陸電商價格戰打到美國市場 亞馬遜被迫參戰

日經中文網報導，亞馬遜於2015年啓動的「Prime Day」特賣已成爲在美國僅次於年末商戰的一大消費活動，競爭對手也會策劃促銷展開爭奪。據美國調查公司Insider Intelligence的推算，今年亞馬遜等各個電商平臺的營業收入在2天內達到138億美元。預計比2023年增長6％。

雖然亞馬遜計劃在促銷期間提升銷售額，但2024年大幅降價的背景不僅僅是消費者的通貨膨脹疲勞，大陸電商競爭力迅速提高也是一大原因。

以代表性的Temu來說，爲了對抗亞馬遜，Temu到18日爲止實施名爲「Temu Week」的促銷活動。宣傳稱最高1折，服裝和日用品還推出1美元以下的商品，屬於破天荒低價。

報導指出，比較兩家平臺上相同的銷售產品，Temu售價更便宜的情況更多。比如大陸製造的桌上電風扇，在亞馬遜售價16美元，同樣的東西在Temu的促銷中僅售5美元。

最近一年，Temu在美國市場滲透。消費者每次打開Temu的APP都可領取優惠券，並實施限時促銷，處於「全年特價」的狀態。雖說亞馬遜的商品種類更爲豐富，但Temu的低廉價格受到認可，美國消費者的利用正在激增。

Temu於2022年纔在美國啓動業務。美國伯恩斯坦研究（Bernstein Research）分析稱，2024年Temu在美國的流通總額（GMV）達到170億美元規模，月度用戶也達到5,000萬人左右，成爲亞馬遜無法忽視的力量。