宜家繼續降價；Tims咖啡中國門店數超900家；茶百道加速下沉丨品牌日報
性價比爲王，宜家持續降價
繼2024財年初對超過300款產品降價後，宜家加碼“價格投資”。
近日，宜家中國宣佈將投入超過一億元人民幣，用於擴大價格投資範圍，在2024財年將陸續推出更多的更低價格產品，預計全財年累積超550款，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景的傢俱和家居配件，以及部分宜家食品。
例如，便於小空間收納的NISSAFORS耐斯弗思手推車，原價199元，價格投資後只要149元；經典餐具OFTAST 奧夫塔深盤，原價4.99元，價格投資後僅3.99元。
自創立以來，宜家一直以超高性價比著稱。作爲門店的重要引流產品，1元冰淇淋曾火遍上海，也讓宜家找到了一個營銷低價的有效路徑。
不過，隨着平價時代來臨，性價比逐漸成爲了大部分品牌和平臺的核心標籤和策略，沖淡了宜家本身的高性價比印記，爲了適應市場消費趨勢的變化，宜家也不得不一降再降。
此外，受戰爭和新冠疫情影響，2022年宜家曾大幅提高其全球產品售價。如今降價也是爲了回調此前通脹帶來的價格上漲，以刺激門店銷售。在保守消費的大背景下，繼續建立低價心智，吸引消費者進店消費，把有限的錢花在宜家身上。
競爭加劇，茶百道加速下沉
爭做新式茶飲“第二股”，茶百道正尋找業績增長空間。
不同於同業，茶百道此前曾長期在新一線和二三線等中間市場耕耘，對一線和四線及以下城市門店的佈局相對較少。
如今，茶百道也走上了加速下沉開店之路。招股書顯示，茶百道2023年在四線及以下城市開出了近500家門店，是其新增門店數量最多區域，比新店數量第二的區域多出了近200家門店。
不過，茶飲品牌如今正在下沉市場激烈廝殺，更有諸多咖啡品牌加入戰場，這帶來一個隱憂，如果在下沉市場開出大量門店卻無法帶來預期的收益，則會拖累品牌的賺錢能力，得不償失。
該不利影響目前已有端倪。招股書顯示，茶百道在這些低線城市的營收並不算多理想，低線城市的營收佔據了其門店近42%，但只產生了35%的收入，而高線城市的營收佔比則顯著大於門店佔比。此外，和去年相比，茶百道單店盈利的能力也在下降，加速開店和下沉是重要原因。
開店速度不如預期，Tims中國缺錢了
入華5年，號稱“北美傳奇”的咖啡品牌Tims中國於近日開出了第900家門店。
這慢於與其原定的擴張速度。按其此前計劃，到2023年底，Tims將在中國開出1000家門店。
開店放緩的直接原因是Tims中國的在華運營商和投資方就新一輪投資產生了分歧。在此前四季度的財報業績會上，Tims中國運營商曾坦言，現金似乎也越來越少，這正在侵蝕該公司在中國市場大舉擴張的計劃。
投資方變得謹慎與中國市場整體經濟緩慢復甦、咖啡行業市場競爭激烈等因素導致Tims中國業績增長放緩高度相關，而投資可能減少則會進一步拖慢Tims中國的擴張速度從而影響業績。
市場似乎也持續看空這家公司。雖然成功登陸納斯達克，但自2022年9月通過與特殊目的收購公司(SPAC)合併上市以來，其股價已下跌超過80%。
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