強勢崛起 日本人狂搶大陸2品牌電視！

日本電視市場大洗牌。（示意圖/達志影像/shutterstock）

在日本電視市場大洗牌中，中國大陸家電巨頭強勢崛起，改變日本消費者以往偏愛本土品牌的消費習慣。截至2024年第三季，中國電視品牌挾大規模生產的成本優勢，已攻佔日本市場一半的版圖，。

日經新聞報導，東京千代田區的Bic Camera有樂町分店，中國家電巨頭海信的平板電視被陳列於賣場醒目位置，且售價較日本品牌親民許多。以55 吋電視爲例，中國品牌售價不到10 萬日圓（約臺幣2萬元），較日本品牌20萬日圓的售價便宜了一半，性價比高。

銷售人員表示，越來越多的消費者不再執著於日本品牌，尤其是年輕族羣，更傾向於透過網路比較效能和價格，進而選擇中國品牌商品。

據統計，2024年1月至9月期間，中國品牌電視在日本市的市佔率激增至 49.9%，稱霸半壁江山。就品牌而言，收購東芝旗下品牌「REGZA」的海信以 40.4%市佔率位居首位，中國電視廠商TCL科技集團以9.5%市佔率緊追在後。

若以單月來看，今年7月之後，中國企業的市佔率始終維持在5成以上。

回顧 2005 年，夏普在日本電視市場的市佔率高達40%，各大日本品牌合計市佔率高達85%，中國廠商則完全沒有市場存在感。如今，市場態勢已出現180 度大逆轉。

另一方面，在中國市場，10月份電視品牌整機出貨量達到 385.5 萬臺，年增 3.1%。其中，海信、TCL 和創維三大傳統主力品牌（包含子品牌）的10月合併出貨量爲233.5萬臺，市佔率突破6成大關，達60.6%，創下年內新高。