主打性別議題惹議… 爆紅脫口秀演員楊笠 雙11爲京東代言大翻車

大陸脫口秀演員楊笠爆紅後，隨之而來的是兩極化的評價。圖／翻攝自大陸媒體

今年的「雙11」年度電商促銷檔期，除了掀起折價商品和優惠券搶購潮，大陸電商巨頭京東更意外在活動開跑前陷入「會員退款潮」的風波。起因爲京東10月14日在社羣媒體發表楊笠代言的「雙11」廣告，作爲以「普信男」一說走紅的大陸脫口秀演員，挑起一衆男性用戶的反彈，延燒至近年熱度不斷的兩性議題。

綜合陸媒報導，楊笠早於2020年8月播出的大陸競演節目「脫口秀大會第三季」一炮而紅，她在節目上談及兩性議題時犀利指出，「男生爲什麼明明看起來這麼普通，但是他卻可以那麼自信」，一席話，獲得全場最高票數，還引發許多女性共鳴，並獲得大批女性網友支持。

被稱爲「普信男」的脫口秀段子，引出長期存在的深刻問題，即「爲什麼女性明明優秀，卻總是缺乏自信？」

一時間，楊笠成爲大陸網上爲女性發聲的代表人物，「男性太難討好了吧」、「奮鬥要用多大的勁呀？爲什麼女性要在忙碌一天後，還要理解男性的辛苦？」等說法，被視爲對社會現實的諷刺，敢於表達女性的真實感受，且具有獨特的幽默感。

隨着爆紅聲量而來的，是兩極分化的評價。也開始有越來越多網友認爲，楊笠主打性別議題的脫口秀內容，有故意貶低男性的嫌疑，爲取悅女性佔比更大的觀衆羣，收穫更多票數晉級。更有網友批評她的言論，帶有明顯的性別歧視，是在挑撥性別對立，製造社會矛盾。

回顧楊笠的脫口秀生涯，出生自1992年的她，於2018年加入笑果文化，參與節目前，曾在北京多個小型演出場所進行脫口秀表演，但未能引起太大關注，直到將話題焦點對準性別議題，尤其是對男性羣體的批判，纔在近年收穫更多粉絲。

京東10月14日發佈今年楊笠代言的「雙11」廣告後，網友瞬間炸鍋，紛紛表示退訂京東PLUS。風波迅速蔓延，網路上不僅掀起京東會員退款潮，更傳出會員介面被擠爆、京東金融出現提現困難等傳言。儘管京東金融迅速闢謠，仍造成品牌形象衝擊。

因此京東於18日發出聲明，對可能給消費者帶來的不良體驗表示誠摯歉意，並明確表示「後續沒有與楊笠進一步的合作計劃」。

業內人士指出，在大陸脫口秀行業發展的這些年裡，絕大多數演員，都是通過個人生活故事、社會現象觀察等內容來贏得觀衆，楊笠選擇一條相對激進的路線，這種做法在短期內獲得高度關注，卻也埋下爭議的隱患。