臉書LKK 青少年轉移陣地

對臉書（Facebook US-FB）祖克柏（Mark Zuckerberg）及其他社羣媒體公司背後的老闆來說，從潮流頂尖淪落到LKK代名詞是持續揮之不去的恐懼。

福斯財經（FOX Business）報導，數位機構iStrategy Labs新調查顯示，全球社羣網路龍頭臉書吸引的用戶年齡層已徹底逆轉。

2011年1月至今年初，13至17歲的用戶數已銳減25%，55歲以上的用戶則暴增80%。報導也指出，自承是高中或大學生的用戶驟降59%，大專（學）畢業生增加65%。

這項結果與iStrategy Labs之前的調查報告截然不同。2010年1月至2011年1月，分析數據顯示13至17歲的用戶攀升23%，55歲以上的用戶上升59%。當時的調查也指出，表明身分是大專（學）學生的用戶數飆升234%。

皮尤研究中心（Pew Research Center）的調查也呼應這項發現。根據皮尤針對至少18歲民衆的訪查，71%使用網路的成年人也使用臉書，高於2012年底的67%。這份調查另顯示22%使用LinkedIn（US-LNKD）、21%使用Pinterest、18%使用推特（Twitter US-TWTR），還有17%使用臉書的照片分享服務Instagram。

轉變的原因何在？「時代雜誌」（Time）引述1名少女的說法報導，包括她那些年紀較大的親戚在內，她對於臉書用戶年齡的變化感到不耐。她對時代雜誌表示：「似乎只剩那些人掛在上面。你的親戚不斷對你的一切品頭論足。我很感謝這些關心，以及那些想了解我的動態的人，但這實在令我覺得很煩。」

臉書可能要擔心的另一件事是：各年齡層用戶瑣碎化。里昂證券（CLSA）分析師詹姆斯．李（James Lee）指出，年紀較輕的用戶階層對於社羣媒體的使用越來越多元化，當中許多人使用6至7種不同平臺，年齡較大的用戶較可能只上2或3種。詹姆斯．李推薦買進這檔股票，將臉書目標價訂在70美元。

15歲的維哈吉（Taryn VerHage）說：「我已不再那麼常上臉書了，因爲推特、Snapchat和Instagram有更多功能。我可以在推特聯絡到更多人，然後看他們在Instagram玩什麼把戲。」

目前可讓祖克柏稍微鬆一口氣的是皮尤另一項研究。依據這份調查，上網的成年人當中，會使用數個社羣網站平臺的不到半數，對於只使用1個平臺者，其中84%選擇臉書。僅2%受訪者表示推特是他們唯一的社羣網站，回答Instagram的比例也是2%。（譯者：中央社徐崇哲）1030126