蘋果在中國賣不動了？一季度營收低於預期，在華銷量下滑11%！iPhone銷售未達預期

本文來源：時代財經

1月31日，蘋果公司（AAPL.NASDAQ）發佈了截至12月28日的2025財年第一季度財報。在關鍵假日季的iPhone及中國市場銷量雙雙下滑，給這家全球市值最高公司原本強勁的季度業績蒙上陰影。

根據財報，蘋果四季度營收1243億美元，較上年同期的1195.75億美元增長4%，分析師預期1241億美元；淨利潤爲363.30億美元，較上年同期的339.16億美元增長7%。

然而，第一季度大中華區淨銷售額爲185.1億美元，同比下滑11%。分析師原本預計會增長至216億美元。

分產品線來看，2025財年第一季度 iPhone產品線淨銷售額691.4億美元，市場預期710.3億美元，上年同期697億美元。iPad產品線淨銷售額80.9億美元，市場預期73.2億美元，上年同期70.2億美元。Mac產品線淨銷售額89.9億美元，市場預期79.6億美元，上年同期77.8億美元。可穿戴設備、家居與配件產品線淨銷售額117.5億美元，市場預期120.1億美元，上年同期119.5億美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“今天，蘋果公佈了我們有史以來最好的季度業績，營收達到1243億美元，同比增長4%。我們很高興在假日季爲客戶帶來了迄今爲止最強大的產品和服務陣容。憑藉蘋果芯片的強大性能，我們正在通過Apple Intelligence爲用戶解鎖新的可能性，讓應用和體驗更加出色且個性化。而且，我們十分期待Apple Intelligence在今年4月支持更多語言。”

蘋果CFO凱萬·帕雷克亦稱：“我們的創紀錄營收和強勁運營利潤率推動每股收益創下歷史新高，實現了兩位數百分比增長，讓我們能夠向股東回報逾300億美元。我們同樣欣喜地看到，我們的活躍設備安裝基數在所有產品類別和地區均創下歷史新高。”

蒂姆·庫克對大中華區銷售表現的意外下滑也做出瞭解釋。

蒂姆·庫克表示，蘋果公司在中國的表現有三個因素。他說，11.1%的降幅中有一半是由於“渠道庫存”的變化，蘋果智能手機還沒有在中國推出，而且在本季度結束後，將藉助補貼政策，刺激蘋果產品的銷售。

此外，蘋果表示，第一季度將支付每股25美分的股息，並斥資300億美元用於股息和股票回購。隨後，蘋果股價在盤後交易中增長10.16美元至247.75美元，漲幅爲4.28%。

過去52周，蘋果股價最高爲260.10美元，最低爲164.08美元。

（時代財經何明俊，綜合自鳳凰網科技、新浪財經等）