酒鬼酒被執行434萬元，2023年業績遭受“滑鐵盧”

10月30日，天眼查顯示，酒鬼酒新增一則被執行人信息，執行標的434.20萬，執行法院爲吉首市人民法院，案號爲（2023）湘3101執2732號。

公開資料顯示，酒鬼酒成立於1997年，位於湖南省湘西土家族苗族自治州，是一家以從事酒、飲料和精製茶製造業爲主的企業。法定代表人爲王浩，企業註冊資本32492.898萬人民幣，實繳資本10072.73萬人民幣，並已於2019年完成了定向增發。　　酒鬼酒擁有“內參”“酒鬼”“湘泉”三大系列產品。公司是中國白酒文化營銷的先行者、中國文化酒的引領者、中國洞藏文化酒的首創者、中國馥郁香型工藝白酒的始創者、中國白酒陶瓷包裝時代的開創者。　　但擁有多種榮譽、保持了八年高增長的酒鬼酒，業績卻在2023年遭受了“滑鐵盧”。財報顯示，酒鬼酒2023年第一、二、三季度營收淨利皆同比雙位數降低。　　淨利降低近八成，經銷商打款意願下降　　10月27日，酒鬼酒發佈第三季度報告，財報顯示，前三季度酒鬼酒營業收入21.42億元，同比下降38.54%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.79億元，同比下降50.75%；單從第三季度來看，酒鬼酒實現營收6.01億元，同比降38.54%；歸屬於上市公司股東的淨利潤0.57億元，同比降77.65%。

內參系列作爲公司戰略性產品的高端品牌，是三條產品線中唯一實現營收佔比增長的系列，但其營收仍然處於下降的趨勢。今年上半年，“內參”系列產品實現營收4.41億元，總營收佔比同比增長3.2個百分點至28.6%，但同比下跌了31.7%，　　酒鬼酒給出的解釋是：2023年上半年白酒消費場景得到一定程度恢復，但白酒行業依然處於週期性調整階段，且消費復甦仍有不及預期的風險；上年同期業績基數較高，公司今年主動進行費用改革，費用投放重心由渠道端向終端轉移，強化終端動銷，短期在一定程度上導致業績出現波動。　　此外，在股價方面，截至11月3日，酒鬼酒股價75.96元/股，成交量37778手，成交額2.87億元，總市值246.82億元，雖然股價微增1.28%，但對比52周最高股價166.53元/股，已然腰斬。

酒鬼酒解釋稱，營收下降主要系內參系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致；而淨利潤和股價的下降主要系營業收入下降所致。　　在合同負債方面，酒鬼酒合同負債也在持續下降，這就意味着經銷商打款意願在下降。截至三季度末，酒鬼酒的合同負債爲2.51億元，較去年同比下降27.2%。　　值得注意的是，雖然酒鬼酒的業績股價都不盡如人意，但其進行的費用改革還是取得了成效。酒鬼酒在近期的調研活動中透露，公司通過上半年的費用改革，加強BC端聯動，促進消費者動銷，目前包括動銷速度、批價、渠道利潤都有明顯增長，經銷商滿意度和回款意願都有向上趨勢。　　庫存高企、價格倒掛，已發佈數次停貨通知　　國家統計局數據顯示，2023年上半年，全國白酒產量爲209.7萬千升，同比減少14.8%。中國酒業協會《2023中國白酒市場中期研究報告》中提出，2023年，消化庫存是中國酒商的首要任務，未來機遇與壓力並存，樂觀與焦慮並存。　　上述《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，白酒產業已經由增量發展時代進入到存量競爭時代，產能過剩和銷售渠道的問題導致了庫存壓力加大和價格倒掛等痛點的出現。中國酒業協會理事長宋書玉也曾公開表示，三年疫情加速了白酒市場洗牌，結構調整明顯，流通環節庫存壓力持續提升。　　而酒鬼酒產品庫存積壓的問題也日益嚴重。截至今年上半年末，酒鬼酒銷量5439噸，但成品酒庫存5708噸，其中“內參”系列、“酒鬼”系列佔比最多，期末庫存量分別爲1344噸和3167噸。截至三季度末，酒鬼酒的存貨爲14.51億元，同比增長近20%。

此外，今年6月酒鬼酒表示，還將進一步做強做大內參，全力以赴推進紅壇大單品的打造；做強湖南、河南、山東、京津冀等基地市場，同時在浙江、江蘇等高地市場中打造樣板市場，並繼續推進全國化佈局。　　但實際上酒鬼酒旗下內參和紅壇卻出現了價格倒掛的現象，其中，酒鬼酒廠家的開票價是835元/瓶的內參酒，市場價格已經跌至760元/瓶，而中檔主打產品紅壇，專賣店向公司的打款價是388元/瓶，但其的市場價格已降至320元/瓶。　　白酒行業分析師蔡學飛指出，酒鬼酒的問題是在中糧的不斷加持下，酒鬼酒作爲區域品牌，無法支撐企業過快過高的產品結構升級以及全國化發展，在外部環境變化，行業增速放緩趨勢下，企業承壓較大動銷降低，進而導致高庫存與價格倒掛問題。　　對此，從去年下半年起酒鬼酒就在持續控量，現已發佈數次停貨通知。2023年4月份內參酒銷售公司發佈加強內參市場秩序的通知，7月份向經銷商發通知，宣佈7月10日起停止接受52度500ml內參酒銷售訂單。　　三個月後，有市場有消息稱酒鬼酒於10月10日起全國市場所有產品停止接單。10月12日，酒鬼酒股份相關工作人員表示，此次“酒鬼”系列做出停止接收銷售訂單的決定，主要是爲了整頓“酒鬼”系列產品的市場秩序，提高市場規範性，提升產品價格，爲接下來的第四季度以及明年的開門紅工作打基礎。　　10月17日，酒鬼酒客服部表示，此次停止接單對應的是“酒鬼”“湘泉”系列產品，“內參”不包含在內，公司稱停止接單是爲了梳理市場，維護市場秩序穩定，後續將根據市場實際情況逐步開放。　　中國食品產業分析師朱丹蓬指出，酒鬼酒此次的停售的原因主要是由於品牌前兩季銷售不佳。朱丹蓬表示：“所以現在肯定不能夠再發貨了，而是要通過第四季度以及來年的第一季度去做清庫存的工作。”