Meta(META.US) 重啓面部識別技術 精準打擊“名人誘餌”詐騙

智通財經APP獲悉，Meta Platforms Inc. (META.US) 正利用面部識別技術來打擊那些利用名人圖片進行詐騙的廣告，這些廣告常被稱爲“名人誘餌廣告”。通過將帖子中的圖片與名人在Facebook或Instagram賬戶中的圖片進行比對，Meta能夠識別並屏蔽那些試圖通過名人照片來增加可信度的詐騙廣告。該公司在一篇博文中指出，如果確認匹配，並且確定廣告爲詐騙廣告，那麼該廣告將被屏蔽。Meta並未透露此類詐騙在其平臺上的普遍程度。

Meta的這一舉措是其對抗垃圾信息和違規內容的一部分。該公司擁有近33億的日活躍用戶，依賴人工智能來執行內容規則和準則，以處理大量的日常違規報告。然而，自動系統的錯誤也導致了一些合法賬戶被無意中暫停或屏蔽。

此外，Meta還計劃通過面部識別技術幫助那些賬戶被鎖定的用戶。在一項新測試中，用戶可以提交一段自拍視頻，Meta將視頻與賬戶上的照片進行比對，以確認身份。這一過程僅需一分鐘，而傳統的身份證或官方證書驗證方式則更爲繁瑣。Meta承諾會在比對後立即刪除所有生成的面部數據，無論是否匹配。

值得注意的是，Meta 在面部識別技術的運用上有着複雜的歷史。該公司曾因在未經用戶同意的情況下使用這項技術而在美國多個州面臨訴訟，並在 2024 年被要求向德克薩斯州支付 14 億美元的和解金。

此外，它還在伊利諾伊州的另一起訴訟中支付了 6.5 億美元。Meta 的內容政策副總裁莫妮卡·比克特 (Monika Bickert) 表示，公司不會在伊利諾伊州或德克薩斯州進行視頻自拍驗證的測試。