劉道強:堅持"文化+科技"融合 打造引起國人民族共鳴的文旅產品

近日，華強方特在贛州隆重舉辦了全新的主題公園品牌“方特東方欲曉”的品牌發佈會。作爲一座以紅色文化體驗爲主題的大型主題公園。它以百餘年來中華民族的奮鬥征程爲背景精心策劃，包括六大歷史主題區域和衆多大型紅色文化主題項目，演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，打造前所未有的紅色文化體驗。華強方特集團總裁劉道強等領導嘉賓,與現場數百名媒體代表一起見證了“方特東方欲曉”品牌的發佈。藉由此次機會，本站旅遊有幸採訪到劉道強先生。

本站旅遊：爲何選擇贛州建立江西首座方特樂園？贛州方特東方欲曉的文旅體驗優勢又有哪些？

劉道強：作爲“共和國的革命搖籃”，贛州擁有豐富的紅色旅遊資源和廣闊的紅色旅遊市場前景，是聞名世界的紅色故都。方特東方欲曉作爲華強方特集團全新打造的紅色文化主題公園品牌，將進一步補強贛州紅色旅遊的影響力。贛州市人民政府和我們華強方特集團瞄準這一共同契機，將贛州的“紅色基因”與方特強大的品牌實力結合，打造出了贛州方特東方欲曉這座高科技主題公園，共同推進贛州乃至江西紅色旅遊高質量發展。

方特東方欲曉以現代高科技打造沉浸式互動體驗，讓遊客以參與、體驗、互動的方式，全方位感受和體驗紅色文化。它以百餘年來中華民族的奮鬥歷程爲背景精心策劃，演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，打造前所未有的紅色文化體股。同時，方特東方欲曉也打造成了一累列高科技互動體驗項目:通過現代商科技的創新是現。除此之外，方特東方歌曉是一座老少曾宜的主題公園，道合於家底旅遊。有年輕人喜愛的最新型彈射過山車等刺激項目，有老年人喜愛的演藝項目，也有小朋友們喜歡的《熊出沒》主題區，並配套有上百家特色商店和特色餐飲，一家老少，各得其所。

本站旅遊：據瞭解，華強方特的"美麗中國文化產業示範園"項目，包含"華夏曆史文明傳承主題園"、"復興之路愛國主義教育基地"、"明日中國主題園"三大主題園區，第一部曲已陸續在多地開業，那麼現在的整體運營情況是怎樣的？贛州方特東方欲曉作爲第二部曲，集團對其有怎樣的預期及發展信心？以及能再介紹一下第三部曲的落地規劃嗎？

劉道強：“方特東方神畫”是“方特美麗中國三部曲”的第一部曲，通過深入挖掘傳統文化和地方特色文化，創新演繹了華夏五千年文明。方特東方神畫已經在濟南、廈門、寧波、蕪湖、荊州、長沙、綿陽等地相繼建成開業，深受遊客喜愛。可以說，方特東方神畫已經通過了市場的檢驗，獲得了巨大成功，不斷引發旅遊熱潮。《女媧補天》、《水漫金山》、《牛郎織女》、《梁山伯與祝英臺》、《孟姜女》、《楚樂》、《屈原》等多個改編自中國傳統文化、神話傳奇、民間故事的高科技主題項目，不僅成爲了受遊客熱捧的“網紅項目”，更獲得多項國際大獎。

方特東方欲曉是“方特美麗中國三部曲”的第二部曲，是一座以紅色文化體驗爲主題的大型主題公園。它以百餘年來中華民族的奮鬥歷程爲背景精心策劃，包括六大歷史主題區域，衆多的大型紅色文化主題項目，演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，打造前所未有的紅色文化體驗。方特東方欲曉從2013年推出創意至今，已歷時九年。以贛州方特東方欲曉爲例，園區佔地近40萬平方米，總投資30多億元，園區項目、景觀達數百項，設計年遊客接待能力超過300萬人次。

目前，方特東方欲曉已經落地全國多個城市。贛州方特東方欲曉、寧波方特東方欲曉即將建成開業，鄭州、淮安、濟寧等地的方特東方欲曉項目也將在未來幾年陸續推出。

方特明日中國主題樂園是“美麗中國三部曲”的第三部曲，以展現中國未來美好的發展願景爲主題，是一座以中國未來科技發展爲主線的大型文化高科技主題樂園。方特明日中國主題樂園將全方位展現我國在環境保護、能源科技、智能技術、航空航天、海洋科學、交通運輸、網絡通訊、生物技術等多個科技領域所取得的輝煌成就，演繹引領未來發展方向的中國夢，宣示中華民族的美好明天，描繪明日中國的美麗畫卷。目前已經在寧波等地規劃建設。

