培育農業精品重在融合發力

來源：經濟日報

近期，農業農村部公佈了2024年全國農業品牌精品培育名單。82個在列的區域公用品牌都是暢銷的優勢特色農產品，是消費者認可度高和喜愛的品牌，引發行業及社會關注。

農業精品事關“舌尖上的安全”“味蕾上的幸福”。近年來，隨着經濟社會發展，對高品質農產品的追求成爲消費潮流，“吃好東西”成爲更多消費者的追求。農業農村部決定實施農業品牌精品培育計劃以來，全國已有226個區域公用品牌被列入精品培育計劃，實施效果良好。從各地的成功實踐路徑看，培育農業品牌精品重在融合發力。

打好綠色牌。民以食爲天，優勢特色農產品打好“綠色牌”是必答題，更是加分項。長期以來，人們的消費關注點主要在農產品的“特色”。但近年來，隨着大健康觀念的普及，消費者同樣關注“綠色”。因此，培育精品農業品牌，首先應打好“綠色牌”，注重推廣立體生態種植養殖模式，提高綠色優質農產品佔比，嚴守安全“底線”，提升品質“高線”。同時，進一步加大農產品質量監測檢測頻次和抽檢覆蓋面。

打好文化牌。品牌是做強農業的重要途徑。樹立品牌離不開過硬質量，更離不開講好故事。品牌的影響力重在形象塑造和文化傳播，品牌故事有利於增進消費者對農特產品的購買慾。做強品牌必須與時俱進講好產品故事，打好地域文化牌，在渠道升級、海外推廣等方面提供服務，支持其提高市場競爭力，讓好品牌賣出好價錢。如青海，主打“淨土青海，高原臻品”文化牌，成功推動部分農產品出口，起到了文化賦能作用。

打好融合牌。產業融合和互聯網賦能是當前衆多產業發展升級的“兩條腿”，現代農業也是如此。農文旅體商融合，跨界、串聯、混搭等讓不同的產品同頻共振，如精品葡萄酒搭配精品黃牛肉，特色餐飲搭配體育賽事、演唱會等，在一些特定“背景牆”下，往往會碰撞出意想不到的火花，產生“一加一大於二”的效果。

精品農業品牌是領跑現代農業高質量發展的“拳頭產品”，實施農業品牌精品培育計劃是推進鄉村全面振興、加快建設農業強國的重要抓手。因此，需要相關部門多方聯手融合發力，堅定不移地走精品特色農業之路，做強特色、做優質量、做強品牌、做大規模、講好故事，打造農業新優勢，力促農業增效、農民增收。 （作者：拓兆兵 來源：經濟日報）