冷熱遊皆宜？陸2025春節遊趨勢報告出爐：文化遊人氣飆

山西省五臺山佛光寺以獨特的建築藝術、悠久歷史背景和豐富文化內涵，被喻爲「中國古建第一國寶」。（中新社）

接近冬天，去年爆紅的哈爾濱旅遊熱度再起，更帶動諸多經濟熱度。（央視）

陸春節出遊有新趨勢。圖／新華社

隨着2025年春節臨近，大陸旅遊市場熱度空前高漲。根據多家旅遊平臺與旅行社的數據顯示，傳統文化遊人氣飆升，冰雪遊與避寒遊「一冷一熱」同樣成爲出行熱門，此外，小團定製的「一家一團」產品也備受遊客青睞。

2024年12月春節成功申遺，進一步提升了大陸國內對非物質文化遺產的關注熱情。在《黑神話：悟空》等文化現象的帶動下，傳統文化遊持續升溫。大陸旅遊平臺飛豬平臺顯示，截至目前，包含非遺景點與體驗的「非遺遊」相關搜索熱度環比增長133％。逛燈會、廟會，欣賞民俗表演，穿漢服旅拍等成爲熱門體驗項目。

《2025春節旅遊消費趨勢報告》顯示，哈爾濱等東北地區憑藉冰雪旅遊吸引大量南方遊客，其中南方出遊人次佔比超75％。同時，三亞、麗江、西雙版納等避寒目的地成爲北方遊客的熱門選擇。

在高質量出遊需求升級的背景下，靈活度高的小團產品廣受青睞。衆信旅遊集團媒介經理李夢然透露，春節期間「一家一團」類產品諮詢量同比增長150％，體現出遊客對精緻化、私密化旅遊體驗的偏好。

大陸的出境遊市場也迎來複蘇。港澳遊熱度飆升，途牛數據顯示，國際航線需求以短週期預訂爲主，回家探親的留學生及外籍旅客成爲主要客羣。此外，高端、稀缺性的旅遊產品同樣受到青睞，彰顯出消費升級趨勢。