開拓電影消費新空間（人民時評）

劉 陽

不久前，多位知名導演、演員呼籲觀衆走進電影院，體驗大銀幕的魅力。即將開始的2025年春節檔，彙集各種類型大片、高關注度的IP，有望形成新的觀影熱潮。

對人氣高低最有體會的電影院，也在嘗試用各種方法吸引觀衆。從演唱會到脫口秀，從賽事直播到互動節目，當下的電影院開始融合更多娛樂形式，成爲提供多種文化體驗的綜合性場所。

當前，由於電影創作供給側結構性問題、短視頻衝擊等影響疊加，全球電影行業面臨票房下滑的挑戰，需要努力在變革中尋找新的增長點。在做好基本放映服務的同時，探索影院空間新的利用方式，更好地聚集人氣，不失爲一種務實選擇。

變則通。2024年巴黎奧運會期間，許多觀衆涌入數百家電影院看奧運。除了看比賽直播和演唱會等，成都一家電影院還嘗試過在工作日提供付費午休服務。儘管和主業相比，“非影”收入目前佔比還比較低，但這樣的創新正在打開更多的可能性。

以演唱會和電影院的結合爲例，它不僅可以緩解演唱會線下搶票難的問題，影院立體環繞的音響系統也能給歌迷帶來不一樣的體驗。兩種業態的融合，碰撞出新的火花，讓演唱會電影成爲頗具市場號召力的新產品。前不久上映的內地首部華語演唱會電影首日票房達2799.8萬元，打破了賀歲檔紀錄片和內地影視紀錄片首映日、單日票房紀錄。

電影院與其他藝術形式、活動相融合，不僅激活了場地利用潛力，而且彰顯出更強的社交屬性，更貼近當下的觀影習慣和需求。在電影院裡一同加油、一同歡呼、一同吶喊、一同揮舞國旗……這種沉浸式、交互性的觀賞方式，氛圍感更強。據瞭解，許多備受中國觀衆喜愛和關注的項目，如乒乓球比賽等，在一些電影院一票難求。

誠然，推動當下電影市場回暖，還得聚焦主業，拓展業態空間帶來的流量和人氣，最終要靠好作品兜底。

如何做強主業？從創作到運營再到院線，都不能墨守成規，但有一點須臾不能忘，就是貼近觀衆。2024年，票房過億的國產電影超過50部，完成了《“十四五”中國電影發展規劃》提出的預定目標，但支撐市場大盤的高票房電影以及贏得觀衆口碑的中小成本影片有所減少。此外，電影觀衆尤其是年輕觀衆的流失，已成爲更嚴峻的挑戰。

縱觀當前的發展環境，沉浸式技術的運用，演藝新空間的打造，文旅融合新業態的興起，其實爲文藝作品進一步貼近受衆創造了更多可能。有了這些得天獨厚的條件，關鍵還在於把電影創作水準提上去。精彩的故事、新鮮的題材、精湛的製作，再配上多樣化的經營業態，才能吸引更多觀衆走入電影院，不斷開拓電影消費新空間。

儘管當下市場有起伏，但從觀衆期待來看，電影依然是最受社會關注的文化產品之一。期待影視行業以觀衆需求爲導向，在題材、類型、風格乃至經營上不斷推陳出新，爲觀衆提供更多更好的精神食糧，也爲自身培育一個更加繁榮、更有活力的市場。

《 人民日報 》( 2025年01月27日 05 版)