LIFE・經典/「星巴克綠」緊抓全球人心 所含的意義其實超簡單

巴克隨着商業的成功,品牌LOGO的綠色也深植人心。(圖/unsplash)

記者蔡惠如綜合報導

全球最大咖啡連鎖品牌新巴克,綠色LOGO深植人心,即使街上許多獨立咖啡廳林立,總是能抓住消費者目光,其品牌LOGO所代表意義,讓民衆總是能聯想到「悠閒、自在」的時刻,其實一開始星巴克的正式LOGO是棕色,1987年改成綠色的圖樣概念只有一個,就是「綠色讓人放鬆」,隨着成功的商業開展,星巴克綠也成爲一種經典

品牌的成功跟熟悉的LOGO識別,是相輔相成的,然而星巴克無論在店內設計外帶杯等元素上,都緊扣着品牌的綠色元素,讓人一眼就能識別,近期臺灣上市的「經典星巴克綠」系列產品,也吸引喜愛該品牌的消費者一番討論。

▲星巴克經典綠冬季新品。(圖/星巴克提供)

早期星巴克只是西雅圖的一間小咖啡廳,最早甚至還沒有賣咖啡,只有銷售咖啡豆,三個創始人也並非商業人士,而是兩名老師跟一位記者,最早的星巴克店舖就在西雅圖的派克市場,至今仍持續營業,並維持着品牌最早的棕色女海妖LOGO。

星巴克的轉型契機,在於霍華舒茲(Howard Schultz)的加入,他原來在一間百貨工作,當時星巴克向他工作的百貨採買了許多瑞典式滴濾咖啡壺,爲此他從紐約前往西雅圖拜訪,並遊說當時的老闆讓他加入星巴克,星巴克在他的商業操作下獲得巨大的市場成就,他召集投資者買下星巴克公司,成爲執行長且正式在美國上市。

星巴克即將在明年2021年,邁入第50年的里程碑,在50年間的經營歷程中,星巴克更換了5次LOGO識別,然而從1987年開始,星巴克LOGO就已經定調爲綠色,據悉原因是因爲綠色給人自然、舒服與放鬆的感受,就如同業者希望消費者在星巴克裡體驗到的一樣。

近期臺灣星巴克在冬季檔期商品,迴歸品牌經典色系,品牌經典綠絕對名列在內,還有因綠色延伸的沉穩黑、簡練白,以及典雅的奶茶金色搭配,體現品牌LOGO的系列新品,將於12/28上市開賣。而在明年1/1預計上市的「星生活組」,也因應環保風潮,首次開發環保餐具盒組合,另也包括「12星座禮盒系列」。

▲星巴克近期將推出冬季新品,包括生活系列與星座系列。(圖/星巴克提供)