陸「雙12」聲量減小 電商平臺視爲年末跳板

「雙12」年末電商大促即將開跑，儘管大陸消費不振，近年電商購物節不若往年盛況，但各大平臺仍不缺席，積極把握2024年最後一波促銷活動。 （示意圖:shutterstock/達志）

「雙12」年末電商大促即將開跑，儘管大陸消費不振，近年電商購物節不若往年盛況，但各大平臺仍不缺席，積極把握2024年最後一波促銷活動。抖音、拼多多、淘寶和京東等業者日前已相繼展開招商活動，備戰「雙12」檔期。

綜合陸媒報導，今年的京東「雙12」分爲預熱期和正式期，分別爲12月7日0時至9日19時59分，以及9日晚8時至12日23時59分。主要活動爲「跨店滿減」，費用由商家負擔，京東將在推薦、搜尋、湊單頁、會場等場景，爲「跨店滿減」商品提供流量支援。

淘寶「雙12」則設立「跨店滿減」及「官方立減」兩項規則，自12月09日20點到12月12日24點，讓利由賣家承擔。平臺將依照賣家店鋪主營類目爲其適配相應的活動。

此外，拼多多較早展開招商活動，商家自11月21日10點起即可報名參與，平臺爲商家提供豐富的活動權益，包括搜尋推薦加權、億萬流量支援、大促打標、官方補貼等。短影音社羣平臺抖音也以「年終狂歡季」參戰，本次大促活動商品玩法包括官方立減活動、一件直降活動，均由商家出資。

「雙12」最早自2012年由淘寶發起，至今走過12年，但近年聲量越來越小，阿里巴巴於2023年將「雙12」改爲「年終好價節」。業內人士表示，年終好價節是對好價節的延續和加碼，讓消費者買得實惠，顯示淘寶年底大促的重點已從去庫存轉向低價。

隨着時間推移，「雙12」的定位逐漸模糊，再加上全平臺級別的大促活動層出不窮，包括全球節日的電商狂歡、年貨節、99划算節等，使「雙12」面臨多重大促活動的夾擊。因此，對平臺來說，「雙12」大促已被電商平臺視爲鄰近年末的跳板或宣傳機會。