本站旅遊：今年五一可謂是史上最熱黃金週，據報道，各大方特樂園也吸引了大量的遊客，那麼在疫情防控上，華強方特有怎樣的舉措？

劉道強：疫情爆發以來，全國各方特主題樂園均將疫情防控工作和廣大遊客的生命健康視爲頭等要務，持續細化各項防控工作，嚴格落實景區防疫消殺工作，全方位守護廣大遊客的健康與安全。各地的方特主題樂園嚴格執行各級主管單位的防疫要求，採取了實名購票、預約遊園、入場測溫、綠碼覈驗、信息登記、避免聚集等一系列措施。

同時，方特主題樂園官方APP“方特旅遊”也持續發揮重要作用，成爲了廣大遊客“無接觸遊園”的掌上利器。利用這項智慧化遊園工具，遊客可在手機上完成諮詢、預訂、導航、支付等一系列操作，避免線下接觸，更健康安心。

儘管目前國內疫情已經得到有效控制，但各地方特主題樂園仍然絲毫不放鬆、不懈怠，根據國家和地方疫情防控政策，堅持落實高標準防護措施，繼續爲廣大遊客提供健康、安全、有序的遊園環境和高品質的文旅娛樂體驗，助力國內文旅市場加速復甦。

本站旅遊：文化科技主題公園作爲華強方特兩大核心業務之一，在後疫情時代下，會有怎樣的戰略佈局調整。

劉道強：主題樂園作爲綠色環保型休閒娛樂方式和新興體驗式旅遊經濟的重要組成部分，是文化供給側改革的重要產品之一，既是引領中國文旅行業消費升級的重要一環，也有助於促進園區所在城市的經濟發展和提升區位競爭力，具有廣闊的發展前景。

疫情期間，主題樂園行業企業均受到不同程度衝擊，而華強方特通過加強產品創新、品牌塑造和行業協作等方式，保證了遊客量的穩步回升，成爲能夠較快轉危爲機的文旅企業之一，並在此過程中進一步提升了抗風險能力。在“後疫情時代”，華強方特仍將堅持一系列高標準的防疫措施，並通過一系列超值優惠福利套餐和各具特色的遊園活動來優化服務品質和遊客體驗。

在項目佈局上，華強方特充分考量區位優勢、人口密度、經濟發展程度、地域文化特點、差異化佈局等綜合性因素。已建成營業的20多座方特主題樂園，既囊括天津、鄭州、瀋陽、長沙、青島、廈門等新一線城市，也包含南寧、濟南等省會城市。後續還將有一系列多元化主題樂園在建和待開發。

在市場開發上，華強方特針對日趨個性化、定製化的消費升級趨勢，重視消費者的切實需求，秉承“遊客至上”、“服務至上”的原則，以人性化的、差異化的營銷戰略爲出發點，爲遊客提供頂級品質的娛樂產品與沉浸式體驗的優越環境。

在文旅產業鏈上，華強方特一方面做好自身，豐富所在區域消費者的精神文化生活；一方面發揮“方特效應”，帶動周邊產業，有效促進當地經濟發展，使方特品牌成爲當地文旅產業的重要組成部分。

站在“十四五”的嶄新階段，隨着生活水平不斷提高，人民對美好生活的嚮往愈發強烈，遊客對文旅消費的需求也日益提高。方特對中國主題樂園行業的發展前景充滿信心，也堅信越是優質的文旅企業及產品，越有發展空間和市場競爭力。

本站旅遊：華強方特一直強調“文化+科技+旅遊”的發展戰略，那麼面對目前中國逐漸競爭激烈的主題樂園市場，這一戰略的優勢從何體現？

劉道強：華強方特致力於成爲國際一流的歡樂製造商。“文化和科技相互融合，創新和創意雙核驅動”，這既是華強方特的企業發展戰略，也是對“方特模式”的高度概括。方特通過行業領先的高新科技，將中華傳統文化IP與自身原創動漫IP，在方特的主題樂園中進行場景化打造，形成一個個既承載歡樂夢想、又能引起國人民族共鳴的娛樂產品。

