破億關注！富力首度跨界遊戲 拉開2019地產品牌營銷戰
央行降準、粵港澳大灣區綱要發佈、兩會召開定調穩定房地產……2019年開局，房地產市場迎來諸多向上的力量。敏銳的地產商提前拉響了營銷戰。
營銷歸根結底在於搶佔消費者，而伴隨着互聯網成長起來的90後95後正在接棒成爲新的市場中堅力量，他們個性、消費需求高、生活方式挑剔，如何贏得這些羣體的目光？富力集團率先發起了號角，跨界明星爆款手遊《明日之後》，以另類的玩法打造了一個全新的地產營銷案例。
1月24日至2月22日，富力集團攜手《明日之後》遊戲、本站房產，展開一場以“明日之後，等你回家”爲主題的遊戲素材徵集活動。
這是一場強強聯合的跨界盛事，一方是擁有25年地產品牌實力的千億房企富力集團，一方是本站金牌研發團隊打造的當紅手遊《明日之後》，吸納着無數18-30歲的年輕玩家，活動開局已然不一般。
短短一個月的時間，跨界活動覆蓋了微信、微博、本站新聞客戶端以及快手、本站大神、西瓜、美拍、火山、抖音等平臺，視頻播放量累計近4億，活動參與人數10萬+！
地產跨界不新鮮，富力集團早已是跨界的行家，並涉足娛樂、體育、汽車、時尚等多個領域，留下了不少行業經典。這一次，它又是如何將跨界玩到全民關注，成爲地產界、遊戲界和營銷界的話題王？
線上線下全平臺攻略
覆盤這一場跨界，重磅的大獎噱頭、全平臺的覆蓋傳播、精準的人羣投放以及虛擬和現實的完美嫁接，成就了富力集團和明日之後遊戲的雙贏。
從活動全國面世，“真的！是一套房”的宣傳口號，一下子吸引了所有人的目光。“一套海南富力灣海景公寓20年使用權+三國一島雙人遊+《明日之後》全服定製稱號”這樣的大手筆大獎，戳中了許多爲房爲家在奮鬥的玩家。
精準平臺投放，將活動直接投射至核心羣體，一擊即中。活動一上線，就聲勢浩大地覆蓋了9大流量平臺，在微信、微博、本站新聞客戶端以及快手、本站大神、西瓜、美拍、火山、抖音同步輸出。
同時，情景式滲入將傳播到達率轉化爲認知度和粘着度。一方面，遊戲滲入，在明日之後植入功能店鋪“富力特供店”、快樂101營地發佈富力任務等；另一方面，落地現實，玩家可在富力集團旗下樓盤領取遊戲禮包，完成助攻任務。
多管齊下，一場“回家”的呼喚，讓遊戲虛擬與現實完成了嫁接。遊戲裡，倖存者們建設家園，專屬營地，重塑城市生存面貌；遊戲外，富力集團以獎勵房子，讓遊戲的房子變成真實可以擁有的房子，並將“爲客戶創價值，爲城市造標杆，爲社會添美好”的企業使命感和品牌理念深入人心。
富力與夢想家園 深化品牌
一個月餘的席捲式跨界活動，“明日之後，夢想家園，富力”形成了一條反射弧，富力品牌植入了新的玩家圈層，一個建房子的地產商形象變成立體且有溫度的美好生活運營商。
實際上，25年來，富力集團踐行着“爲客戶創價值，爲城市造標杆，爲社會添美好”的企業使命，從廣州起步，一路拓展至北京、上海、天津、海南、太原等全國各核心城市及潛力地區，並自2013年走向世界，拉開佈局全球的序幕。至今，已進駐國內外超過130個城市和地區，累計開發項目超過300個，產品涉及高端住宅、寫字樓、星級酒店等等。
富力集團每到一座城，必然留下城市的標杆之作。廣州的富力東山新天地、北京的富力雅郡、上海的虹橋富力中心、海南的富力首府……這些耳熟能詳的高端社區，奠定了富力品質住宅的地位；富力中心、天盈廣場、盈隆廣場、盈凱廣場……10餘棟甲級寫字樓，是富力在國際級CBD珠江新城的帝國佈局；澳洲布里斯本1號、馬來西亞富力公主灣、柬埔寨金邊富力城……多個遍佈全球的精品旗艦項目，讓富力成爲國際領先的城市地標運營專家；富力麗思卡爾頓酒店、富力凱悅、富力萬豪……等117座（含在建和規劃中）名聲赫赫的星級酒店匯聚，打造出全球超豪華酒店陣容。
中國地產商很多，但在跨界創新上，富力集團可執牛耳。2019年新的地產戰場已經展開，富力集團跨界遊戲，以9大平臺的覆蓋量、破億的關注量，打響頭炮，發出新一年的最強音——“富力挺你！安家2019”。
上週新增房源1825套 增城領跑
越秀受威脅！郊區也有這些新名校
意向樓盤：
姓 名：
手 機：
人 數：
看房日期：
姓名：
手機：
人數：
姓名：
手機：
人數：
東部1線山景房7字頭起
南沙線精裝商住公寓
保利大都匯情侶公寓
大壯國際廣場減10萬
珠江嘉園1萬抵95折
保利花城享1萬抵97折
碧桂園空港國際小公寓
碧桂園豪園總價95萬起
荔灣國際城1萬抵20萬
變身!上帝視角看琶洲
新團隊如何撬動地王?
廣鋼大熱 看荔灣房價
新黃埔撼天河老大地位
2015樓市網友吐槽榜
買二手房也不“二”
買房如何選樓層？
靠工資永遠買不起房？
讀公積金異地貸款政策
搞懂以房養老的背後
用微信掃碼二維碼
分享至好友和朋友圈