全球第一 陸企近14億美元 贊助卡達世界盃

卡達世界盃即將開打，大陸借給卡達的大貓熊京京和四海正式與公衆見面。圖爲四海在卡達首都杜哈的豪爾大貓熊館內。（新華社）

卡達世界盃即將開打。根據數據分析諮詢公司「環球數據」表示，中國贊助商對卡達世界盃足球賽贊助13.95億（美元，下同），超過美國的11億元，金額之多爲全球第一，若按年度畫分，中國的年均贊助金額爲2.07億元，卡達和美國分別爲1.34億元和1.29億元。此外，中國出借給卡達兩隻大貓熊「京京」和「四海」，17日在杜哈首度亮相，賣萌畫面相當吸睛。

4歲的雄性大貓熊「京京」，以及3歲的雌性大貓熊「四海」，10月乘專機從四川抵達杜哈，是中東地區第一對大貓熊；據瞭解，卡達將「京京」和「四海」分別以阿拉伯文命名爲「蘇海爾」和「索拉雅」。

「京京」與「四海」出生於中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地；牠們17日結束隔離，開放給公衆探訪。中國駐卡達大使周劍表示，卡達爲大貓熊修建寬敞、明亮的貓熊館，兩隻貓熊入住後也受到精心、周到照顧。而根據中國與卡達協議，兩隻大貓熊會在卡達旅居15年。

半島電視臺網站報導，中國企業在競爭中佔據主導地位反映出中國品牌在海外擴大知名度的願望─以達到與他們日益增長的規模和影響力相匹配的水準。雖說2022年世界盃的4家贊助商萬達集團、vivo、蒙牛乳業和海信在中國以外的地區知名度相對不高，卻是擁有數十億美元收入和數千名員工的大型企業。

「環球數據」資料顯示，萬達（與國際足聯）簽訂15年協定，承諾投資8.5億元。vivo斥資4.5億元，簽訂6年的協定。蒙牛和海信已分別承諾投資6000萬元和3500萬元。

報導引述駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁．羅爾表明，對中國企業來說，（贊助）世界盃對其在其國內外都有好處，因爲足球在中國擁有大量粉絲。作爲世界盃的贊助商和行銷合作伙伴，只有少數品牌能負擔得起，成爲贊助商顯示中國品牌正在全球範圍發展，向中國觀衆展示這點非常重要。