陸春節旅遊有3大主流趨勢 「一冷一熱」南北互訪人次顯著成長

大陸冰雪經濟和旅遊十分熱門。圖爲新疆禾木地區雪季長，成爲發展滑雪等冰雪經濟的地點，吸引大批滑雪客。（吳泓勳攝）

大陸《2025春節旅遊消費趨勢報告》顯示，今年春節出行需求多樣化，高品質旅遊體驗受到更多遊客青睞，傳統文化遊、冰雪遊與避寒遊成爲三大主流趨勢。

2024年12月，「春節」成功申遺爲人類非物質文化遺產代表作，極大激發了大陸民衆對傳統文化的熱情。廟會、燈會、民俗表演以及非遺技藝體驗如剪紙、簪花、漆扇等項目人氣高漲。北京、南京、西安等文化名城的搜索熱度持續走高，《黑神話：悟空》的熱播更推動太原、大同等歷史文化名城成爲熱門目的地。此外，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院等文博場館的「地標效應」仍然顯著，成爲春節假期的打卡熱點。

春節期間，冰雪遊和避寒遊呈現「南北互動」的新格局。冰雪旅遊吸引大量南方遊客，特別是哈爾濱等東北地區的出遊熱度激增，南方遊客佔比超過75％。與此同時，三亞、西雙版納等避寒目的地成爲北方遊客的首選。旅遊平臺數據顯示，這類「一冷一熱」的旅遊需求驅動春節期間南北地區互訪人次顯著上升。

隨着旅遊需求向多樣化、深度化轉型，靈活高質的小團產品愈發受歡迎。私家團、純玩團等精緻旅遊產品的需求增長迅速。一些「一家一團」類產品的諮詢量同比增長超過150％。根據數據，2025年大陸春節期間的打包旅遊產品平均出遊天數達到4.8天，較2019年有所提升，其中5至6天行程最爲流行。

大陸的出境遊市場也在春節期間迎來快速復甦。港澳遊的熱度飆升，粵港澳連線產品如「廣深珠-香港-澳門6日遊」等備受歡迎。此外，日本、馬爾地夫、泰國等短線出境遊，以及法國、紐西蘭等長線目的地的旅遊產品訂單火爆，部分熱門團期已基本售罄。

春節作爲闔家團圓的重要節日，大陸家庭遊成爲主要組成部分，佔比超過八成。其中，老中幼三代同遊、親子游比例分別達到36％和27％。80後用戶依然是春節旅遊消費的「主心骨」，他們的出遊人次佔比接近50％。