老牌「黑人牙膏」中文更名「好來」 明年3月新標識商品上市
老牌「黑人牙膏」中文更名「好來」。(圖/好來化工提供)
老牌「黑人牙膏」明年三月更名爲「好來」,好來化工14日宣佈,啓動「品牌煥新計劃」,旗下生產的口腔護理品牌DARLIE「黑人牙膏」爲國人耳熟能詳的牙膏商品,曾經在臺最高市佔達七成,隨着品牌煥新計劃,將啓用公司創始中文名字「好來」,代替「黑人」名稱,換上品牌新標識「DARLIE好來」的全線口腔護理產品將於2022年3月陸續上市,也意謂着陪伴不少人從小到大的「黑人牙膏」即將走入歷史。
好來總經理鍾名揚在啓動儀式上表示,好來品牌煥新計劃的核心意義和目的,在於把握時代脈動、明確品牌發展定位。全新亮相的品牌標識(Logo)上的中文名字「好來」採用了擬人化的設計,標識上的紳士頭則不變,將繼續深耕目前主打的牙膏、牙刷兩大基礎口腔品類,積極研發口腔護理的前瞻技術和成分,並將其引入到美白、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產品線上,陸續於明年3月上市。
創立於1933年的黑人牙膏在臺市佔率一度高達七成,數十年銷量不墜,且爲國人視爲本土品牌,近年來更入選南韓旅客來臺觀光最熱門伴手禮之一,事實上,黑人牙膏爲好來在中國上海創立,因中國變天而退出中國至港、臺,並於臺灣新莊設廠,包裝上英文名曾經叫作「Darkie」,爲免涉有種族歧視的疑慮,後來將其改名爲「DARLIE」,1985年好來化工嚴家把一半股權出售予美國高露潔棕欖,引進外國技術,並轉向中國廣東設中山廠,2004年新莊廠結束後,現在兩岸三地與東南亞市場產品均由中山廠供應。