弗洛姆旅遊局品牌重塑，新名稱Norway's best意打造挪威最佳旅遊品牌形象
3月2日，挪威弗洛姆旅遊局面向全球正式推出了全新品牌 -- Norway’s best。同時，弗洛姆旅遊公司（Flåm AS）正式更名爲Norway’s best AS, 並同步在全世界範圍發佈全新Logo和Slogan，全新網站正式上線。弗洛姆旅遊局（Flåm）希望將其20年豐富的旅遊目的營銷經驗推廣到挪威全境的旅遊產業鏈中來。決心向全球遊客展示挪威最有魅力的旅遊目的地形象、提供最高品質的當地旅遊服務和產品。
旅遊品牌的自然演進
作爲每年吸引來自全球170多個不同國家遊客的北歐熱門目的地，Norway’s best這一品牌是建立在峽灣小鎮弗洛姆（Flåm）的認知度和該地區旅遊資源的深度開發的成功經驗之上。多年來，弗洛姆（VisitFlåm）在挪威和國際市場上都取得了不錯的聲譽。峽灣弗洛姆（Flåm）作爲如今北歐旅行最受歡迎的旅遊目的地之一，在品牌營銷上取得了有目共睹的成功，並將隨着Norway’s best新品牌的誕生而步入一個全新的臺階。
倡導旅行品質新高度
“迄今爲止，樹立Norway’s best的行業品牌是我們最爲雄心勃勃的舉措，該項目的籌備超過了整整兩年的時間。我們看到了挪威旅遊業的巨大潛力，爲了保證項目可持續化的組織、管理和發展，我們運用了國際化的專業運營。” 挪威弗洛姆旅遊公司首席執行官Solrun Hjelleflat還表示：“在挪威全境發掘一系列高品質旅行目的地，打造獨具特色的、具備更高水準的旅遊產品，是我們發展到現階段自然而成的戰略部署和未來規劃。”挪威在中國遊客心目中作爲高端旅遊目的地，其優質的旅行體驗一直受到消費者的廣泛讚譽。
區域延伸 鍛造全渠道旅遊綜合運營商
除了立足挪威西海岸 -- 鬆恩峽灣腹地弗洛姆（Flåm）的旅遊資源的多效整合，成功打造了最受歡迎的峽灣旅遊名片產品 （弗洛姆鐵路，峽灣遊船、弗雷瑟姆酒店）外，Norway’s best新品牌還拓展到艾於蘭（Aurland），米克達林（Myrkdalen），蓋朗厄爾（Geiranger），呂瑟峽灣（Lysefjord），哈當厄爾（Hardanger），約倫峽灣（Hjørundfjorden， 奧勒鬆南部），以及挪威北部的羅弗敦（Lofoten）和納爾維克（Narvik）的重要旅遊景點。
2020年春季，米克達林菲耶蘭斯比酒店（Myrkdalen Fjellandsby）通過與母公司艾於蘭資源開發公司 的合併正式新成員。 2020年秋季，納爾維克（Narvik）的北極列車公司（Arctic Train）也宣佈正式加入，這是品牌業務在挪威北部地區的重要延伸。Norway’s best 旅遊公司建立多維度的經營模式，積極向旅遊全產業鏈延伸，整合優勢資源，已經吸引了挪威多家高端旅遊運營商加入這一全新品牌。Norway’s best將會覆蓋更多優質旅行目的地，實現更完善的業務網絡佈局，更好的服務於中國遊客。
本次新品牌推廣的核心是全方位的數字化體驗。Norway's best既是品牌的名稱，也是用來向遊客傳達品牌理念的口號。全新的Logo、圖片、海報視覺及宣傳片向遊客演繹了真實獨特的挪威旅遊體驗，全方位展現挪威自然壯觀遼闊的魅力。全新宣傳物料將通過官方網站和社交媒體平臺發佈。受更名手續時效的影響，中國市場上的官方社交媒體賬號（微博，微信，抖音等）將在未來一個月內陸續更換全新的品牌標識，希望爲遊客帶來耳目一新的視覺感受。
大自然賦予了挪威駿秀的高山、深邃的峽灣、旖旎的村莊、皚皚的白雪、鮮活的都市和豐富的戶外體驗活動。Norway’s best 將依託豐富的自然體驗類產品，陸續推出個性化，多元化產品組合；着眼於未來，不僅將成爲挪威境內最大，最強的行業領先品牌， 還將在國際旅遊市場上綻放出耀眼的光彩。挪威極境（Norway’s best）系列目的地品牌，挪威臻萃（Norway’s best）系列旅遊產品也將陸續面世。
今後，全新品牌Norway’s best 在一如既往的加強與國內出境社緊密合作的基礎上，加大國際市場的分銷力度；通過甄選最具口碑的目的地，彰顯挪威作爲高端旅遊目的地的國家旅遊形象；通過提高品牌附加值，不斷超越現有的遊客到達率和到訪數量，爲挪威旅遊賦予全新的概念和活力。
弗洛姆（Flåm）品牌重塑的成功歸因於整體思維，依託自然環境發展特色體驗項目, 打造一年四季皆宜的出行目的地形象，無縫銜接的本地化同業合作，以及專業化管理的分銷和物流運營。它不僅爲挪威當地的旅遊目的地運營提供寶貴的經驗，也爲世界文旅項目提供了可借鑑的樣板案例。