Patagonia掀起全新環保理念
“Patagonia的使命就是‘激發和實施解決環境危機的方案，”該公司主管環保的副總裁Rick Ridgeway表示道，“對於這個表述包含兩層重要涵義：我們採取自己的解決方案，和我們鼓勵其他認同這個理念的人與我們一起共同實施。”
在Patagonia人看來，在死掉的星球上，沒有生意可做，熱愛地球、保護地球就是他們的使命，多年來發動了一連串的綠色革命：
80年代起 Patagonia決定不再用塑膠袋盛裝垃圾、停止在員工餐廳供應紙杯、並全面改採省電照明，每年節省了數萬元的塑膠垃圾和四分之一的電力
1996年起 1996年將所有棉製衣物全面改用100%的有機棉
網站上發佈產品供應鏈環保跟蹤項目（The Footprint Chronicles）將公司透明度這一概念重新定義，它的全球供應鏈真正真正做到公開透明、有跡可循
通過化纖再生項目（Common Threads Initiative）邀請消費者共同參與進產品的可循環使用過程中，訂立5R盟約：REDUCE 減少，REDUCE 減少，REUSE 再使用，RECYCLE再回收
還有最受推崇的自我繳納“地球稅”-每年將全球各地的銷售額的1%用於當地的地球保護並號召超過1300家企業加入此行列；此外參加創建系列環保聯盟或組織，如可持續服裝聯盟， 公平勞工協會等，多年來先後向1000多家非營利組織贊助捐款5500多萬美元。
第一家使用麻纖維、可再生尼龍、可再生聚酯纖維的公司，通過再回收、再利用，Patagonia對每一件自己生產的服裝的“生命”負責。
增長是個死衚衕
這場新的環保革命-The Responsible Economy向“經濟增長和消費增長等於社會繁榮”這種認識發起質疑。
Patagonia公司指出，人類每年所耗費的地球資源已超過地球所能負荷，像自然乾淨的水，清新的空氣，可耕種的土地，豐富的水產及穩定的氣候這些當今社會生存的根本。
如果到2050年地球人口從70億增長到90億，同時我們全球高消耗的產業繼續發展增長，不斷攫取地球資源，到那時，我們的需求將超過這個星球承載能力的3-5倍，到那時我們的生存何以爲繼，等待我們的只有全球生態崩潰。”
“我們將如何阻止這一天的發生，面對這樣的挑戰還熟視無睹，繼續自己的生意？”Vincent Stanley，Patagonia這項活動發起者之一說道，“Patagonia沒有什麼答案，但我們願意啓動這樣的會話，我們所有人，無論你是商人，官員，還是普通公民，我們共同尋找答案。
爲此，Patagonia將率先與他的消費者、商業領袖和普通觀衆進行這樣的討論，繼早前“Don’t Buy This Jacket”（“不要買這件夾克”）和“Better Than New”（“比新的好”）後Patagonia再次引領環保新思潮。