開銷縮 萬聖節支出恐年減5%

萬聖節10月31日即將到來,但隨着消費者縮減開銷,零售業業績恐怕將備受衝擊。圖/美聯社

美國曆年萬聖節總支出

萬聖節10月31日即將到來,但隨着消費者縮減開銷,零售業業績恐怕將備受衝擊。據全美零售聯盟(NRF)預估,今年美國萬聖節支出料年減5%至116億美元。儘管72%的民衆計劃慶祝萬聖節,但平均支出預估僅103.63美元,比前一年降低了4.62美元。

儘管美國經濟出現好轉跡象,但49%的民衆表示,通膨居高不下與經濟衰退擔憂將影響他們的萬聖節支出。其中,賀卡與服飾支出跌幅可能最深,而這對於仰賴季節性消費的零售業恐帶來極大打擊。

有47%的受訪者表示,今年計劃提前在9月或更早採買萬聖節用品,此比重高於一年前的45%與五年前的40%,原因就是價格考量。購買糖果的買家裡,約46%的人表示他們會根據價格進行採買,目標是買到最優惠的糖果。42%表示,他們會利用促銷或折扣來購買萬聖節糖果。

最熱衷於慶祝萬聖節的年齡層是25~34歲,超過一半的人(56%)在10月之前就開始採買相關用品。NRF估計,消費者今年將花費38億美元爲孩子與自己購買萬聖節服飾,這38億美元用於裝飾用品,糖果與賀卡支出則分別預估爲35億美元與5億美元。

報導稱,美國今年失業率小幅上升且整體通膨仍高,這讓低收入戶家庭的生活更加痛苦。零售商Michaels Cos.近日在財報會議上表示,年收入低於10萬元家庭開始緊縮開支,導致他們的購物清單大幅縮水。

在經營成本不斷增加與消費者愈來愈精打細算的趨勢下,美國零售業如今面臨更嚴峻的挑戰。律師事務所Debevoise & Plimpton LLP合夥人魏斯格伯(Erica Weisgerber)表示:「2024年對於各類零售商來說都是一場完美風暴。」

魏斯格伯表示,通膨問題、營運成本增加與消費者支出減少,對於實體零售業的打擊最大。另外,網路零售商則面臨亞馬遜等電商龍頭的激烈競爭。