酒鬼酒銷售負責人請辭，後續業績影響待觀望

業績快速下滑的酒鬼酒又迎人事變動，30日酒鬼酒（000799.SZ）發佈公告，稱副總經理王哲因個人原因請辭，王哲此前任酒鬼酒銷售負責人，後續對公司的影響仍待觀望。

公告稱，董事會已經收到王哲書面辭呈，辭職后王哲將不再擔任酒鬼酒任何職務。

公開資料顯示，王哲歷任酒鬼酒供銷有限公司冀北大區經理、冀南大區經理、北方營銷中心副總經理、河北省區經理、京津冀大區銷售總監，2018年12月至2020年4月任湖南內參酒銷售有限責任公司總經理，2020年4月任酒鬼酒銷售管理中心總經理，後任酒鬼酒副總經理兼銷售管理中心總經理。

王哲的辭職多少讓外界有些意外，其也是酒鬼酒培養的銷售人才，2018年酒鬼酒聯合經銷商成立內參酒銷售公司，王哲任總經理，後來內參也成爲酒鬼酒業績的主要增長點。2020年開始，王哲全面負責酒鬼、內參、湘泉三大品牌的營銷工作。2020年至2022年，酒鬼酒的營收從18.3億元增長到40.5億元。在2023年底舉行的酒鬼酒馥郁大會上，王哲還以“贏戰”爲主題，作了2024年營銷策略分享。

今日酒鬼酒向第一財經迴應稱，王哲是個人原因向公司遞交了辭職函，其工作由酒鬼酒總經理鄭軼暫代，公司會按照既定戰略推進銷售工作。

不過近兩年，酒鬼酒業績出現快速下滑，2023年酒鬼酒實現收入28.3億元，同比下滑30.1%，歸母淨利潤5.5億元，同比下滑 47.8%。2024年一季度，酒鬼酒營收和淨利潤下滑幅度還有進一步擴大，單季收入4.9億元，同比下降48.8%，歸母淨利潤7338萬元，同比減少75.6%，整體表現落後於其他區域酒企。

在此前舉行的業績說明會上，酒鬼酒管理層表示 ，這是過去幾年高速發展遇到瓶頸的正常調整，目前酒鬼酒在穩定市場、促進動銷方面已經採取了一系列措施，包括放緩全國化佈局，穩價、費用改革、深耕湖南大本營市場等。

有酒業分析人士告訴第一財經記者，酒鬼酒的業績變化，與過去幾年其品牌價值增長無法支撐企業過快地增長和全國化戰略的推進有關，加上近兩年國內白酒市場競爭的加劇，導致酒鬼酒業績承壓。王哲辭職後，對酒鬼酒的影響還有待進一步觀望。