《萬萬沒想到》和遊戲營銷的那點事
2013年，一部網絡神劇席捲了中國大陸，“萬萬沒想到，啦啦啦啦”，這樣的旋律瞬間侵襲了中國網友的神經。著名解說叫獸易小星憑藉這部迷你劇《萬萬沒想到》華麗地轉身，從經典的面具俠走到了臺前，成爲了國內炙手可熱的新銳導演。
網絡神劇《萬萬沒想到》
自從2013年8月份上線至今，《萬萬沒想到》的播放量已經突破了7億次，全中國6億網民人均觀看1.02次，是目前最有創意的網絡神劇。《萬萬沒想到》不僅僅成爲了新媒體影視業內的一大驚喜，其盈利能力之強，更是創造了國內軟植入廣告營銷的一條新渠道。
《萬萬沒想到》播放量遠勝國內電視劇
與傳統視頻廣告硬性的植入方式不一樣！《萬萬沒想到》中的廣告一般有3種模式——開篇的片頭圖文廣告、劇情的軟植入、花絮植入，憑藉着有趣的創意，《萬萬沒想到》能把廣告變爲娛樂，內容好感度順利轉移至品牌本身，不易引起觀衆的反感。
《萬萬沒想到》不是所有產品都適用
衆所周知，同一種營銷手法，應用到不同的產品上，所得到的效果必然不同。同理，並非所有的廣告商品，都能夠通過投放《萬萬沒想到》獲得很好的營銷效果。舉個例子，與《萬萬沒想到》合作密切的銀鷺、百事等產品，合作期間在網絡上並沒有引起更大的關注，雖然說這樣的成熟實體商品可能更重視維持曝光率、保持品牌效應。但是，《萬萬沒想到》與遊戲廠商的合作卻顯得更加相得益彰，獲得立竿見影的成效。
目前觀看《萬萬沒想到》的人大部分以80、90後爲主，這恰恰與遊戲產品的目標人羣相符合，看完廣告，直接引導玩家搜索、註冊、試玩。因此，越來越多的遊戲廠商爭相與《萬萬沒想到》進行合作。
隨着《萬萬沒想到》逐漸盈利，《萬萬沒想到》第二季在2014年7月份再度揚帆起航。爲了乘上這條營銷大船，更多遊戲廠商爭相與其合作，而在這之中給人印象極爲深刻的，當屬盛大的FF14以及37遊戲的《大天使之劍》，與之前僅僅視頻廣告植入外，兩家遊戲廠商進行了更加深入的創新營銷挖掘。
創意臺詞植更受遊戲廠商青睞
其中盛大FF14製作了gif傳播，頗具看點的劇情配合演員誇張的表演，一時間大面積地出現在微博、貼吧、QQ等社交平臺上。而37遊戲旗下的《大天使之劍》堪稱國內最熱頁遊，當初2個月流水破3.2億堪稱奇蹟，這次與《萬萬沒想到》最新一期進行了深入合作，除了在劇集中植入遊戲產品外，還獲得了《萬萬沒想到》素材的傳播授權，37《大天使之劍》將相關的片段製作成了遊戲廣告，讓其產品在更大範圍的傳播曝光，最大化地利用《萬萬沒想到》的資源。
從《萬萬沒想到》的成功可以看出，儘管科技時代的營銷手段日新月異，但是市場的營銷規律依舊：模式上要體現創新，但營銷羣體仍然要以精準用戶爲宜、體現出足夠的差異性。廣告如何以平滑、更有代入感的方式展現大家，獲得更多的認同，這或許是所有營銷人員需要去考慮的問題。