情緒經濟，重塑綜藝市場
本篇原創文章源自微信公衆號：DT商業觀察（ID：DTcaijing），文 字：鄭曉慧 潘志強、數 據：鄭曉慧 設 計：鄭舒雅、運 營：蘇洪銳 監 制：唐也欽。
情緒價值，正在變成年輕人的“剛需消費品”。
比如“在買包和買醉之間，年輕人選擇了買刮刮樂”，在“一刮到底”中，感受“解壓、過癮、爽”。
“在日系穿搭和韓系穿搭之間，年輕人選擇了多巴胺穿搭”。在不確定的時代下，通過高飽和色系的搭配，表達對快樂和自信的追求。
這些能提供情緒價值的消費和商業，被統稱爲情緒經濟。
不同情緒經濟的爆發，背後都源於同一個邏輯——年輕人的細分情緒越來越多了。
去年風靡社交平臺的“發瘋文學”，今年已經不足以概括年輕人的所有情緒。現在的年輕人要解壓、鬆弛、療愈，還要熱血、真誠、真實、陪伴等等。
2023，年輕人主要有哪些細分的情緒？情緒經濟的爆發下，年輕人更願意爲什麼樣的內容買單？
《DT商業觀察》參考短視頻和生活社交平臺的熱度，梳理了今年跟年輕人生活方式有關的熱門關鍵詞和事件，並總結出年輕人的四種細分情緒——快樂解壓、熱血、鬆弛和真實。
“快樂解壓”很好理解，這是後疫情時代裡最主流的細分情緒。
年輕人對“YOLO”（you only live once，你的人生只有這麼一回）有了更深刻的認知，也更珍惜每一個快樂的瞬間。在上半年走紅的寺廟旅遊、周邊遊如淄博燒烤、還有刮刮樂、顯眼包等，都是人們想排解焦慮、獲得快樂的表現。
“熱血”則是今年比往年爆發得更強烈的細分情緒，年輕人渴望獲得正向的反饋和激勵，得到對抗單一生活的力量。
好不容易能搶到票的演唱會，是奔赴青春之約的熱血；一天逛8個景點的特種兵旅行，是不顧一切、挑戰身體極限的熱血；貴州當地的“草根”村超和村BA，是純粹的運動競技帶來的熱血。
“鬆弛”在2022年的爆火延續至今，不同的是，年輕人追求鬆弛的行動更具體了。
從隨心所欲的CityWalk、去農村或郊區裡逛各種市集、再到家樓下或者公園裡曬背、抱樹，年輕人都在身體力行地探索“附近”。
此外，年輕人對真實的追求，在今年的社交領域中尤爲突出。
一方面，年輕人更敢於探索、暴露自己的真實面目，主動認領自己是i人還是e人；另一方面，年輕人不是不愛社交，只是趨向更加真實、真誠的人際關係。
比如從飯搭子到蛋搭子，就是基於共同的興趣愛好或目的來交友，從而在關係中實現情緒價值的最大化。
在更多細分的情緒下，年輕人更願意爲能夠提供情緒價值的產品買單，不同領域因此都出現了情緒經濟的爆發。
在美妝護膚領域，香氛、香水就是一門“出售幻想”的生意，年輕人通過氣味來取悅自己，是一種比較典型的情緒經濟。在時尚服飾方面，鬆弛的山系穿搭持續流行，源於年輕人在其中獲得了一種對曠野的想象。
而在作爲精神消費品的文娛內容市場，其爆發也和情緒經濟成正向相關。
根據騰訊在線視頻副總裁韓志傑在2024騰訊視頻V視界大會上分享的數據來看，歡樂解壓是用戶觀看綜藝的第一需求。
騰訊視頻站內的用戶數據顯示，“輕鬆、歡快、解壓、搞笑”，是站內綜藝用戶討論量佔比第一的話題。
以目前在騰訊視頻熱播的戶外綜藝《現在就出發》爲例，站內熱度值突破了綜藝歷史最高，預約人數超過200萬，還拿下單日會員開通最高紀錄。
從社交平臺上的討論來看，大家愛看《現在就出發》，是因爲集合了娛樂圈的顯眼包們，包括沈騰、白敬亭、範丞丞、魏大勳等。隨便一個30秒的片段，都有密集的笑點：
在一個坐在野外烤串的夜晚，當大家都知道魏大勳因爲孟宴臣這一角色出圈爆火後，上一秒賈冰還在假裝嚴肅地拷問魏大勳“笑什麼”，下一秒就和範丞丞向魏大勳“卑微地道歉”，雙手合十，一直說着“對不起對不起”，作出一副不敢得罪“流量頂流”的樣子。
（全員“不敢得罪”魏大勳，圖源 @會火）
