辣椒看奧運︱再次助力奧運湘軍，湘窖酒業憑的是什麼？

巴黎奧運會激戰正酣，8月3日，巴黎奧運會羽毛球女雙決賽傳來喜訊，湖南運動員賈一凡與搭檔陳清晨以2比0戰勝隊友劉聖書/譚寧，圓夢奧運金牌！這是湖南運動員在本屆奧運會獲得的首枚金牌。

賽場之外，從邀請奧運冠軍代言、承包國家隊、地方代表隊的慶功專用酒，到打造品牌快閃活動開展“曲線營銷”，品牌們的營銷熱情也被點燃。其中，作爲湖南本土白酒龍頭企業，湘窖酒業在繼倫敦、東京奧運會後，再次成爲巴黎奧運湖南代表團唯一指定白酒。

再次助力奧運湘軍，湘窖酒業憑的是什麼？

與“體育湘軍”結緣已久

湖南湘窖酒業有限公司（前身爲1957年成立的國營邵陽市酒廠），經過半個世紀以來的長足發展，目前已成爲代表本土特色酒業的湖南品牌。

湘窖酒業與“奧運湘軍”結緣已久。近年來，湘窖酒業積極投身體育事業，先後取得2012年第30屆倫敦奧運會、第十四屆全國運動會、湖南省第十四屆運動會、第十一屆殘運會、2022年第19屆杭州亞運會、2024年第33屆巴黎奧運會等大型賽事體育湘軍慶功酒的指定贊助權，就此湘窖實現了奧運、亞運、全運及省運會體育湘軍指定用酒的稱號大滿貫。

與此同時，湘窖酒業以“敢爲天下先”的湖湘精神，打造“敢爲天下香”的湖湘美酒作爲其品牌理念，也是奧運健兒的行動目標，這正是湘窖與奧運完美結合的契機。

對於成爲巴黎奧運會湖南代表團唯一指定白酒，湘窖酒業相關人員表示，多年來，湘窖以唯一指定白酒身份陪同體育湘軍出征各類賽事，爲他們助力、慶功、助威與喝彩。企業並憑藉自身力量與資源進行體育項目傳播，成爲體育事業發展的有力推動者。湖南省體育局的肯定與支持是促成繼續合作的關鍵要素。

在助力體育事業之餘，湘窖酒業同時結交了一羣有實力、有影響力並且有份量的體育朋友。2022年2月10日，東京奧運會舉重冠軍諶利軍與相戀六年的女友袁美舉行大婚，選擇湘窖作爲婚宴用酒。這使得湘窖與湖南體育完成從品牌贊助到深入場景化生活的轉變，完成整合傳播的又一次成功升級。無獨有偶，2023年2月27日，奧運冠軍向豔梅與曾仁心先生的婚禮在吉首凱萊大飯店，也是指定要情酒作爲婚宴用酒。

白酒品牌借勢奧運，跨界營銷刷新國際“存在感”

事實上，對於白酒企業而言，“白酒+體育”的跨界營銷合作已不是新鮮事。在此次2024年法國巴黎夏季奧運會舉辦前後，已經有多家白酒品牌開啓了奧運營銷。

在奧運“大秀場”上，中國白酒品牌正不斷刷新“存在感”。除湘窖酒業外，7月28日，瀘州老窖以“TEAM·CHINA/中國國家隊”身份亮相法國機場；今世緣、李渡酒業同樣成爲慶功用酒；五糧液獨家冠名的《中餐廳8》，以東方美食文化爲引走進法國。

對此，中國食品分析師朱丹蓬表示，國際性大型IP是國內消費者最關注的體育賽事。如“慶功酒”的概念與體育賽事相結合，很好地將中國文化與國際性賽事相結合。這種體育營銷方式既可以提高話題感，又可以讓消費者瞭解、認識品牌。

此外，三季度是白酒的傳統消費淡季，東莞證券在其研報中指出，7-8月主要通過謝師宴、升學宴等消費場景帶動白酒消費。在全民關注的奧運會中尋求露出機會，白酒企業希望觸及到關注體育賽事的人羣，強化健康的品牌形象，出海尋求國際影響力，在淡季破圈。

展望未來，湘窖酒業表示，助力體育事業的發展將結合企業情況及具體賽事項目的具體情況進行具體分析。但可以肯定一點的是：堅持主義和長期主義是湘窖企業和品牌發展的兩大關鍵點，同時也是企業將持續踐行助力湖南省體育事業的發展的不二法則。

瀟湘晨報記者李軒子

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