普華永道發佈《漸入佳境——全球體育行業調研報告（第八期）》

來源：獨家熱評V

上海，2024年11月7日——作爲中國國際進口博覽會參展商聯盟體育產業專業委員會的成員單位，普華永道今日受邀參與“體育+科創”主題研討會，並在研討會上發佈《漸入佳境——全球體育行業調研報告（第八期）》（以下簡稱“報告”）。 報告重點分析了未來將影響全球體育行業的七大主題，包括行業增長預期、消費者行爲偏好、行業投融資、人工智能的應用、女性體育運動、重大賽事的未來以及政府在體育發展中的角色。

普華永道中國體育行業主管合夥人周星表示：“奧運之年，全球體育行業態勢、重大賽事進展成爲熱點。今年的調研結果顯示，體育行業高管對行業前景普遍持積極態度。從媒體行業格局的轉變到女性體育運動展現出的積極勢頭，從不斷變化的粉絲行爲到生成式人工智能所展現的巨大潛力，體育行業正在不斷變化發展。然而，在考慮這些機遇的同時，還需要考慮到日益增長的經濟不確定性，這將影響消費者支出和投資者的風險偏好。”

報告顯示，儘管仍保持謹慎，今年受訪者對市場潛力的信心在不斷增強。全球體育行業高管預測未來3-5年的年增長率將達到7.3%左右（高於去年調研中的6.6%）。同時，主要地區大部分受訪者都對未來體育市場充滿信心。在亞洲、歐洲及北美，超過半數以上的受訪者認同未來3-5年市場年增長區間在0-10%之間，分別爲56%、67%及57%。

在消費者偏好及行爲變化方面，全球體育行業高管連續第二年將粉絲偏好和行爲的變化列爲影響行業發展的三大主要趨勢之一。該趨勢正在改變賽事觀看、支付及參與體育運動的方式。無論是身在現場還是在線觀賽，體育迷都喜歡實時觀看自己支持的運動隊比賽。對於大多數體育組織來說，原先與粉絲的互動（和數據收集）僅限於此。然而，隨着領先的運動隊投資加強數據收集、存儲和處理能力，這種情況正在發生改變。社交媒體數據使體育組織能夠超越第一手數據，跨越地理限制，更多瞭解非現場觀賽粉絲和海外粉絲的偏好，提供豐富的消費者行爲信息，從而快速作出反應和把握增長機遇。這其中，加強數據整合分析是關鍵。運動隊可以通過彙集多個數據集（從票務和會員身份，到場館內的活動、商品等），統一粉絲觸點，並利用數據開展定製化體驗和個性化營銷，爲粉絲提供全新體驗。

在行業投融資方面，報告發現，隨着盈利能力的提高以及具有吸引力的媒體版權和贊助交易機會的增加，體育資產已成爲備受追捧的資產類別。優質聯賽、球隊、媒體版權是投資者最爲看重的優質資產，預計在未來3-5年這一趨勢仍將持續。同時，具有巨大增長潛力的新興體育項目也吸引了投資者的興趣。在這一類別中，預計新興聯盟將會成爲新的投資焦點，尤其是女性體育運動，將從成長資本中受益。此外，隨着商業模式更加註重數字化，遊戲和體育科技正成爲越來越受歡迎的投資類別。

報告指出，生成式人工智能將重新定義運動體驗。生成式人工智能的採用程度和影響不盡相同，受益程度因此也大相徑庭。報告顯示，體育媒體和科技公司預計從生成式人工智能中獲益最多，因爲生成式人工智能技術能夠顯著提升內容創作速度並降低創作成本，從而解鎖更多商業機會，併爲創新定價和粉絲互動模式帶來全新機遇。粉絲也將成爲生成式人工智能技術的最大受益者，他們將享受到更加豐富多彩的賽事體驗，獲得更高質量且更具個性化的內容，同時還能實時獲取高度個性化的深入見解，從而根據個人需求完成票務套餐等購買，並獲得最佳優惠。

報告建議，生成式人工智能爲體育組織提供了廣泛多樣的增長機遇，但要利用這些潛力，需要在流程、人員及產品方面克服某些挑戰。比如：改變工作方式毋庸置疑，這一點需要高層領導的支持並改變企業文化，但這種改變向來不易，需要三思而行和全面合作；體育組織需要招募並培育具備生成式人工智能能力的專業人才，以便充分發掘其潛力並從中獲益；此外，還需開發出健全的、創新的應用場景以消除相關方疑慮並說服改變現有工作方式等。

此外，報告顯示，無論是全球市場，還是中國市場，體育行業高層普遍對女性體育領域的持續增長潛力持樂觀態度。女性體育也連續多年被視爲排名前三項之一的市場助力因素。報告指出，重大體育賽事持續激發基礎設施投資活力，推動城市再生進程，但財務承受能力的擔憂影響了舉辦賽事的決策。未來，需要多方聯合共同創新賽事舉辦模式，諸如多地聯合舉辦、國際組織與地方政府的深度融合等；同時，國際體育聯合會/理事機構將需要開發全新商業/主辦模式來吸引主辦國/城市。

普華永道中國體育行業合夥人陸遙表示：“以往爲迎接重大賽事而開展的基礎設施建設和城市更新計劃等舉措表明體育賽事對促進舉辦城市的經濟發展具有重要意義。然而，財務壓力仍是首要障礙，在衆多國際賽事中，預算超支的情況屢見不鮮。在謀劃重大體育賽事的未來藍圖中，各大國際體育聯合會扮演着至關重要的角色。若各大國際體育聯合會能爲主辦國和主辦城市提供多元化的商業模式，並通過創新手段吸引更多觀衆和贊助企業，則不僅能夠有效緩解主辦方的財務壓力，還可以提升賽事吸引力、實現更大的經濟效益並提高公衆參與度。”