容量短劇推出“劇映品牌計劃”，引領“微短劇+品牌”營銷新模式

品牌微短劇從2023年開始發展迅速，已成爲品牌營銷創新與傳遞品牌精神的重要形式之一。微短劇憑藉製作週期短、定製化程度高、流量爆發力強的獨特優勢，爲品牌與消費者之間的互動構建了新渠道，爲品牌商機的轉化與落地開拓了新藍海。作爲品牌營銷的新寵兒，各大品牌都已將投放預算轉向了品牌短劇的市場。

容量短劇敏銳洞察到微短劇營銷的市場需求和發展趨勢，早在2023年就開始佈局品牌短劇營銷業務，持續探索“微短劇+品牌”融合創新的合作模式，至今已爲美妝、遊戲、個護等多品類的品牌提供短劇營銷服務，並與頭部內容平臺、電商平臺、MCN機構達成了戰略合作。容量短劇目前在品牌定製劇、付費劇植入劇兩種合作模式上，都已經有了紮實的實踐經驗與成功案例。

2024年10月12日，在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導下，中國網絡視聽協會專業經紀機構工作委員會、中廣聯合會微短劇委員會攜手包括容量短劇在內的18家單位，聯合發起了“微短劇裡看品牌”創作計劃，公佈了“微短劇裡看品牌”創作計劃的微短劇項目。

容量短劇積極響應“微短劇裡看品牌”創作計劃，深耕“微短劇+品牌” 藍海市場，正式發佈了“劇映品牌計劃”。

“劇映品牌計劃”擬推出10部精品品牌定製短劇和100部品牌植入付費短劇，通過優質內容策劃及製作資源的公司優勢，結合容量短劇的科學投流方式給與品牌預期的流量保底，借用微短劇這一新的內容載體和傳播形式，講述動人故事、傳遞品牌價值，打造精品內容、感知品牌靈魂，用中國品牌講好中國故事。大流量中樹形象，微短劇裡看品牌。

“劇映品牌計劃”案例類型一、“微短劇+品牌+平臺”

強化產品與情感的共鳴，聯動電商平臺，促進購買轉化

① 淘寶逛逛母親節大促·品牌定製短劇 《奶爸聯盟》

案例亮點：

歐萊雅母親節Social Campaign定製，淘寶短劇平臺獨播，匹配平臺資源，淘寶商業自循環跳轉，轉化ROI高達3，淘寶平臺總播放量4000萬+。

劇情簡介：

溫晴當了三年的寶媽，終於得以重回職場，再次成爲霸氣女總，叱吒風雲。而老公楊宇帆爲了妻子的事業，甘願辭職迴歸家庭，化身超級奶爸，與萌寶鬥智鬥勇。“霸總媽媽”攜手“奶爸聯盟”，溫馨的三口之家，就此開啓全新生活！全劇共12集。

② 天貓雙十一·品牌定製短劇系列《錯位來電》《入戲》《光影相隨》

案例亮點：

系列涵蓋都市甜寵、懸疑反轉、古裝奇幻三個不同的類型，多方位覆蓋用戶人羣。劇情創意融入雙十一活動機制，植入產品包含，食品、家電、美妝、生活用品等，全方位展現天貓活動的優惠信息，爲電商活動拉新促活。抖音平臺獨播，三部累計總播放量1億+。

劇情簡介：

《錯位來電》講述了於貞在別墅度假時，接到一個自稱來自未來程洛的來電後引發的一系列故事。全劇共10集。

《入戲》講述了徐心優幼年喪父，然而一次意外的綁架案，讓她邂逅了與自己面容一樣的盛家千金盛綿，從此命運的齒輪開始轉動。全劇共10集。

《光影相隨》講述了藥王世家慘遭滅門，繼承人沈心月遭到傀儡人顧延昭的追殺後如何復仇的故事。全劇共8集。

③ 肌膚未來·品牌植入付費短劇《霍總，夫人她又又又變身了》

案例亮點：

作爲抖音火劇首批合作的植入項目，在護膚品牌與付費劇之間探索出一個新的合作模式，爲後續火劇項目的批量合作打下基礎。

劇情簡介：

頂流女明星展新月有一個不爲人知的秘密，她會變身，且並不受控制。重度臉盲症患者霍雲霆，他既是是展新月經紀公司“雲鼎娛樂”的老闆，也是她的隱婚對象。二人展開了一場有趣的愛情故事。全劇共80集。

“劇映品牌計劃”案例類型二、“微短劇+達人/演員+品牌”

匹配達人特色與品牌調性定製劇情，提升轉化效率

① 無憂傳媒·達人定製短劇《三十天而已》

案例亮點：

爲無憂傳媒的頭部達人“多餘和毛毛姐”、“劉思瑤”定製的愛情輕喜短劇。作爲電商達人在短劇內容賽道的一次新嘗試，通過短劇+品牌+直播的承接形式，爲品牌帶來全鏈路的商業轉化。劇中與花西子、ph咖啡、茉尋光腿神器、珀萊雅，olay水乳等品牌合作。

劇情簡介：

一個需要在30天內結婚才能拿到億萬家產的男主，不得不與職業演員的百變女主合作製造一場“假結婚”，可沒想到一紙協議變成了日久生情，而他們要面臨的困難也越來越多......全劇共6集。

② 三草兩木·品牌植入付費短劇《高冷前夫強撩我》

案例亮點：

首次採用演員深度合作的形式，探索付費劇劇情植入外的其他商業模式，爲品牌宣傳帶來新的營銷點。

劇情簡介：

上京沈家大小姐沈音音帶着兒子沈意寒回到上京，與雙胞胎生父再相逢。二人互相認錯了自家小孩，發生一連串啼笑皆非的故事。全劇共66集。

“劇映品牌計劃”案例類型三、“微短劇+IP+品牌”

將品牌與IP融合的情節嵌入短劇，實現流量破圈

本站遊戲《天下3》·品牌定製短劇《魔君大人竟是我小弟》

案例亮點：

本站遊戲《天下3》首部IP番外定製短劇。作爲微短劇+遊戲”跨界融合案例，真人演繹結合特效畫面，創新定製短劇新題材，爲遊戲製造社交話題。全網播放量5600萬+。

劇情簡介：

魔君張凱楓靈魂被吸入時空隧道，穿越到現代世界，並意外與廢柴高中生張凱楓綁定。兩人聯手擊敗了東皇太一，一起前往大荒開始新的人生。全劇共8集。

微短劇營銷的核心在於創造一個與品牌精神相呼應的原創故事，不僅要傳遞品牌的核心理念，還要能夠觸動目標受衆的心絃。容量短劇將秉持“好劇=社會價值+文化價值+商業價值”的內容創作理念，繼續深耕精品內容，爲品牌講好故事，爲行業探索新增量。