊消費持續爆發出更多元的靈感。在什麼值得買平臺內，7月份“夜遊”關鍵詞消費GMV同比增長22.66%。越來越多的戶外愛好者選擇通過夜騎或露營的方式來去掉“班味兒”從而激發了新的城市消費活力。

據此次報告，35.06%的受訪企業看好國貨潮品消費趨勢。據瞭解，深圳積極培育國貨“潮品”，通過城市文化、城市品牌帶動特色品牌產品發展，培育一批能夠代表深圳的國潮品牌。什麼值得買發佈的七夕消費趨勢也指出，相比往年今年“國潮”元素更受青睞，“新中式”關鍵詞商品GMV同比增長212.28%，其中漢服、團扇、刺繡成爲消費熱點。

AI時代，AI成爲最受企業看好的消費領域技術應用。報告調研結果顯示，受訪企業最看好AI應用，佔比爲76.62%；其次是大數據分析（59.74%）、物聯網（29.87%）、自動化算法（24.68%）和數字虛擬人（23.38%）等。深圳市零售商業行業協會相關負責人分析，從AI在不同業態的應用看，電商平臺作爲線上流量的主要載體，通過AI應用實現精準推薦、24小時智能客服和智能直播等功能，優化消費者購物體驗，爲商家提供智能化平臺服務；購物中心、百貨也能通過將AI技術深度應用到會員運營和商家賦能，有效提升銷售轉化和庫存週轉。

文 記者 王俊