陸企成世界盃大金主

圖╱新華社

卡達世界盃各國企業每年平均贊助費

新聞提要■四年一屆的FIFA世界盃，不僅是全球最大的體育盛事，更是商業價值最大的體育行銷盛會，來自大陸的贊助商爲本屆世界盃貢獻了13.95億美元，位列全球第一，成爲世界盃的頭號金主。

近年來，大陸品牌十分熱衷贊助世界盃，外媒曾分析，2018年世界盃贊助金額總計約24億美元，大陸企業就佔超過三分之一，約8億美元。

而根據倫敦Global Data近日公佈的數據，大陸企業在本屆世界盃的贊助規模更上一層樓。萬達集團、海信集團、蒙牛乳業以及vivo四大企業，一共贊助了13.95億美元，超過包括可口可樂、麥當勞和百威等巨頭在內的美國企業，甚至美國整體贊助額的11億美元。

從國別與年度細分，大陸企業的贊助價值爲每年2.07億美元，而卡達和美國的贊助價值則分別爲每年1.34億美元和1.29億美元。

Global Data資料還顯示，萬達集團預計15年內爲世界盃投入8.5億美元（約合人民幣60億元），vivo則在六年內爲世界盃總投入4.5億美元，蒙牛和海信承諾爲世界盃分別投入約6,000萬美元和3,500萬美元。

大陸人熱愛看賽事

此外，初步統計，目前通過賽事贊助、簽約足球隊和足球明星、媒體合作等形式參與卡達世界盃的大陸企業至少有19家。

至於大陸企業熱衷參與世界盃的原因，一方面是因爲大陸足球迷較多。根據FIFA統計，2018年俄羅斯世界盃共有35.72億人觀看，約佔全球總人數的47％，其中大陸是世界盃觀衆最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界盃。另一方面則是企業希望借世界盃這一頂級國際賽事的舞臺，打響國際知名度。

例如萬達集團，從10月份開始，萬達酒店及度假村旗下各品牌就已陸續展開各種行銷。萬達在世界盃期間，針對「在酒店觀賽」新體驗，推出觀賽主題房、餐飲產品，世界盃官方衍生品也會包裝進多款套餐產品同步在線上銷售。除此之外，萬達酒店將在世界盃賽場投放廣告。

而作爲世界盃首個乳業贊助商，蒙牛曾借2018年俄羅斯世界盃影響力成功擴張海外市場。今年蒙牛再度攜手卡達世界盃的同時，還簽下球王梅西等作爲代言人，繼續加速品牌全球化。

陸企藉機成功進駐卡達

和蒙牛一樣，海信也是第二次出現在世界盃賽場。除了豐富的營銷活動，海信也藉此在卡達的首都多哈開設當地首家品牌旗艦店，並在前一天發表全新一代顯示技術平臺ULED X，推出基於該技術平臺的U8H、UX等電視新產品，其中包括多款世界盃官方指定電視。

vivo同樣是這場頂級賽事的「老朋友」。vivo在2017年宣佈，與FIFA達成爲期六年的世界盃全球贊助合作，成爲2018年及2022年兩屆世界盃全球官方贊助商。

2018年，vivo曾推出了X21手機世界盃非凡版，今年延續這種玩法，在9月26日發表摺疊旗艦「vivo X Fold+」，成爲本屆世界盃的官方用手機之一。據瞭解，vivo X Fold+新系統近日還增加了世界盃預約和開賽提醒功能。

此外，vivo還將爲FIFA賽事組委會、卡達世界盃組委會、FIFA官方媒體轉播團隊、FIFA賽會志願者、FIFA官方攝影團隊提供旗艦產品。