蒙牛，倒奶門的大贏家和大輸家
原定於5月8日錄製決賽的《青春有你3》停播，愛豆被爆家庭產業涉黃、涉毒，冠名贊助商蒙牛深陷“倒奶”風波。據本站財經瞭解，從《青春有你》欄目第一季錄製開始，蒙牛已經連續贊助了該節目三季，贊助費也從第一季的超3億元降至這一季的1.8億元，這些錢到底值不值呢？
“倒奶門”引爆五一黃金週
五一勞動節期間，一則通告引爆各界關注：北京市廣播電視局在其微信公衆號責令愛奇藝暫停熱門綜藝《青春有你》第三季節目錄制，愛奇藝進入整改。
通報稱，針對羣衆舉報網絡綜藝節目《青春有你》第三季存在的相關問題，北京市廣播電視局高度重視並第一時間約談了愛奇藝相關負責人，要求該平臺嚴格落實廣電行政部門有關管理規定，切實履行網絡視聽平臺主體責任，完善節目管理制度，認真核查並整改存在的問題。根據網絡視聽節目相關管理規定，北京市廣播電視局現責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目錄制。
5月5日凌晨，愛奇藝青春有你官方發文表示，對北京市廣播電視局責令停播通知，誠懇接受，堅決服從。即日起暫停該節目錄制，認真核查並整改存在的問題。
對於停播的主要原因，北京市廣播電視局和愛奇藝官方並未對外透露，但消息指出，這或與該欄目近日爆出的欄目選手家庭成員涉黃、涉毒和網絡上正在被瘋傳的倒奶視頻有關。
據媒體報道，《青春有你3》中的選手餘景天被網友爆出其父母在四川成都經營的夜總會“景立KTV”涉黃、涉毒。隨後，餘景天經紀公司發佈聲明稱，餘景天因個人身體原因退出《青春有你3》節目錄制，並就佔用社會公共資源向大家道歉。
同時網絡上目前正在被瘋傳的倒奶視頻顯示，爲了能夠爲自己喜歡的“愛豆”打投，一些粉絲不惜浪費食品，買來與選秀平臺合作的蒙牛乳業“真果粒”酸奶產品，只爲了掃描瓶蓋上的二維碼，爲自己的偶像投票，視頻中大量“真果粒”酸奶被開蓋後直接倒入下水道。
5月6日，受《青春有你》第三季停播影響，愛奇藝美股下跌2.74%，以14.21美元收盤。
相比選手的家庭原因，“倒奶”事件折射出的飯圈亂象更讓人觸目驚心。
據本站財經瞭解，此次被倒掉的產品爲蒙牛旗下主打酸奶品牌“真果粒”，而蒙牛作爲此選秀節目連續三年獨家冠名的品牌方，向該節目的投票環節提供了“必不可少的一環”，粉絲若要爲選手投票，需先購買蒙牛提供的乳品飲料單品，憑瓶蓋上的二維碼進行投票，一次可投2票，買得越多對其愛豆的助力越大，大量乳製品被作爲“奶票”銷售，無法處理的乳品被“暴力銷燬”，而這瞪目結舌的浪費行爲背後是贊助商與節目組的巨大營收以及高流傳播。
這樣的投票形式並不是第一次出現，早前，線上售賣的蒙牛純甄酸奶產品因瓶身掃碼處被人割開後又粘回導致掃碼無效，黑貓平臺就此出現1000餘條與產品質量口味無關，而是對蒙牛純甄產品被動過手腳而無法投票的投訴。
就此，還衍生出許多“產品畸形流通”的渠道，鹹魚、拼多多和淘寶平臺上，有許多專門售賣瓶蓋二維碼的商家，評論區大都被粉絲爲愛豆打投的留言所佔據，就連官方旗艦店的問答區及評論區也被粉絲們的投票求助所佔據。購買形式有三種，“奶票”與產品一起購買、僅買“奶票”或無碼產品。在大量的需求背景下，還催生出“收奶”行爲，有消費者在購入產品後線上售賣二維碼而產品留下自己喝，也有商家專門低價售賣被拆過獎品卡的商品。
據本站財經瞭解，從《青春有你》欄目第一季錄製開始，蒙牛已經連續贊助了該節目三季，贊助費也從第一季的超3億元降至這一季的1.8億元。
多家官媒痛批“倒奶行爲”
5月5日，人民日報發表《牛奶版買櫝還珠令人反感，青春不該這樣“有你”》中指出，買奶“投票”性質也涉嫌“花錢買投票”。這不是製作節目應有的取向，也不是吸引流量的高明之舉。
央視網也表示，廠家和選秀節目主辦方相當於把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”三者捆綁一起，最終“收割”的還是粉絲的錢包，而粉絲注重“牛奶”的附帶的功能（打投）而非可實用性。
新聞社評對此次打投偶像而倒奶的事件進行了強烈譴責，其表示，策劃這種打投方式之初，有沒有考慮到可能造成大量浪費的風險？有沒有想過本該承擔的社會責任？在這個前有勞動節後過青年節的假期，這樣的節目、這種營銷方式又將給青年人造成怎樣的不良影響和引導？
新聞社評還指出，歸根結底，“大量牛奶被倒”的背後，是以浪費和揮霍爲代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結果是誤導、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝裡，而是把青年人帶溝裡！
1.8億的贊助費值回票價
