今日直播 | 對話亨氏x黃天鵝，看番茄炒蛋新CP，如何突破市場滲透率增長難題？

艾媒諮詢數據顯示，2023年中國調味品行業市場規模達5923億元，預計2024年中國調味品市場規模將達6871億元。但隨着行業增速放緩，消費者需求日益多元化，中國調味品市場也不可避免地陷入“內卷”。

不過，即便是在競爭愈發激烈的市場環境下，依然有一些品牌找到突出重圍的方法，實現了穿越週期的增長。

Foodaily注意到，作爲調味品界的資深選手，亨氏近年來一直在積極探索走進消費者的日常飲食。

近日，亨氏藉由傳統春節這個做飯高峰的特殊節點，聯合黃天鵝雞蛋一起推動徵集“番茄炒蛋的故事”，利用雞蛋作爲創新媒介，將消費者們的獨特故事印在黃天鵝雞蛋上，在盒馬門店進行銷售，並啓動線上“曬雞蛋”抽獎活動，將國民級家常菜番茄炒蛋玩出了新花樣。

亨氏x黃天鵝這組跨界CP是怎麼玩到一起的？又能給品牌場景營銷帶來什麼新的啓示？

1月15日下午15:00，Foodaily每日食品年度特別企劃之“100個商業增長案例”特別邀請到了亨氏市場總監 彭楸洋，黃天鵝品牌營銷總監 苗棚，贊意創意合夥人 上海辦公室總經理 Soyar沈旦揚，一起來分享他們“番茄炒蛋”合作背後的故事。

直播間還可領取乾貨滿滿的《100個商業增長案例》手冊以及4輪 亨氏x黃天鵝產品大禮包抽獎放送，敬請期待！

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嘉賓簡介

亨氏市場總監 彭楸洋

現任亨氏西式中國區市場總監，於快消品行業深耕十載，積累下豐富多元的行業經驗。職業生涯橫跨品牌營銷、銷售客戶管理、媒介傳播、數字化創新等。帶領亨氏品牌持續開創以品類教育和滲透爲基礎的營銷活動和產品創新，品牌市場份額達到歷史最高，銷售額雙位數增長，品牌力和社交聲量遙遙領先。

營銷和產品創新攬獲艾菲銀銅獎、TBI傑出品牌創新獎全場大獎和年度品牌、金瞳獎金獎和年度實效品牌、iSEE全球食品創新獎和五星全場大獎、廣告門百大案例、SMARTIES金獎、靈眸獎整合營銷賽道銀獎等20項業內知名獎項。

黃天鵝品牌營銷總監 苗棚

27年品牌營銷經驗，曾擔任WPP奧美成都GM，後創業線上烘焙頭部品牌，22年起擔任黃天鵝品牌總監，推動品牌心智建立、用戶資產提升和品銷融合的工作。

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