經濟與社會效益並重 華晨寶馬文化之旅"賦能"遼寧
本站汽車10月26日報道 疫情中的“艱辛”並沒有阻擋華晨寶馬的腳步。
截至第三季度，BMW品牌在華共交付539,264輛汽車，同比增長7.3%。9月，華晨寶馬動力電池中心二期揭幕，併發布了首款出口全球的車型——純電動BMW iX3。
與取得系列戰略里程碑事件相比，同樣重要的是，疫情下，寶馬在企業社會責任領域仍在加大投入。
在9月探訪遼寧30餘項非物質與物質文化遺產之後，10月23日，2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在瀋陽舉辦。華晨寶馬汽車有限公司總裁及首席執行官魏嵐德表示，“對華晨寶馬而言，企業社會責任並不是成本，而是着眼於未來的投資，對於我們實現雙贏至關重要。”
對非遺傳承人進行“授人以漁”賦能
本次成果展上，2020“BMW中國文化之旅”發佈探訪遼寧的一系列社會成果，如輸送6位來自遼寧和湖北地區的非遺傳承人進入創新基地，開發非遺文創產品；聯合阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目，開展女性非遺傳承人電商賦能培訓；發佈《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅遊攻略》。
同時，此次成果展還邀請了遼寧地區40餘位非遺傳承人，通過“遼寧非遺匠意市集”的形式，對20項遼寧非遺項目產品進行展示售賣。此外，展覽首次展出了清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地2019年的非遺文創成果。
《搖籃敘事：曼陀羅》
事實上，2016年，BMW與清華大學美術學院就共同建立了“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”， 開啓對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。在華晨寶馬看來，非遺文創品的發佈是非遺與時代的結合，是促進“非遺走進現代生活”的重要體現，也是對國家“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的成功實踐。
《和•合》
據悉，參照首批非遺文創品開發的合作理念及創新模式，今年遼寧探訪活動遴選出的6位來自遼寧和湖北地區的非遺傳承人也將通過創新基地的研培，設計並開發具有市場需求的非遺文創品，成果預計於2021年面向公衆發佈。
《雲起·潮落》
此外，在創新基地文創賦能的基礎上，2020“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目，則是爲女性非遺傳承人進行電商賦能，推動她們實現電商創就業，打造非遺傳承與保護從設計端到消費端的賦能閉環，助力實現以經濟效益與社會效益反哺非遺保護，促進其可持續發展。
《浮蓮》
目前，苗銀等試點非遺產品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，並在2020“BMW中國文化之旅”淘寶平臺非遺產品專場直播帶貨活動中實現銷售突破。
“經濟效益與社會效益並重”
華晨寶馬聯結社會資源，多渠道賦能非遺傳承人，利於構建非遺產業新生態。而開發具有市場需有的非遺文創產品，促進非遺的創造性轉化和創新發展，也有利於非遺走進現代生活。
在疫情的嚴峻考驗之下，華晨寶馬認爲經濟效益和社會效益同等重要。魏嵐德提到，“一個偉大的公司也應該是一家負責任的企業，應參與社會建設，創造共享的價值，尤其是在眼下這種艱難時刻，企業社會責任將有助於企業創造雙贏局面。”
除了‘BMW中國文化之旅’，華晨寶馬還在社會責任領域其他方向進行了“深入”。上個月，華晨寶馬攜手中國教育發展基金會，共同宣佈成立中國教育發展基金會寶馬愛心基金，開啓寶馬愛心基金的全新階段。
今年，華晨寶馬另一企業社會責任旗艦項目BMW兒童交通安全訓練營先後來到瀋陽，遼寧。
《鳳求凰》
同時，爲遼寧定製的《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅遊攻略》也將於今天在馬蜂窩官方平臺正式發佈，通過“非遺+旅遊”的跨界融合，持續貢獻遼寧文旅產業的發展。今年8月在馬蜂窩平臺上線兩本不同區域的《BMW中國文化之旅非遺旅遊短途攻略》，已吸引超過10萬公衆瀏覽關注。
此外，華晨寶馬還向瀋陽市定向捐款了500萬元用於支持抗擊新冠肺炎疫情的工作。
正如魏嵐德而言，華晨寶馬從不浪費每一場“好”危機，2020年很難，但也是充滿希望的一年。
華晨