Q4劇集衝刺戰｜西嘻、捷成、歡瑞三方對壘，檸萌、萬達雙劇傍身
文娛商業觀察
文/德黑蘭
8天26億+。
踩着暑期檔的肩膀，國慶檔卻交出來一份令人不及預期的成績。截止發稿前，2023年全年總票房較疫情前的2019年存在超160億的追趕差距。
這意味着已邁入最後季度衝刺的中國電影市場必須打起打起十二分的精神，去打一場硬仗。無獨有偶，作爲文娛行業的另一大主要內容分支，劇集市場也在熱鬧上演着各式你追我趕與爭鋒相對。
畢竟，內容產出也必然會影響到劇作公司們的收益空間，而相對電影公司，劇作公司們在今年上半年的整體表現普遍缺乏驚喜，包括華策影視、歡瑞世紀、稻草熊娛樂等在內的多家頭部公司都出現業績遇冷的態勢。
這很可能是新一輪洗牌的前兆。
在此背景下，無論是想在這場風浪中保持優勢站位亦或者逆流而上，能否持續展現出具有說服力的表現都是決定因素。
就《好事成雙》《他從火光中來》《南風知我意》目前的各項播出數據看，西嘻影業、捷成世紀、歡瑞世紀這三大排頭兵想成爲這場衝刺戰的“最後贏家”或多或少都欠缺了底氣。
開局熱而不爆，西嘻、捷成、歡瑞恐難笑到最後
據貓眼專業版數據顯示，《好事成雙》連續17次拿下央視直播關注度日冠，兩次拿下貓眼劇集與電視劇熱度總榜雙榜周冠，而與其同日開播的《他從火光中來》僅登上一次網絡劇熱度周冠，在愛奇藝站內的最高歷史熱度止步於8539。
這一成績，對比捷成世紀2021年與愛奇藝合作且同樣由黃景瑜主演的《愛上特種兵》，也難撐得起場面。同樣的，“千呼萬呼始出來”的《南風知我意》也未能成爲歡瑞世紀的“另一個《蓮花樓》”。
需要注意的是，截止發稿前《好事成雙》《他從火光中來》《南風知我意》的豆瓣評分都未開。
結合《偷偷藏不住》《公訴》《後浪》《我的人間煙火》《花戎》等劇集看，今年，由流量藝人擔綱主演的劇集在豆瓣上的口碑開分滯後已經成爲一種常態，尤其是遠低於及格線的劇集，往往在收官後才顯示出豆瓣評分。
可令人玩味的是，不同於《他從火光中來》《南風知我意》，《好事成雙》的一衆主演黃曉明、張小斐、張嘉倪、李澤鋒等皆是具備較高國民認知度和業務能力的演員。
這背後確實有打分人數未達到開分標準的可能性。
一方面，愛看這部劇的、會在社交平臺上討論的以及會去豆瓣打分的，可能不是同一撥人。
另一方面，該劇目前在微博、抖音的官方賬號粉絲量分別爲2.9萬、67.8萬,而同樣在騰訊視頻獨播上線的《長相思》分別爲91.6萬、228萬，與《好事成雙》題材相同的《三十而已》微博粉絲量也達到了其的7倍之多。
也就是說，《好事成雙》離全平臺爆款還有距離。
得益於楊曉培自身的行業累積和第二股東騰訊系的支持，西嘻影業成立至今拿出的劇集項目都是業內的“大餅”，但直到《好事成雙》上線前不久，西嘻影業才找到照耀自己進入更前沿觀衆視野的那束強光——《夢中的那片海》。
該劇不僅不僅成爲騰訊視頻2023年首部進入“爆款俱樂部”的劇集，還創下過央視8套實時收視率峰值破2，並且豆瓣評分至今仍保持在7.5。
所有成長都需要不斷試錯、沉澱，可市場是殘酷，不會留下太多的喘息餘地。尤其是在整體To C化的行業新邏輯中，西嘻影業以及捷成世紀、歡瑞世紀想在激烈的市場競爭中持續擁有一席之地，必須保持足夠的市場敏感性和內容進取心。
檸萌補位登場，萬達雙劇待發
戲，總是要“你方唱罷我登場”才能精彩。
在《好事成雙》正式收官前，由楊曉培的“老東家”檸萌影業出品的都市醫療情感話題劇《問心》就已官宣定檔，並且該劇同樣由央八和騰訊視頻播出。
從拿下騰訊視頻2019自制劇招商TOP1的電競題材勵志劇《全職高手》、以女性視角展開的現象級話題劇《三十而已》，到收穫豆瓣8.0高分的冬奧題材劇 《超越》、接連帶來驚喜的懸疑短劇集《獵罪圖鑑》《膽小鬼》，再到被稱爲“微短劇標杆”的《二十九》，多部作品已經佐證：檸萌影業擅長寫創新故事。
