馬總統：臺灣有三美三好 2016觀光客破千萬
總統馬英九3日上午出席觀光節慶祝大會，期許2016年來臺觀光客能夠一舉突破千萬人，他讚揚臺灣有「三美」：美景、美食、美德，以及「三好」：好美麗，好好吃，更是好可愛，因爲臺灣有善良、好客、熱情、誠實的人民。
馬總統表示，有了這些特質，加上外在的和平環境，以及內在的治安環境，還有繁榮的經濟，對觀光客應該會有強大的吸引力。馬總統也和行政院長吳敦義、交通部長毛治國等人，共同將香檳酒倒進「1000」字樣的冰雕，象徵2016年來臺灣觀光客突破一千萬人的努力目標。
馬總統在致詞時強調，去年臺灣外來觀光客超過六百萬人，以觀光客人數和國民人數的比例計算，臺灣在亞洲地區觀光客人數算是多的，韓國人口是臺灣的2倍，觀光客也才900萬人次。他指出，臺灣能吸引這麼多觀光客，除了有美景、美食，也就是好美麗、好好吃之外，最重要的是「好可愛」，人民善良好客。
馬總統也再度提到拾金不昧的桃園機場免稅店員陳淑慧，強調他特別打電話向她致意，對方還一度以爲是詐騙電話。馬英九說，「她也很奇怪我幹嘛打電話給她，我說：站在民衆立場，一個人行善可以低調，我們傳統說『爲善不欲人知』，但是身爲政府應該要「揚善」，宣揚好事要高調！』
馬總統表示，他曾經呼籲觀光業要「增加投資，提高品質」，而民間在觀光旅遊業的投資已超過3000億元，但是觀光局年度預算不過100多億元，這是政府所樂見的，希望觀光業者要把握機會、增加投資、提高品質，以吸引觀光客不斷迴游臺灣。
馬總統也頒發「臺灣觀光特別貢獻獎」給英國Monocle雜誌創辦人Mr. Tyler Brule及晶華國際酒店集團董事長潘思亮，表彰兩人將臺灣觀光推向國際舞臺的努力與貢獻。