截至8月30日，這個片段在短視頻平臺上獲得了145.4萬的點贊和4.5萬條評論，評論區裡都是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。
第三方平臺藝恩數據發佈的《2023 H1綜藝市場研究報告》，也和騰訊視頻得出的結論相似。今年上半年中，推理、戶外和舞臺唱演，是播映指數最高的3個綜藝題材，也就是觀衆最喜歡的3個綜藝題材。
它們恰好對應着年輕人“快樂解壓”和“熱血”的細分情緒。
所以我們也可以看到，現在的年輕人格外喜歡在綜藝裡，看幽默爆笑顯眼包們的“人味兒”；也喜歡在舞臺唱演類綜藝裡，看層出不窮的新人如何嶄露頭角、或者從低谷中逆襲，產生高燃的名場面，讓屏幕外的自己也被他們感染。
在不確定的時代，年輕人更關心“與我有關，使我受益”的綜藝內容，從而滿足自己不同的細分情緒。
長視頻平臺的規劃也延續了對細分情緒的重視。
騰訊視頻從“極致情緒價值”和“極致真實”兩個維度入手，把綜藝分成歡樂解壓、音樂舞臺、自我投射、真實關係、真實熱血五大板塊。希望通過不同類型、題材的綜藝和極致內容，來回應更多年輕人。
但在越來越卷的文娛領域，綜藝到底要怎麼做，才能滿足年輕人的細分情緒？
《DT商業觀察》以2024騰訊視頻 V視界大會發布的重點綜藝項目爲切口，總結了一些值得關注的地方。
首先在錄製環境上，許多綜藝的取景地都走向戶外，甚至重新走向國外。
參考社交平臺的數據統計，“出個遠門”是2023年度生活趨勢之一 。今年人們旅行的腳步也從周邊遊，慢慢擴散到了國外遊。對應到騰訊綜藝裡，一個顯著的變化是，新綜藝上架率極高，達到65%，且戶外遊戲類和旅行類真人秀綜藝的數量都在增多。
現在熱播中的《現在就出發》讓觀衆看到了“什麼纔是真正的鬆弛感”，第二季也將繼續“偷得浮生半日閒”的旅居生活；同爲組團出遊的《五哈》第四季則將走出國門，開啓世界級別的旅行。
場景上的物理延展，讓節目的表達方式、核心命題也變得更豐富。
從“特種兵旅遊”到CityWalk，年輕人熱衷於以悠閒的步伐感受城市美學，《開始尋寶吧》就將開啓沉浸式城市尋寶遊戲，把CityWalk升級爲CityGame，在解密中探索城市。
當“去農村租院子”成爲城市打工人流行的生活方式，黃渤也將帶着他的青島老鄉錄製《有點意思的院子——青島裡院歷險記》。
除此以外，當“不確定性”成爲生活中最尋常的東西，全新概念的大衆遊戲真人秀《堅持到底》也將在節目裡發出拷問——“堅持到底真的會贏嗎？”
這檔節目在提供快樂解壓的情緒價值之餘，也會回扣年輕人的迷茫和困惑。而且，這也是《奔跑吧兄弟》的原班製作團隊，再次集結。
包括解壓綜藝在內，騰訊綜藝將以更開放的姿態鏈接頂尖的內容創作者，合力讓內容得到極致生長。
米未，是騰訊綜藝接下來會合作的團隊之一，他們將聯手打造一檔新喜劇節目，《喜人奇妙夜》。
這個節目將用喜劇解構一切，每期圍繞最熱、最有共鳴的年度情緒主題，用多元的喜劇形式打造一場喜劇party，給觀衆送上2024年的第一份快樂。
從馬東和米未過去打造爆款節目的經驗來看，《喜人奇妙夜》將會是對喜劇內容又一次極致的探索，也是對觀衆快樂解壓這一細分情緒的極致的迴應。
除了米未，騰訊綜藝還將聯合擅長挖掘真人秀的嚴敏團隊，一起打造全新的青年說唱節目《新說唱時代》，展示更多“內娛活人”，追求極致的真實。
這不是騰訊綜藝第一次推出說唱節目。2021年《黑怕女孩》曾將鏡頭聚焦在說唱行業中的女性rapper身上，在說唱賽道探索出了自己的風格。
以鳳凰傳奇《山河圖》爲代表，近些年走紅的說唱音樂在越來越多年輕人心中已經變成了一種關於文化內涵與社會思考的表達。
據悉，《新說唱時代》從6月招募至今，已經收到上萬份報名表。經過層層篩選後，最終會有40名青年rapper進入節目。
對於一個已經從小圈層走進主流視野的題材來說，如何挖掘出素人選手們對說唱的初心、對舞臺keep real，是這檔綜藝要面臨的挑戰，也是年輕觀衆期待看到的。
