陸港觀盤－賣水變首富 陸國內消費品牌崛起

據美國「富比世」雜誌於11月公佈的2020年中國富豪榜顯示，阿里巴巴主要創辦人馬雲、騰訊首席執行官馬化騰，以及大陸包裝飲用水業龍農夫山泉創始人鍾睒睒，分別以身家656億美元、552億美元、539億美元位居大陸富豪的前三名。

而在上週的富比世全球富豪即時榜當中，鍾睒睒以690億美元的身家，超越互聯網代表的馬雲和馬化騰，再度登頂大陸的首富，並於全球富豪榜排名中名列14。在此之前，鍾睒睒也曾於9月和11月份，多次獲得富比世即時富豪排行的大陸首富寶座。

姑且不論鍾睒睒有幾次坐上了大陸首富寶座，重點是反映出一個事實：在內循環與消費升級成爲中國經濟發展的首要趨勢下，大陸的消費類品牌正在快速躍起，成爲可以和互聯網大佬平起平坐、甚至有機會取而代之的地位，連帶在資本市場中，消費類品牌的重要性也大幅躍升。

在「有爲者亦若是」的精神下，農夫山泉IPO的成功經驗，爲其他許多消費類品牌計劃申請上市打了劑強心針，包括洗衣精一哥藍月亮，上週便於香港掛牌上市；另有消息傳出，辣條界的龍頭、年營收近人民幣50億元的衛龍，也計劃可能在2021年IPO上市，這些都是宣告着此爲大陸國內消費品牌崛起的起點。

當然，即便身處在政府積極推動內循環的有利環境下，並不表示產業的一哥、大哥，都能在資本市場上獲得成功，而是需要明確與有效的經營策略與商業模式，方能搶奪成功的寶座。

農夫山泉就是一個例子。該公司賣的雖然是瓶裝水，但藉着水質消費升級的機遇，憑藉優異的水源地，輔以公司產品定價策略得宜，在低價的主流產品中成功建立品牌形象。

其實，一家上市公司要能成功，除了需要具備特色的產品外，包括出色的成本控制能力、精緻化的運營策略、訂價能力以及成功的品牌包裝等要素，都缺一不可。

大陸發改委日前表示，在「十三五」時期，受惠於經濟結構改變、內需消費零售市場快速增長以及產業優化等，帶動大陸中產階級羣體快速增長，目前約有4億人（約佔總人口的29％）達到中產階級水準，並帶動內需市場持續壯大。根據發改委的資料顯示，「十三五」以來的內需消費經濟，對於經濟增長的貢獻平均在60％以上。

如今將進入「十四五」，大陸官方的目標，是將中產階級佔全體人口比例，從目前的29％提高到40％，亦即約有6億人達到中產階級標準。在中產階級人口持續增加，以及內循環的大發展架構下，大陸內需消費市場擁有極大的成長空間，有機會成功的追趕歐美國家，成爲以內需消費爲主的國家。

在大陸將逐步朝消費市場崛起與消費升級的趨勢中，預期未來三到五年，會有越來越多的消費類龍頭企業出現，再加上進入後疫情時代，嚴峻的營運考驗將有利於龍頭企業藉機搶攻市場佔有率，形成強者恆強的競爭態勢。因此，投資人在投資上，需要以具有核心競爭力，並且擁有長期獲利經營模式的企業做爲主要考量。