京東營銷高管遭調崗 傳與楊笠代言爭議風波有關

1月24日消息 據媒體報道，近日，有知情人士透露，京東在大約兩至三個月前，對高層管理團隊進行了調整，涉及兩位副總裁級別的高管。

其中，原零售市場營銷部掌舵人須聰被調離原有崗位，轉而擔任集團品牌負責人的新角色。這一突如其來的變動引發了業界的廣泛關注和猜測，但截至目前，京東官方尚未對此發表正式迴應。

在須聰離任後，這位新任高管直接向京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平彙報工作，這充分顯示出京東對此次人事調整的高度重視。

據內部知情人士透露，這次人事變動發生在雙十一購物節之後，當時京東因一系列輿論風波而備受矚目。有分析認爲，須聰的調離可能與這些風波有着千絲萬縷的聯繫，他可能需要爲這些風波承擔一定的責任。而京東科技派來的新任高管，則被外界視爲是來“平息風波”的救火隊員。

具體而言，在2024年10月中旬，由須聰團隊策劃的楊笠代言事件引發了一場風波。10月14日，京東宣佈楊笠爲“雙11”代言人，目的是爲吸引年輕羣體，卻遭到男性用戶的強烈反對，他們指責楊笠的言論涉及性別歧視。

緊接着，社交媒體上掀起了一股抵制浪潮，用戶紛紛要求退款、註銷會員等。面對這一局勢，京東於10月18日緊急發表聲明，宣佈終止與楊笠的合作並致歉，同時刪除了所有相關宣傳內容。

然而，風波並未就此平息，部分女性用戶反而指責京東此舉是對女性的冒犯。此次事件對京東的品牌形象和市場表現造成了顯著衝擊，據估計，經濟損失至少達到了一千多萬元。

公開資料顯示，須聰畢業於復旦大學管理學院，曾在聯合利華、百事食品等國際知名企業擔任市場營銷職位。在加入京東之前，他曾在麥當勞中國擔任副總裁及首席市場官長達十年之久，直到2023年5月才離職。2024年4月，須聰正式加入京東集團，並迅速在零售市場營銷部嶄露頭角。