蘋果高管預計銷售增長回暖，AI功能有望推動業績復甦

FX168財經報社(北美)訊 週四（1月30日），蘋果公司發佈樂觀銷售增長預期，表明公司有望從iPhone銷量下滑中恢復，主要受人工智能（AI）功能推廣的推動。

這一預期發佈前，蘋果公佈的假日購物季（2024財年第一季度）業績顯示，iPhone收入小幅下滑，並未達華爾街預期。市場分析認爲，部分地區缺乏AI功能，影響了最新款iPhone的銷售。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，這些AI功能將在今年春季覆蓋更多歐洲用戶。

蘋果AI策略與競爭格局：避開數據中心投入，聚焦設備端體驗

相比於微軟等競爭對手斥巨資投資AI數據中心，蘋果採取了更謹慎的AI策略，主要將AI功能作爲硬件設備的附加賣點，推動iPhone、iPad和Mac的銷量增長。

這一策略在本週中國AI初創公司DeepSeek發佈免費AI技術後受到市場關注。DeepSeek的AI產品引發了行業價格戰擔憂，導致部分科技股下跌，而蘋果因其硬件導向的AI應用模式反而獲得市場認可，股價小幅上漲。

儘管AI功能推廣面臨挑戰，蘋果的整體銷售和利潤仍超出市場預期，主要得益於iPad和Mac銷售強勁，新款芯片促使用戶升級設備。

蘋果財務展望：預計第二財季銷售增長低至中單位數

蘋果首席財務官（CFO）凱文·帕雷克（Kevan Parekh）表示，公司預計2025財年第二季度（截至3月底）的銷售額將錄得低至中個位數的增長，儘管強勢美元將帶來2.5個百分點的負面影響。

D.A. Davidson董事總經理吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示：“蘋果管理層給出的指引超出市場預期。隨着iPhone需求回暖，蘋果正在走出中國市場低迷的影響。”

iPhone銷量下滑，中國市場承壓

截至2024年12月28日的財季，蘋果iPhone銷售額同比下降至691.4億美元，低於市場預期的710.3億美元（LSEG數據）。

大中華區收入同比下降至185.1億美元，低於市場預期的213.3億美元，也遠低於去年同期的208.2億美元。

庫克在接受採訪時表示，蘋果AI功能（Apple Intelligence）正在推動新款iPhone銷售：“在已推出Apple Intelligence的市場，iPhone 16系列的同比表現優於未推出的市場。”

不過，他表示，蘋果尚未確定中國市場的AI功能推出時間，但公司正與監管機構合作，儘快上線。

庫克還透露，中國市場收入下滑的11%中，有一半歸因於經銷商庫存調整。

Mac與iPad銷量強勁，推動整體業績超預期

Mac和iPad銷售表現亮眼，受Mac Mini、iMac和MacBook Pro搭載M4芯片的推動：

Mac銷售額達到89.9億美元（市場預期79.6億美元）。

iPad銷售額達到80.9億美元（市場預期73.2億美元）。

庫克表示：“蘋果自研芯片非常適合AI計算，這也是促使用戶升級的重要因素。”

服務業務穩健增長，緩解iPhone銷售壓力

蘋果服務業務（包括iCloud存儲、Apple Music和Apple TV+）表現突出：銷售額達263.4億美元，同比增長13.9%，高於市場預期的260.9億美元（LSEG數據）。

Emarketer分析師雅各布·伯恩（Jacob Bourne）表示：“儘管蘋果在AI推廣方面較爲謹慎，但強勁的服務增長和生態系統擴展正在幫助公司緩解中國市場iPhone銷售疲軟的影響。”

可穿戴設備銷售略低於預期

蘋果可穿戴設備（Wearables，包括Apple Watch和AirPods）收入117.5億美元，低於市場預期的120.1億美元（LSEG數據）。

市場展望：蘋果穩步推進AI戰略，核心生態增長穩定

AI功能推動新設備銷量——Apple Intelligence將在2025年逐步推廣至更多市場，有助於提振iPhone銷售。

中國市場仍是挑戰——蘋果在中國市場的增長壓力仍存，缺乏本地AI合作伙伴可能影響長期競爭力。

服務業務增長成爲關鍵——iCloud、Apple Music等業務增長穩定，抵消硬件銷量放緩的風險。

整體來看，蘋果在AI佈局上雖較爲謹慎，但硬件+服務生態的穩健增長，仍支撐公司2025財年業績復甦，市場對其長期增長前景持謹慎樂觀態度。