品牌形象塑造的最高境界：迪奧把廣告拍成一部好看、優質的電視劇

如果你想安安心心地看一部角色塑造立體、故事推進流暢、影像表達有質感、畫面風格唯美、演員演技動人的美劇，我強烈推薦剛完結的《新風貌》。

如果你喜歡時尚、傳記類題材的影視劇我也推薦《新風貌》。

如果你喜歡朱麗葉·比諾什或者《權力的遊戲》中飾演艾莉亞·史塔克的麥茜·威廉姆斯（Maisie Williams），我依然會推薦你看《新風貌》。

如果你想了解如何不動聲色地進行品牌形象塑造，這部劇更是值得細看。

在如今快餐式爛劇頻出，好劇越來越小衆的娛樂環境下，能夠看到一部方方面面都表現很好的劇集感覺就像中了大獎。

雖然《新風貌》劇集很像迪奧品牌的定製劇，但劇集巧妙地掩蓋了迪奧品牌的公關與宣傳意圖也是本劇的一大看點。

其實，奢侈品通過與創始人或者品牌有關的影視劇進行品牌宣傳並非新鮮事，迪奧本身也不是第一次通過影視劇進行品牌宣傳。只是《新風貌》劇集對迪奧品牌的宣傳推廣手法非常高級且有創意。

它不像2022年上映的電影《哈里斯夫人闖巴黎》那樣赤裸裸地宣揚迪奧品牌的賣點與價值導向，而是用潛移默化的方式宣揚品牌的精神內涵。這種潛移默化講述品牌故事的手法主要體現在三個方面。

其一，結合克里斯汀·迪奧（Christian Dior）的傳記故事，將品牌的創始故事與品牌創始人迪奧個人的精神價值、設計理念、品牌定位融入劇情設定中。

劇集通過迪奧在納粹佔領巴黎期間的選擇、行動；妹妹堅決抵抗納粹的遭遇對迪奧設計理念的影響；公司建立前後的掙扎；創業與兼顧家庭生活的矛盾；公司和品牌調性與資本意志的博弈；品牌創建過程中的戰略選擇，比如是否從競爭對手那裡挖掘裁縫等幾個關鍵情節衝突，構建了迪奧先生完整的角色內涵和他所創立的品牌內核，以近乎完美的方式講述了迪奧的品牌故事。

其二，爲劇集的主線“新風貌”設定一條並行推進的可可·香奈兒故事線，讓觀衆看到兩大法國時尚品牌在二戰期間的選擇、行爲與結果，淡化迪奧品牌宣傳的痕跡感。

事實上，就“新風貌”這一劇集主題而言，香奈兒部分的故事線並不是很有必要，個人猜測，設置這條故事線大概率是爲了掩飾迪奧品牌植入的僵硬感，用心良苦地穿插了一條“競品”的故事線。從劇集呈現的故事可見，其實兩個品牌創始人的交集非常有限，甚至可以忽略不計。

其三，將迪奧品牌創立的主線故事放置在法國二戰前後的社會大背景中，增強劇情的題材深度、行業廣度和社會厚度。讓迪奧與可可·香奈兒、呂西安·勒隆、皮埃爾·巴爾曼、克里斯托巴爾·巴倫西亞加 、皮爾·卡丹等一衆法國時尚品牌共同亮相，不僅呈現了迪奧的創立發展，也展開了法國時尚業曾經的格局、樣貌。

劇集選取的是迪奧從二戰前後的一段故事，呈現了時代、社會環境對個人選擇、命運和發展的影響，講述了法國時尚界的傳奇人物們在二戰期間不同的生存策略與個性選擇，以及他們對當時政治、經濟、時尚等領域的參與和作用。

通過上述潛移默化的故事設定和推進，讓劇集的情節發展非常流暢、充滿戲劇衝突和矛盾張力，故事中的人物角色也都被塑造得生動形象、豐富飽滿。

當然，這部劇的也有一些很明顯的缺陷。比如，在劇集最後的結尾花絮中，有一則短暫的迪奧品牌發展花絮，可謂全劇的敗筆，多此一舉的舉措。

對挑剔的觀衆而言，通過劇集對迪奧建立的正面觀感可能會被這則花絮衝散。

即便如此，就整部劇而言，它不失爲一部品質優良的傳記類劇集，也不失爲一個手法高級的品牌形象塑造典範。