那蒙牛三年近10億元的贊助費到底值不值呢？本站財經瞭解到，《青春有你3》由蒙牛真果粒獨家冠名，可獲得投票二維碼的產品爲高端繽紛果粒系列以及花果輕乳系列，分別售價54元/箱、69.9元/箱，分別可兌換10個助力值和20個助力值。
經計算，平均每個助力值需花費3.5元至5.4元不等，按照決賽前已知的前三名選手的助力值（分別約1356萬、1064萬、572萬，合計2692萬。）來算，蒙牛真果粒獲利近1.5億元。
實際上，兩大乳業巨頭（蒙牛、伊利）幾乎瓜分了每年熱門綜藝節目的冠名席位，冠名單品銷量數據雖好卻也抵不過投入的高額營銷費。
蒙牛在2020年財報中表示，其花果輕乳系列產品通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，電商平臺多次售罄。數據顯示，2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用爲68.03億元，佔收入比重8.9%，這意味着，全年內蒙牛每天的廣告宣傳支出超1800萬元。較上年同期，減少20%，2019年蒙牛此項花費爲84.9億元，約佔總營收的11%。
值得注意的是，蒙牛2020年廣告及宣傳費用雖然接近於當期淨利潤（35.25億元）的2倍。財報顯示，去年蒙牛營收爲760.35億元，同比下滑3.79%，淨利潤35.25億元，同比下滑14.14%。
據本站財經瞭解，近幾年蒙牛系產品基本佔據了選秀綜藝冠名的“半壁江山”。除冠名了《青春有你》123外，在《創造營2019》冠名的蒙牛甄選小蠻腰也出現在了《創造營2020》的冠名行列。
那麼數億元贊助費押寶團偶選秀節目，到底值不值？相關企業的品牌營銷部門負責人向本站財經透露，品牌選秀冠名選秀類綜藝節目實際是看中了背後的偶像效應與粉絲經濟。
以《青春有你2》爲例，節目自當年3月12日上線之後，愛奇藝站內首播就以9000的熱度值達到史上新高，據相關數據顯示，截止當年4月7日，節目播放量已超過6億。從社交平臺的話題傳播度上看，#虞書欣小作精#、“淡黃的長裙”、“就當是一場夢”等話題實現了破圈，掀起了全民模仿的熱潮。僅截止4月初，相關#青春有你#的話題閱讀量就達到323.3億，話題討論度達到1.9億。
但上述人士也指出，從話題討論度上看，《青春有你2》的熱度與播放度雖然很高，但從粉絲反饋上來說，《青春有你2》中的黏性粉絲較少，大多數粉絲都是以“吃瓜路人”的身份觀看節目。“團偶選秀三年，大多數選秀粉絲對於給品牌打榜投票的方式已呈現出疲軟狀態”。
從上述分析不難看出，如不出意外，蒙牛近2億元的《青春有你3》贊助費是值回票價的，但毫無疑問的是，此次倒奶風波爲蒙牛和愛奇藝的未來合作蒙上了一層陰影。
從法律的角度，先不說上述倒奶行爲是否違反2021年4月29日通過的《中華人民共和國反食品浪費法》，早在2020年2月發佈的《網絡綜藝節目內容審覈標準細則》就明確規定，“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段爲選手投票、助力”。
有分析指出，文化影視行業近兩年風聲四起，究其根本還是資本站位靠前的問題。作爲文娛工作者，持續創作優質的節目，向社會各界持續輸出正向、積極，陽光的價值觀本就是其身份的公職所在；而贊助商，追求利益是天性使然，但君子愛財，取之有道。誠不該以營利爲目的將售賣產品及投票本末倒置，倒奶爲愛豆打榜造成的社會影響是無法量化的。
據本站財經瞭解，目前《青春有你3》只是停播，不排除在“風頭”過後上述節目復播。在連日“熱搜”以後，愛奇藝也在5月7日對外發布《青春有你3》節目整改措施：1、原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則。2、從即刻起，關閉《青春有你3》所有助力通道。3、對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協商，確保妥善解決，相關細則將在《青春有你3》的官方微博公佈。
隨後蒙牛方面也對外發布聲明，稱作爲《青春有你3》的贊助商，高度重視並主動與節目組多次協商。“我們完全支持並積極配合愛奇藝及節目組的整改措施，確保妥善處理。對於浪費牛奶飲品的行爲，我們無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響，我們深表歉意，並將深刻反思，積極整改，切實履行社會責任，避免此類事件再次發生”。
但值得注意的是，在上述愛奇藝和蒙牛迴應的下方，網友關於“退錢”的呼聲仍居高不下，但目前蒙牛和愛奇藝官方並未公佈相關真果粒產品的“妥善解決”方案。（鄭皓元 陳小易）