OPPO式出海，爲全球化講一個“落地生根”的故事

“不出海，就出局”，已成爲中國企業發展的共識。當不少企業還在探路、試錯的時候，OPPO的全球化已經枝繁葉茂。

橫向看廣度，OPPO的全球商業版圖不斷擴展，從傳統東南亞等糧倉市場出發，逐步打開了歐洲等高勢能市場、拉美等潛力市場；縱向看高度，OPPO全球化並不是靠低價競爭，而是靠中高端手機市場的做大做強。

如，上週OPPO發佈的新一代旗艦手機OPPO Find X8系列，不僅將於10月30日在國內全面開售，還將會在全球市場上發售，在全球高端市場成爲蘋果用戶的“另一個選擇”，並與三星直面競爭。伴隨着Find X8系列走向全球，OPPO的全球化進入新階段。

我們就以此爲契機，將OPPO作爲出海的絕佳樣本，對其經驗進行拆解。

一句話總結：OPPO式全球化，靠的是“落地生根”。

用本地化的“根深”，孕育出全球不同市場用戶眼中的“原生產品”，才能以旺盛的生命力在當地不斷生長，最終形成全球化的枝繁葉茂。

出海的方式有很多種，拿自然界來比喻，有“蝗蟲過境式”出海，很多企業向海外擴張，動不動就要“佔領”當地市場，把當地企業的生意都搶走，自然會引發本地人的抗拒與保護主義的興起。

也有“移花栽木式”出海，用投資將海外長好的科技企業買過來，與中國業務嫁接移栽，但容易“水土不服”，中外團隊彼此的文化壁壘難以融合，導致買來的企業最終也沒搞好。

近年來，越來越多的中國品牌開始認識到，做全球化一定要組建本地團隊，本土化運營，開始搞“本土原生式”出海。

而“本土原生式”出海，OPPO已經是十五年的先行者。

OPPO首席產品官劉作虎提到，做全球化，不是簡單地把產品銷售給當地消費者，而是通過洞察當地用戶需求後定製的產品，滲透毛細血管的服務，對當地文化的尊重和保護，對本地員工的賦能和關懷，讓海外市場的用戶覺得OPPO就是當地的品牌，而不是外來品牌。

紮根本土，是OPPO攻克海外市場的秘訣。可是說起來容易做起來難，OPPO到底是如何耕耘當地，爲品牌落地生根創造條件的呢？

本地化的表層，是洞察用戶需求。在劉作虎看來，“如果你製作的產品不能滿足消費者需求，他們就會拋棄你”，所以OPPO堅持在源頭上保持對消費者市場的敏感，匹配當地的經濟發展和消費升級習慣，做出真正符合不同市場用戶需求的好產品。

比如東南亞市場的印尼，雨水量較大，很多印尼人會在雨天給手機套上一次性防水袋，但這會影響通話效果。於是，OPPO便在面向印尼的新產品中加入了防水優化處理。

本地化的深層次，就需要融入當地文化和價值觀，這也是劉作虎眼中做本地化最難的一件事。

爲此，OPPO選擇與當地人的生活緊密地貼合在一起，在全球打造了3300+自營線下售後服務門店，以及30萬+家零售店，成爲OPPO觸達當地、理解當地的“毛細血管”。

而更長遠的未來，本地化要與當地人才、產業、社會等一同成長。

OPPO堅持賦能當地，已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及等7個國家建立了製造中心，提升當地製造業水平，創造本地就業，培養本地人才。以印尼爲例，OPPO印尼工廠95%以上的管理人員爲本地人。在社會層面，OPPO也堅持在環保、青年賦能、數字普惠等CSR領域長期投入。

試想一下，噹噹地人和自己的親朋好友，不只是OPPO的消費者，而是OPPO的工人、管理者、家屬、供應商、夥伴、被贊助方……他們眼中，OPPO當然不是一個外來品牌，而是與本地人收入、生活、發展息息相關的當地品牌。

而這樣的OPPO，與其說是出海，不如說更像一個紮根各國的原生產品。

爲產品落地營造良好的本地化“土壤”，OPPO式出海說明，本地化從來不是設立一個機構那麼簡單快速，而是要堅信長期主義，敢於對當地進行人才和資金投入。

有了本地化土壤，還需要好的產品作爲種子，激活當地市場的生長力。

在Find X8系列發佈會後的採訪中，劉作虎表示，全球市場是旗艦手機的試金石，高價位段手機在全球受歡迎，纔有真正的含金量。Find X8系列，就是OPPO面向全球高端手機市場，種下的又一顆金種子。