這也是《問心》帶起期待的主要原因。
該劇是檸萌影業首部以醫療爲背景的現實題材劇集，不過，站在C端受衆吸引以及更長的價值週期和影響力的層面上看，相對《問心》，將在Q4上線愛奇藝的《一念關山》對檸萌影業的意義更重。
畢竟，原創古裝不僅是檸萌影業一次“求新求變”的具體表達，在整個國產劇集市場也是較稀缺的存在。
檸萌影業外，同樣手握雙劇的萬達電視劇也將會在這場衝刺戰中博得較強的存在感。
《交錯的場景》《三大隊》是萬達電視劇在精品懸疑短劇上的全新探索，且兩部劇都將登愛奇藝“迷霧劇場”。
前者由韓三平監製，馬伊琍、佟大爲主演，整個演制班底含金量不言而喻，同時該劇主打的虛擬與現實交錯敘事方式也較爲吸睛；後者爲由秦昊、李乃文主演，同名電影目前已官宣定檔12月15日。
值得一提的是，自2020年，萬達電影的電視劇業務收入超過電影業務收入開始，該業務對萬達電影總營收的重要性就變得令人無法忽視。
財報顯示，今年上半年，萬達電影來自電視劇製作發行及相關業務收入爲1.93億元，而來自電影製作發行及相關業務的收入約爲2.02億元，兩者僅存在0.09億元的差距。而在國慶檔，被萬達電影寄予厚望的《前任4》上映第二日票房就被《堅如磐石》反超，根據最新貓眼預測票房，該片最終票房可能只能達到《前任3》的一半。
這一背景下，《交錯的場景》《三大隊》的擔子顯然更重了。
萬年、儒意加註懸疑，閒工夫轉押科幻
挑戰總是存在的。
依據視頻平臺與衛視最新公佈的排播片單，懸疑題材將在Q4季度迎來一次規模不小的爆發，其中萬年影業的《繁城之下》、儒意影業的《大唐狄公案》以及優酷分別與廣州國盛、逍遙影業、煅影鍊金影業、標準映像等合作出品的《曠野之境》《邊水往事》都不容小覷。
古裝懸疑劇《繁城之下》將登陸騰訊視頻“X劇場”，目前平臺用戶預約量逼近百萬。《繁城之下》外，萬年影業還與騰訊視頻合作了奇幻年代懸疑劇《後會有期》、犯罪懸疑劇《棋士》，且這兩部劇集後續也將登陸“X劇場”。
從《漫長的季節》到《歡顏》，騰訊視頻“X劇場”之所以能火速進入用戶認可度正向滾動的路徑，並在一定程度上承擔起建立市場信心的責任，關鍵就是做到了穩紮穩打的品質輸出。
結合這一背景，再透過其選擇與萬年影業成爲“密友”以及上述三部懸疑劇的類型和內容設定，我們可以清楚感受到騰訊視頻加大劇場精品化的力度和持續探索多元表達的決心。
儒意影業與貳零壹陸影視等合作的《大唐狄公案》將在Q4季度登陸優酷獨播，就預告而言整體質感可圈可點，故事也足夠引人入勝。另一邊，由羅晉、肖央主演的反詐刑偵劇《曠野之境》以及由曹保平監製的現實主義涉案劇《邊水往事》，同樣積攢了不俗的關注度底盤。
三劇合力，相信可以助力優酷在懸疑賽道上撬動更大的收穫。
在此之外，優酷也極可能憑藉《夢之海》打開平臺在科幻劇集賽道上的想象力。
這部被劉慈欣稱爲“最爲期待的改編作品”的廢土科幻題材由劉慈欣監製，導演爲曾執導《河神》系列的田裡導演，而優酷選擇牽手的合作伙伴也正是憑藉該系列在網劇市場嶄露頭角的工夫影業。
對比同樣在2015年以懸疑起家的萬年影業，工夫影業在網劇市場的存在感已是今非昔比。2020年推出的《河神2》只能稱得上差強人意，2021年推出的奇幻愛情劇《我的巴比倫戀人》僅帶起了小範圍關注，而在今年推出的《君子盟》更是勉強及格。
不止工夫影業，在Q4待播劇背後的影視公司中同樣迫切需要新爆款重塑影響力的還有喜天影業、山影製作、耀客傳媒以及新力量等。
與此同時，宇樂樂能否依靠楊紫再博青睞也將成爲這一季度劇集市場的一大看點。