肯德基再戰9塊9咖啡；東方樹葉龍井新茶賣爆；金價逼近700元大關丨品牌日報

KFC再戰9塊9咖啡

咖啡價格戰還在繼續，這次坐上牌桌的是肯德基。

日前，肯德基旗下咖啡品牌KCOFFEE宣佈開出第100家店，並於3月29日-4月7日推出“天天9.9元”店慶活動，與近一年前的瑞幸9塊9咖啡並無二樣。

這並非肯德基第一次迎戰9塊9，此前去年10月，肯德基便已推出9.9元咖啡包月卡，會員相關咖啡產品從5元到10元不等。

百店規模在眼下咖啡陣營裡排不到前列，但肯德基的靠山確實夠硬。去年KFC中國門店已經突破萬家，西快+咖啡，也是成熟的選項，但咖啡真正的增量在下沉市場，而這對於麥肯們來說，仍然有待開拓。

9塊9價格戰最初是因瑞幸與庫迪挑起，但一年過去，咖啡市場已經被攪得天翻地覆。頭部們在靠規模能力迎戰，中小連鎖品牌則面臨被淘汰出局的尷尬境地。都說咖啡是藍海市場，但對於入局者們，無疑在經歷紅海考驗。

東方樹葉龍井新茶賣爆

東方樹葉給農夫山泉開了一個好頭。

4月1日，農夫山泉宣佈推出東方樹葉「春季限定特級龍井新茶」，這已是連續第三年推出，並已上架部分商超、便利店及官方電商渠道。據新經銷，該款單品上市後快速登上各平臺熱銷榜第一。此外今年只花了17個小時就售出5萬箱，去年則用了7天。

季節限定是東方樹葉的產品記憶點之一，對應着不同茶產地的採摘季，以及因時而飲的東方飲食習慣。而明前龍井無疑是茶中黃金，民間亦有“一兩春茶一兩金”的說法。

東方樹葉已經成了農夫山泉的主力大單品之一，去年其茶飲料業務整體收入已經達月127億元，實現超過8成的增長。爆火的東方樹葉貢獻了最多的增量。

從水到茶飲料，農夫一度築起了飲料版圖的銅牆鐵壁，但前不久的輿論風波讓其傷痕累累。不過，這並不會阻礙無糖茶的增長勢頭，從此次新品的市場反應看，農夫應該暫時度過了一劫。

金價逼近700元大關

一天一個價，金價再創歷史新高。

4月1日，現貨黃金價格一度突破2265美元/盎司，刷新歷史新高。COMEX黃金期貨盤中報價也創歷史新高，盤中觸及2280美元/盎司高點。在此之前，COMEX黃金期貨3月份累計漲幅達到9.74%。

國內黃金品牌的報價也繼續水漲船高。目前，多家品牌金店的首飾金掛牌價達到每克686元，逼近每克700元。以周大福飾品金價爲例，3月1日該品牌飾品金價爲630元/克，4月1日最新報價爲693元/克，一個月的時間每克金價漲幅達到63元。

黃金漲勢過猛，銀行甚至不得不調整積存金的積存起點，目前已有6家銀行上調黃金的積存起點。例如，農業銀行已經在3月29日將存金通2號定投交易起點調整爲550元，這已經是農業銀行今年第二次上調積存起點，1月5日，農業銀行纔將存金通2號金額定投購買起點由450元上調至500元。

近年來，由於全球央行加購黃金的需求上升、全球“去美元化”趨勢等因素，黃金作爲避險資產的熱度持續上漲。根據世界黃金協會在日前發佈的《全球黃金需求趨勢報告》， 2023年，中國市場黃金ETF流入資金約50億元人民幣，總規模增至290億元人民幣。

黃金，似乎成了更多人的定心丸。

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