美團與北京市東城區達成戰略合作 "故宮以東"美團旗艦店正式上線

11月30日，北京市東城區文化和旅遊局與美團達成戰略合作，東城區文旅品牌“故宮以東”整合區內百餘家文、商、旅企業，打造“故宮以東”美團旗艦店，再次豐富“故宮以東”產品體系。通過合作，雙方將整合優勢資源，推動“文旅+”的融合發展新模式，加速東城區文旅產業的“提質降密”。東城區副區長劉俊彩，東城區副區長鬍雁，美團副總裁陳榮凱，美團門票度假事業部總經理劉燕翔出席活動。

東城區文化和旅遊局局長李雪敏指出：“文化和旅遊消費是居民生活消費的重要組成部分，人民日益增長的美好生活需要，越來越多體現在文化和旅遊的消費方面，提供高品質的文旅產品，完成供給側的升級，激發文旅領域消費潛力，是民之所盼，也是政之所向。希望通過與美團的牽手，加速東城區文、商、旅的深度融合，進一步提升‘故宮以東’產品、內容和品牌的聲量，持續提升東城區的文化和旅遊消費水平，讓市民和遊客有更加真切親切的文化獲得感。”

據瞭解，北京市東城區文化和旅遊局在2018年推出“故宮以東”文旅品牌，先後通過品牌合作聯合駐區企業策劃多項文旅主題活動，獲得了市民與遊客的普遍好評。“故宮以東”既是獨一無二的文化地標，又是時尚消費的匯聚高地、文化創意的先鋒陣線。

在本次與美團的合作中，“故宮以東”仍將扮演“超級鏈接”的角色。藉助美團本地服務的用戶積累和數據能力，即將上線的“故宮以東”美團旗艦店將東城的景區、衚衕、高星酒店以及特色餐飲等多業態，進行不同品類、主題產品的包裝，從用戶消費需求和檢索習慣的角度出發，優化了“故宮以東”品牌產品供給側的結構。用戶在美團搜索框輸入“故宮以東”關鍵詞，即可進入旗艦店，瀏覽包含“尋跡、腔調、躍動、騎跡”四大系列主題產品，同時，所有優選進入這四大系列的商家，還被細分到了吃喝無限、下榻精選、必玩景點等幾大主題類別中，當用戶搜索“吃、住、娛”等相應關鍵詞時，同樣能夠快速找到平臺推薦的多業態產品和服務。

簽約儀式現場，東城區文旅局展示了9家星級酒店及品牌餐飲單位設計推出的第二季“故宮以東”下午茶產品，“傳國寶璽”“琉璃如意”“宅院門前石獅子”都成爲精雕細刻的下午茶點，隨着旗艦店的正式上線，“故宮以東”下午茶也將作爲首發活動同步開售。此外，東城區豐富的非物質文化遺產也即將在“故宮以東”旗艦店裡上線，通過專題介紹、體驗預約等方式展現非遺傳承創新的新成果，推動非遺與現代生活的緊密融合。

第三季度財報顯示，美團年度活躍商戶數增長至650萬，年度交易用戶數達4.8億。受惠於國內跨城旅行消費需求一定程度的恢復，以及與高星酒店的合作趨勢加強，本季度國內酒店間夜量也恢復正增長。其中，隨着消費能力的不斷提升，“超級團購”“必住榜”“必玩榜”“黑珍珠”等品質消費產品和內容越來越受到用戶的歡迎。

美團門票度假事業部總經理劉燕翔表示，“互聯網是一個連接用戶的平臺，希望通過門票預約等綜合解決方案以及美團的流量優勢，放大東城區文旅消費產業的資源優勢與服務優勢，推動東城區文旅產業的提質升級，爲用戶提供更多優質的消費體驗。”

未來，雙方還將計劃推進“文旅+互聯網”、“文旅+科技”以及“文旅+大數據”融合發展新模式。行業專家認爲，與美團的合作將有助於東城區進一步吸引高端用戶來區消費，爲提升區內經濟繁榮，創建“精緻東城”提供助益。