華強方特深耕文旅行業15年，並創造20餘座廣受好評的主題樂園，相比國內外主題樂園同行，具備明顯的特色優勢。

首先，具備全產業鏈優勢。方特擁有從技術研發、創意創作、設備生產、建築設計、市場運營等完整的“創、研、產、銷”一體化全產業鏈。

第二，具備產品優勢。方特依託自身的產業鏈優勢，結合傳統文化IP，打造出了具有鮮明的中國文化印記和中國元素，也帶有中國人的思維方式和價值觀的主題樂園產品。

第三，具備閤家歡體驗優勢。方特始終關注兒童成長，針對親子家庭和合家歡旅遊，充分結合自有動漫IP“熊出沒”，爲親子游客構建多層次和多元化的文旅娛樂產品體系。方特一向重視親子項目的煥新升級，由此收穫了大量滿意度，培養了數量龐大的消費羣體。

最後，具備區位優勢。華強方特之所以在已運營20多座主題樂園的現狀下，仍在大力推進全國性佈局，最重要原因是能夠通過持續升級來不斷滿足各年齡段消費者愈發個性化、定製化的文娛要求。方特基於雄厚的創意和開發實力，通過對各項技術、設施設備、管理平臺進行創新、研發、升級，打造出更多優質的特種電影項目，廣泛應用於方特系列主題公園中，保證主題公園的持續創新發展。

實踐證明，方特一貫堅持的“文化+科技”相互融合、以文化爲核心、以科技爲支撐、以旅遊爲載體的探索實踐，廣受市場和社會各界認可，並逐步成爲各地文旅產業體系的重要組成部分。

本站旅遊：從推廣角度而言，您認爲華強方特的主題樂園不同於其他主題樂園的推廣亮點是什麼？

劉道強：方特主題樂園的產品和服務傳達出鮮明的中國文化印記和中國元素，十分契合國人的思維方式和價值觀。將從創意創新和受衆反饋上，體現出方特獨有的品牌影響力。

第一，華強方特細分創意領域。目前已分別針對中華傳統文化發掘、紅色文化傳承發展、自有IP創意轉化等領域，進行了成功的嘗試。與此同時，方特持續將特色IP通過創新創意轉化爲高吸引力、強黏着性的項目，爲廣大粉絲和遊客帶來持續更新的情感體驗。

第二，針對不同的節假日和出遊場景，各地方特主題樂園均會策劃和舉辦不同的特色活動，使各地遊客獲得的歡樂回饋全年無間斷。

第三，方特成功實現了部分親子游產品的品牌化運營，成功地將方特品牌植入廣大親子人羣心中。方特多年來持續在“原創IP+活動創新”方面發力，先後打造了“熊出沒親子跑”、“熊粉見面會”等不少形式新穎的主題活動。未來幾年，方特還將在“原創IP+主題項目+主題樂園”方面持續發力。

第四，方特以卓越的創意和創造實力獲得業界首肯，也在遊客羣體中贏得權威。華強方特累計十次入選"全國文化企業30強"，多次獲頒“國家文化和科技融合示範基地”等衆多海內外權威獎項，已在國內國際市場上建立起強勢的中國文化科技品牌。

這些榮譽不僅是業界對方特成就的肯定，也意味着在廣大遊客中樹立起權威、實力的良好印象。“十四五”期間，國內旅遊市場大循環格局的構建將成爲市場重點。相關數據顯示，2001年到2019年，國內遊客人均旅遊花費翻了一番，國內遊客人次比入境遊客人次的倍數則由8.81倍迅速攀升到41.33倍。此外，根據數據顯示，在2020年親子游主題分佈中，主題樂園更是佔比27%，高居榜首。早已成爲“閤家歡”旅遊代名詞的華強方特，將抓住這一契機，堅持企業品牌IP的全方位進化與科技提升，完成企業品牌與國產IP價值的共同增值，感動遊客，回報社會。

本站旅遊：作爲資深文旅從業者，您對中國的主題樂園產業有怎樣的展望與預期？

劉道強：從短期形勢來看，主題樂園產業還將保持蓬勃的趨勢持續發展。根據5月8日國務院聯防聯控機制發佈的“五一”有關情況及相關數據可以得出以下幾個結論：人們的消費意願加速回升、旅遊行業復甦強勁、疫情防控積極向好。種種跡象表明，“後疫情”時代下的文旅行業必將強勢反彈。而主題樂園產業作爲文旅行業中的重要一環，也必將因此受益，得到前所未有的助推力。