提到市場競爭，劉作虎顯得有些無奈：“我一直不好意思說OPPO要和蘋果、三星掰手腕，因爲要做高端，一定是直接跟蘋果、三星競爭，這是必然的。對比產品，我們非常有底氣。”

Find X8系列的底氣，來自影像、AI等領域的創新力。

影像方面，Find X8系列達成了“輕薄、旗艦、體驗”的“不可能三角”。

輕薄與影像旗艦的“不可能”，此前是因爲受到元器件體積的限制，旗艦機身很難做到輕薄。Find X8系列則通過芯片級屏幕封裝技術，實現1.45mm的極窄邊框，首次將超輕薄直屏設計帶入影像旗艦。6.78英寸大屏的Find X8 Pro機身薄至8.24mm、輕至215g，爲旗艦影像帶來絕佳的手感，無需揹負沉重的專業器材，輕鬆握持，就能拍出“人生照片”。

體驗與影像旗艦的“不可能”，在於有了旗艦機，用戶也未必能拍出一張滿意的照片。傳統的手機抓拍，要完成解鎖手機、打開相機、連按快門等一連串動作，十分考驗手速，始終存在“抓不到、畫質差、連拍卡”的痛點。Find X8系列全新的無影抓拍，徹底改變了手機抓拍的方式與體驗。無影抓拍可以自動抓拍，無需手動切換模式，讓用戶看到就能拍得到。此外，Find X8 Pro還搭載了全新的“抓拍快啓鍵”，在任意界面實現快至0.4s相機啓動。同時，通過AI自適應快門、AI瞬時雙幀技術、錯峰計算三項核心技術，保證連續抓拍不卡頓，讓每一張都清晰。

輕薄、體驗與影像旗艦“三合一”，就爲Find X8系列在高端市場正面迎戰蘋果，奠定了穩固的產品力基礎。

在AI手機領域，Find X8系列也明顯比iPhone更勝一籌。

通過新一代OPPO系統級AI的能力，Find X8系列帶來全新的一鍵問屏，不需要用戶再複製、粘貼，並尋找AI大模型的入口，統統一鍵問屏說出指令，就能搞定。比如出差收到孩子發來的一張試卷，一鍵“這道題怎麼做”，瀏覽小紅書時直接一鍵“幫我做個旅行攻略”，晚上收到客戶發來的brief，一鍵“讀重點”……讓AI的交互方式變得前所未有的簡單。

由於AI應用的實時計算，對手機性能的要求很高。此次Find X8系列首發搭載全新ColorOS 15，全新的極光引擎，結合潮汐引擎的性能釋放，ColorOS 15可以實現高達22%的整機流暢性提升，讓AI手機用起來也縱享絲滑。

Find X8系列在影像、AI等領域的創新突破，令其有資格與蘋果、三星再次在全球高端市場展開正面較量。

隨着Find X8系列穿過三星、蘋果的優勢區，在全球高端市場落地生根，播散“金種子”的OPPO，也將進入全球化的新階段。

一方面，價值向高處長。Find X8系列的全球發佈，則讓OPPO的產品力和競爭力更上一層樓。高價值產品受到全球消費者青睞，會讓OPPO品牌的全球化有了更堅實的基石。

另一方面，版圖向寬處行。目前OPPO已經在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元以上高價位段市場，排名前三。而隨着Find X8系列將在亞太、歐洲、拉美等全球市場開售，OPPO的全球高端市場版圖會進一步擴張，也將持續夯實OPPO在全球高端市場的地位。

價值的高度與市場的寬度，共同打開了OPPO海外業務的增長空間。

劉作虎認爲，“只有真的把高價值手機在海外做起來，才叫這個品牌真的立住了腳”。從這個角度看，本地化的根深，產品力的“金種子”，將爲OPPO的海外業務提供源源不斷的生長動能。種子的力量，也將拱破各個市場的頑石與凍土，支撐着OPPO在全球蔚然成林、開花結果。

而隨着Find X8系列在全球的成功，也將又一次佐證並強化OPPO的全球化內核——高價值出海。OPPO堅持做最好產品的全球化理念，不做“唯銷量論”的跟風者，也獲得了商業世界的良性回饋。

OPPO式出海，正在成爲中國企業全球化發展的一個新樣本。