九個月賣了70個億，全球鞋中“黑馬”出現，在中國市場暴漲70%

市場調研報告揭示，儘管全球鞋類市場的整體增速出現顯著放緩，但在2024年，高端跑鞋的價格依然呈現出穩步上漲的趨勢。這一現象背後，是近年來跑步文化在全球範圍內的持續升溫，爲高端跑鞋品牌提供了廣闊的發展空間。

回首近三年的體育用品市場，跑鞋類別就像一位脫穎而出的冠軍選手，其銷售表現遠遠優於其他類型的運動鞋。在城市的街道上、校園的跑道上，甚至是鄉村的小徑中，都能看到跑步者矯健的身影。跑步，已經從一種簡單的運動方式，演變成一種時尚的生活態度和社交方式。這一龐大的跑步人羣，爲體育用品公司帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了巨大的挑戰。

從價格區間來看，跑鞋市場呈現出明顯的分層現象。入門級的跑鞋價格通常在300元以下，這些跑鞋以性價比爲賣點，能滿足大衆消費者日常的跑步鍛鍊需求，但在一些高端的技術和材料運用上可能相對有限。而面向精英消費者的跑步鞋則像是鞋類中的奢侈品，售價在千元以上。這些跑鞋匯聚了當今最先進的科技成果，無論是高科技的減震材料、精準的人體工程學設計，還是輕量化的鞋面材質，都凝聚了品牌大量的研發心血。每一雙千元以上的跑鞋，都是科技與藝術的完美結合，爲精英跑者提供了頂級的跑步體驗。

高端跑鞋市場“黑馬”

一些國際知名品牌如布魯克斯（Brooks）、索康尼（Saucony）、昂跑（On）、Hoka OneOne等憑藉其卓越的技術實力和獨特的設計理念，在中國市場備受青睞。尤其是布魯克斯，自進入中國市場以來，市場表現出色，單季度銷售額實現了70%的增長，2024年前九個月全球營收達到10億美元（摺合人民幣約71億元），成爲行業內的一匹“黑馬”。

資料顯示：布魯克斯（Brooks）品牌有着110年的發展歷史，致力於爲消費者提供最適合跑步的鞋款，這是巴菲特旗下公司之一。在產品設計上，布魯克斯注重結合人體工學和跑步運動的特點，採用先進的科技材料和製造工藝，確保每款跑鞋都能爲跑者提供最佳的跑步體驗。同時，布魯克斯還注重與消費者的互動和溝通，通過線上線下的活動形式，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。已經連續多個季度坐上全美高性能跑步鞋市場份額第一的寶座，被稱爲全球四大跑鞋品牌之一，在今年第三季度亞太和拉丁美洲市場銷售額同比增長超30%。

對於時尚生活人羣這一龐大的消費羣體，布魯克斯巧妙地找到了時尚與功能之間的平衡點。它認識到這部分消費者在選擇跑鞋時，既希望擁有舒適的穿着體驗，又渴望跑鞋能成爲其時尚穿搭的亮點。因此，布魯克斯在設計上，一方面保持了基本的功能性，確保日常穿着和休閒跑步的舒適度；另一方面，在外觀設計上緊跟時尚潮流。品牌推出的鞋款有着簡潔而富有現代感的線條，色彩搭配豐富多樣，從低調奢華的純色到充滿活力的撞色設計應有盡有，滿足了時尚生活跑者展現個性和品味的需求。

布魯克斯的經驗爲其他品牌提供了寶貴借鑑，而未來的跑鞋市場仍充滿無限可能。只有那些能夠敏銳捕捉市場變化、不斷創新和優化用戶體驗的品牌，才能在激烈的競爭中脫穎而出，繼續引領行業發展。