農夫山泉：重回純淨水賽道，掀水戰風雲

【農夫山泉重回純淨水賽道，掀起瓶裝水價格戰】停止生產純淨水 24 年，農夫山泉今年重回這一賽道，並迅速推出新品純淨水，開展降價促銷活動。此前，純淨水市場主要由娃哈哈與怡寶佔據主導。農夫山泉依託自身優勢，短時間內實現低價純淨水產品全國覆蓋。這場“水戰”始於今年四月，農夫山泉創始人鍾睒睒稱重新生產純淨水是爲還給消費者選擇權。怡寶也有行動，推出“拆箱有禮”活動。娃哈哈、康師傅、景田等紛紛加入價格戰，瓶裝水市場重回 1 元時代。但也有不少品牌切入高端水賽道，包括農夫山泉等，其單瓶售價多在 4 元 - 30 元之間。2023 年中國高端礦泉水行業零售市場規模同比增長 8.3%，預計 2024 年同比增長 5.7%。值得注意的是，農夫山泉此前捲入飲用水烏龍事件，7 月 18 日，香港消委會向其致歉。飲用水價格戰是市場的自我調節，會推動廠商研發創新構建護城河，高端飲用水此前炫耀“社交貨幣”，在價格戰中難以立足。