蘋果iPhone營收下滑 在華銷量下滑11%

蘋果週四公佈第四季度財報，蘋果四季度營收1243億美元，分析師預期1241億美元。iPhone收入691.4億美元，預期710億美元。第四季度大中華區淨銷售額爲185.1億美元，低於市場預期的213.3億美元。上年同期爲208.19億美元。

第四季度iPhone產品線淨銷售額691.4億美元，市場預期710.3億美元，上年同期697億美元。iPad產品線淨銷售額80.9億美元，市場預期73.2億美元，上年同期70.2億美元。Mac產品線淨銷售額89.9億美元，市場預期79.6億美元，上年同期77.8億美元。可穿戴設備、家居與配件產品線淨銷售額117.5億美元，市場預期120.1億美元，上年同期119.5億美元。

第一季度整體收入增長了4%，但未能達到華爾街對iPhone的銷售預期，在中國的銷量下降了11.1%。

雖然蘋果的整體銷量在本季度有所上升，但該公司備受關注的iPhone銷量實際上同比略有下降。12月這個季度是iPhone 16銷售的第一個完整季度，蘋果在這個季度發佈了針對iPhone 16的蘋果智能（Apple Intelligence） AI套件。

蘋果iPhone的銷量低於LSEG的預期，這是該公司自2023財年第一季度財報發佈以來兩年來最大的一次。

該公司在大中華區的表現明顯疲弱。當季中國市場總銷售額下降11.1%，至185.1億美元。這是自去年同期中國銷量下降12.9%以來的最大降幅。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示：“在去年12月這個季度，我們看到，在我們推出蘋果智能手機的市場，iPhone 16系列的同比表現要強於那些我們沒有推出蘋果智能手機的市場。”

庫克表示，蘋果公司在中國的表現有三個因素。他說，11.1%的降幅中有一半是由於“渠道庫存”的變化，蘋果智能手機還沒有在中國推出，而且在本季度結束後，將藉助補貼政策，刺激蘋果產品的銷售。

蘋果高管通常會在與分析師的電話會議上透露一些當前季度的情況。華爾街預計第三季度每股收益爲1.66美元，營收爲954.6億美元。

該公司當季淨收入爲363.3億美元，較去年同期的339.2億美元增長7.1%。

蘋果的iPad和Mac在假日季的銷量較去年的低迷表現出強勁增長。Mac收入增長15%，至89.8億美元，iPad收入增長15%，至80.8億美元。

該公司在本季度發佈了新款Mac電腦，包括10月份推出的新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro筆記本電腦，這在一定程度上推動了銷量的增長。蘋果在本季度還推出了新款iPad Mini。庫克將這一增長歸功於新產品。

庫克說：“這是由我們最新的Mac產品引起的巨大興奮所推動的。

作爲蘋果的利潤引擎，包括訂閱、保修和授權交易在內的服務部門公佈了231.2億美元的收入，比去年同期增長了14%。庫克表示，蘋果擁有超過10億的訂閱用戶，其中包括直接訂閱Apple TV+和iCloud等服務的用戶，以及通過蘋果應用商店系統訂閱第三方應用的用戶。

該公司的“其他產品”類別，也稱爲可穿戴設備，包括Apple Watch、AirPods、Beats和Vision Pro的銷售額，同比下降2%，至111.5億美元。

蘋果表示，第一季度將支付每股25美分的股息，並斥資300億美元用於股息和股票回購。

本文源自：金融界