茅臺醬香系列酒上半年增長超30%，營收佔比創歷史新高，增長極作用凸顯

8月8日，貴州茅臺發佈2024年半年度報告，報告期內實現營業總收入834.51億元，同比增長17.56%；歸母淨利潤416.96億元，同比增長15.88%。報告中茅臺醬香系列酒業績尤爲突出，131.47億元，佔據同期貴州茅臺營收的16%，創下了歷年新高。茅臺醬香系列酒的穩健表現，進一步發揮好茅臺“增長極”的積極作用，爲茅臺業績增長作出了重要貢獻。

值得一提的是，2024年是醬香酒公司成立10週年，同時也是茅臺王子酒——首款茅臺醬香系列酒推出的第25週年。

“從2014年成立至今，醬香酒公司規模實力邁上了歷史高度。”事實上，在茅臺醬香酒公司2024年半年營銷工作會上，就已官宣順利完成“雙過半”。

回顧茅臺醬香酒公司2014年12月成立之初，正值醬酒品類行業寒流，行業處於調整期。2016年起，在茅臺的帶動下，行業開始復甦回暖，自2017年開始，茅臺醬香系列酒在保持銷量不變的前提下，通過優化產品結構實現了噸價的快速提升，也實現了產品價格帶和價值的上移，直到2019年，茅臺醬香系列酒提前一年實現百億銷售目標，至此，完成第一輪百億發展閉環。

繼2019年至2021年茅臺醬香系列酒站穩百億臺階後，茅臺在2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，明確表示2022年茅臺醬香系列酒要打造除茅臺酒之外，在整個醬酒市場都具有價格帶統治力和引領力的旗艦品牌。

2022年，千元級高端產品“茅臺1935”上市，不到兩年時間成爲百億大單品，引領構建了“10億級、50億級和100億級”的茅臺醬香系列酒大單品矩陣。

作爲茅臺醬香系列酒中的超級大單品，茅臺1935在上市後11個月內營收超52億元；2023年完成百億目標；2024年7月，據有關消息，茅臺1935已順利完成上半年各項任務指標。

從品牌戰略來看，茅臺1935是茅臺醬香酒系列中傳承醬香的戰略要品；從產品結構看，茅臺1935是貴州茅臺醬香系列酒陣營中的首款千元級主力高端產品，填補了茅臺在千元價格帶的空白。

如今，茅臺1935快速獲取千元價格帶市場份額的同時，漢醬、王子、迎賓、大麴等系列酒也表現出紮實的市場基礎和增長潛力。

從今年的財報數據也可看出，茅臺醬香酒系列酒佔貴州茅臺一季度營收13.01%，而上半年這一數據進一步提升至16%，說明其與茅臺酒已逐漸形成雙輪驅動的格局，成爲茅臺發展的重要力量。

與此同時，在消費不斷復甦和升級的當下，茅臺醬香系列酒滿足了不同消費端的需求，無論從發展能力還是需求端來看，茅臺醬香系列酒作爲茅臺增長極的潛力不可小覷。