從長遠發展來看，主題樂園產業面臨着創新升級的持續挑戰。消費者對高品質主題娛樂和文化旅遊的需求將更加旺盛，文旅業在國民經濟中的地位也將愈發重要。國家大力提倡發展“鄉村旅遊”“紅色旅遊”更新了業態，黨的十九屆五中全會提出要“加快構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，爲我國經濟向更高質量發展明確了方向。新發展格局的重點之一就是要更好地滿足國內消費和發展，滿足人民對美好生活的嚮往特別是消費升級換代的迫切需要。爲此我們做了諸多實踐：

一是加強產品創新。華強方特積極響應國家政策，結合自身文化科技融合戰略，以及強大的 “創、研、產、銷”一體化產業鏈能力，打造前所未有的紅色文化體驗。

二是加強產品模式創新。經過此次疫情，我們看到很多線上企業逆勢崛起，催生了不少線上體驗產品。主題樂園產業未來應該以危機爲契機，不斷思考，結合市場趨勢和遊客需求持續探索，以前瞻性的思維指導創新，優化產品結構，提升用戶體驗，增強市場競爭力和抗風險能力。

三是加強行業協作。主題樂園產業由於其特殊業態，強烈依賴線下客流。疫情以來，很多旅遊企業舉步維艱，企業自身要汲取經驗，加強自身的組織建設與制度建設。旅遊行業要相互學習，取長補短，嘗試建立抗風險機制，提高對危機的“免疫力”，以便在下一次危機到來時能夠從容應對。

本站旅遊：華強方特作爲國內知名的大型文化科技集團，除主題樂園外，其他的現有業態發展佈局是怎樣的呢？

劉道強：華強方特一如既往地專注文旅產業，重點圍繞文化科技主題公園和涵蓋特種電影、數字動漫等領域的文化內容產品兩大主營業務進行發展佈局，着力產品研發創新、產業運營管理、品牌建設推廣，全面提升公司的產品創意研發能力、產業整合運營能力、品牌規劃發展能力，從而形成持續的盈利能力，鞏固和發展公司在文化領域的領先市場地位，增強公司的核心競爭力。

例如在特種電影方面，公司將通過對各項技術、設施設備、管理平臺進行創新、研發、升級，打造出更多優質的特種電影項目，廣泛應用於方特系列主題公園中，保證主題公園的持續創新發展；在數字動漫方面，公司將打造多元化的IP矩陣，覆蓋不同年齡層受衆，同時進一步拓展全球發行渠道，將動畫作品發行到更多國家和地區，在全球範圍內傳播中國文化，還將繼續加強與優秀的國際夥伴合作，共同開發全球優質動漫作品，拓展國內國際兩個市場。

本站旅遊：對於遊客而言，華強方特之後還會爲大家帶來怎樣的文旅產品？

劉道強：在主題公園方面， 除了“美麗中國三部曲”，未來，我們還將進一步挖掘傳統文化和地方特色文化，並圍繞這些經典IP和方特自有的“熊出沒”IP，推出多種主題的方特公園品牌。方特動漫樂園、熊出沒小鎮、熊出沒樂園、方特自貢恐龍王國、方特殷商神畫，以及以“儒釋道”爲主題的方特中華傳統文化園等全新的方特主題樂園，將在未來幾年陸續面世。屆時，他們將與方特現有的主題樂園一道，爲廣大遊客帶來更加豐富精彩、繽紛多元的遊樂體驗。

在文旅配套設施建設方面，由華強方特集團傾力打造的全球首家熊出沒酒店已於4月26日在天津市濱海新區開業。作爲天津方特旅遊區建設的重要一步，熊出沒酒店融合了國際先進設計理念進行創新與升級，將現代簡約商務風與《熊出沒》動漫元素完美融合。

在動漫產業方面，“熊出沒”IP將會繼續與時俱進、推陳出新，除了每年的大電影之外，也在全身心創作“熊出沒”不同類型的電視動畫作品，不斷爲“熊出沒”注入豐富的內涵。除了“熊出沒”，華強方特也在努力打造多元化IP矩陣，包括《俑之城》《太空鼠一家》《奇蹟少女》等。其中，歷經四年打造的中國首部以兵馬俑爲題材、極具想象力的中國古風動畫電影《俑之城》，將擇期與觀衆見面。