畢竟，年輕人不是愛看的“名場面”，而是喜歡鮮活的新面孔，和他們的真性情。
今年《舞臺2023》的熱播，就在於年輕人終於看到了“內娛活人”。節目通過“飢餓遊戲”般的環節設計，讓年輕人在鏡頭下展示出個人實力，同時也展示出自己的“心機”和“算計”。
根據大會上分享的數據，像《舞臺2023》等音樂舞臺類節目在騰訊視頻站內的受歡迎度極高。
明年，除了《新說唱時代》和《舞臺2024》，騰訊綜藝還將貼合時下流行趨勢，打造更多全新的音樂舞臺類節目。包括集結亞洲頂級live實力音樂人的《奔赴！萬人現場》，滿足“再搶不到票去livehouse，真的live不下去了”的年輕人。
《演員請就位3》也會把選擇權還給觀衆，讓觀衆選出有演技的“內娛活人”，讓演員與觀衆可以真正實現雙向奔赴。
明年由嚴敏團隊操刀的騰訊綜藝，還不止這一個。
騰訊視頻還組了一個從製作、美術到嘉賓都超頂的局，包括電影《流浪地球》的美術指導郜昂和“宇宙最強”甄子丹，一起憋了個大招，推出硬核生存真人秀《我可以47》。
節目將召集47位身心俱強者在1個萬平生存空間歷經6大人類極限絕境，這是一場關於強者的極限挑戰，年輕人的“慕強心理”可以在這個節目中得到極大的釋放和滿足。
值得關注的是，《我可以47》在騰訊綜藝的五個板塊中，屬於“真實熱血”的板塊。
這是騰訊視頻今年全新打造的內容板塊，也是比其他長視頻平臺更領先佈局的板塊，去年全景沉浸式消防體驗真人秀《一往無前的藍》便已率先試水。
正如前面提到的，熱血是年輕人主流的細分情緒之一，熱血真實的題材也就成爲了一個可挖掘的寶礦。
在這個板塊下，除了即將迎來第三季的《戰至巔峰》，騰訊綜藝還將策劃包括《超燃特戰隊》《準備好了嗎》《地表女鬥士》等多檔競技類節目。
全女性陣容的綜藝《地表女鬥士》，會是一場充滿力量和智慧的女性之戰，給更多年輕女性觀衆帶來榜樣的力量。
60位不同世代的女性嘉賓，在極致的壓力下共同展開十天十夜的荒野戰記，在體力和智力的比拼中，打破外界對女性的刻板印象。
此外，大環境的變化讓“社交復健”成爲年輕人的剛需，他們重視“具體的附近”和“真實的關係”，拒絕套路和僞裝。
年輕人會參考基於人與人之間真實關係的節目，從中產生自我投射，因此，騰訊視頻也會持續深耕“真實關係”板塊。
除了持續迭代《心動的信號》《令人心動的offer》《半熟戀人》《五十公里桃花塢》等綜N代，打破自己的天花板；騰訊綜藝還會推出《炙愛之戰》《我和我們》等更多針對不同真實關係的新節目。
以《炙愛之戰》爲例，這個節目的大背景是，年輕人對進入一段長期的親密關係變得更謹慎了，他們會重新思考自己究竟需要什麼。
《炙愛之戰》將聚焦預備結婚夫妻羣體，通過競技挑戰來加深對彼此的認知，認真審視彼此是否真的準備好迎接婚姻，讓年輕人通過節目觀照自己的感情觀、婚姻觀。
另一檔社交類觀察綜藝《我和我們》，則聚焦了當下年輕人“人均社恐”的現象。
節目將以“社恐”爲切入，用“搭子”做載體，從100名社恐中篩選出21名極致社恐進行一場社交觀察實驗。
著名心理社會學家雪莉·特克爾說：“隨着人們與機器交流的增多，我們對彼此的期待越來越少。”
在《我與我們》中，年輕一代會在近距離的接觸中，重新關注“彼此”，感受日常生活中的關係羈絆。
可以預見，未來的綜藝市場，會是一場關於“情緒經濟”的爭奪之戰。
貼近現實生活、共情力強，是綜藝區別於其它內容形態的優勢。怎麼更好地連接並滿足年輕人越來越多的細分情緒，也是綜藝未來的挑戰和難題。
對於騰訊綜藝來說，持續創新保持優質內容輸出，給年輕用戶提供陪伴式的、積極向上的情緒價值，既是一種與用戶雙向奔赴的探索動力，也是平臺在行業和社會責任的體現。
當然，評價一部綜藝的話語權，始終掌握在觀衆的手裡。
究竟哪些綜藝能在明年破圈、爆火，引起年輕人大面積的關注和討論，我們拭目以待。